Правила составления рекламы
1. Рекламное сообщение – предложение потребителю средства решения своей проблемы.
2. Реклама должна содержать слоган (краткая, меткая, легко запоминающаяся фраза, в концентрированном виде выражающая суть объявления).
3. Реклама должна быть правдивой:
- реклама стимулирует сбыт хорошего и ускоряет провал плохого товара;
- в рекламе нельзя указывать особенности товара, которыми он не обладает.
4. Реклама не должна подавлять потребителя, приказывать ему.
5. В рекламе не допускается упоминания о конкуренте, его товарах.
6. Рекламное сообщение должно быть уникальным: либо особые свойства товаров, либо утверждение, которое никто не делал.
7. Реклама должна быть образной и иметь цветовое оформление.
8. В рекламе следует использовать «теплые» слова, вызывающие положительные эмоции.
9. Рекламное сообщение не должно содержать «образ – вампир».
Рис. 70. Процесс формирования рекламы
10. Реклама должна иметь оптимальную структуру и размер рекламного послания. Текст лучше строить по принципу: «Что? Как? Почему?».
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | Поиск по сайту:
|