ББК 65.290

Рецензенты

.

ISBN 0-00000-000-0 © Могильницкая Г.О., 2010

© Томский политехнический университет, 2010

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность курса «Маркетинг инноваций» связана с постоянным изменением внешней среды, возросшей сложностью предпринимательской деятельности на современных рынках. В зависимости от того, как предприятия реагируют на постоянные изменения, насколько успешны поиски новых путей и средств завоевания и удержания потребителей, зависит эффективность их деятельности и развитие. В этих условиях непрерывное внедрение новаций - единственный способ поддержания высоких темпов развития организаций. Знание особенностей маркетинга инновационных продуктов, стратегических проблем маркетингового управления, умение использовать адекватные управленческие инструменты с целью успешной коммерциализации инноваций являются необходимыми для успешной деятельности высокотехнологичных производств.

Курс «Маркетинг инноваций» дает представление об организации процессов создания и продвижения (коммерциализации) наукоемких и высокотехнологических продуктов на отечественный и международный рынки. Коммерциализация новых технологических продуктов включает в себя все аспекты технологии создания и развития современного предприятия и выбор оптимальных моделей продвижения товара и оптимизация собственных позиций на рынке.

Цель курса заключается в определении сущности маркетинга инноваций и рассмотрение теоретических аспектов организации разработки и вывода нового товара на рынок.

Изучение курса должно способствовать развитию современного маркетингового мышления и практических навыков маркетинговой деятельности с учетом особенностей высокотехнологичных рынков.

Поставленная цель предполагает рассмотрение следующих задач:

· формирование системы маркетингового управления организации, внедряющей инновацию;

· выявление существующих и потенциальных запросов потребителей, поиск возможностей создания ценности для потребителя с учетом особенностей жизненного цикла принятия технологии и ключевых компетенций компании;

· сегментирование рынков, выбор целевых сегментов и четкое позиционирование инновационного продукта или услуги;

· разработка и обоснование стратегических и тактических маркетинговых планов, обеспечивающих развитие и продвижение инновации;

· формирование ценовой политики, в том числе обоснования цен и условий продаж на высокотехнологичных рынках;

· обоснованный выбор каналов сбыта инновационных товаров и услуг, а так же методов работы в соответствующих каналах;

· организация, контроль и мотивация маркетинговой деятельности в компаниях высокотехнологичных секторов;

· организация разработки и вывода нового товара на рынок.

После изучения курса специалист должен:

знать:

- теоретические основы маркетинга инноваций;

- законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие маркетинговую деятельность предприятия;

- принципы принятия и реализации решений в сфере маркетинга инноваций;

- отечественный и зарубежный опыт маркетинговой деятельности предприятия в условиях рыночной экономики;

- методы изучения рыночной конъюнктуры;

уметь:

- выявлять проблемы при анализе конкретных маркетинговых ситуаций, предлагать способы их решения и оценивать ожидаемые результаты;

- систематизировать и обобщать информацию, готовить справки и обзоры по вопросам маркетинговых исследований рынка;

- использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач на предприятии;

владеть:

- навыками исследования рынков, планирования товарного ассортимента, организации каналов распределения продукции, продвижения товаров, организации службы маркетинга на предприятии;

- методами оценки рыночных позиций предприятия;

- методами ценообразования;

- методами продвижения продукции;

- методами определения эффективности программ продвижения продукции, мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции.

Кроме того, специалист должен уметь решать следующие задачи по видам профессиональной деятельности:

- разрабатывать организационно-управленческие структуры службы маркетинга предприятия, положение, должностные инструкции;

- составлять план маркетинга, организовывать оперативный контроль за ходом его выполнения;

- разрабатывать оптовые (розничные) цены на инновационную продукцию предприятия, тарифы на работы (услуги);

- рассчитывать сметы расходов на проведение мероприятий маркетинга;

- осуществлять анализ влияния внешней маркетинговой среды на результаты деятельности предприятия;

- определять тенденции развития рынка;

- разрабатывать маркетинговую политику предприятия;

- определять конкурентоспособность продукции и предприятия;

- проводить исследования внешней и внутренней среды предприятия; основных факторов, формирующих динамику потребительского спроса на продукцию предприятия.

Поиск по сайту: