Понятие маркетинга и маркетинга инноваций

Маркетинг, как вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена, призван ориентировать производство на выпуск необходимой потребителю продукции, пользующейся спросом на рынке.

Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка, сбыта. Основными целями маркетинга являются:

· с одной стороны, тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей;

· с другой стороны, активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.

Следовательно, маркетинг применяется в условиях «рынка покупателя», который предполагает активную деятельность производителя, закладывающего в основу производства запросы потребителя и выпускающего те товары, которые будет согласен приобретать потенциальный потребитель.

«Рынок продавца», который имеет пока место в России, проявляется в стремлении российских бизнесменов производить то, что они могут производить, а не то, что смогут продать. Такое одностороннее использование маркетинга, т.е. только сбытовые усилия, не может способствовать долговременной результативности деятельности предприятий.

В связи с этим целесообразно привести убедительный пример с производителями мышеловки Ф. Котлера: «Многие производители верят, что если им удастся усовершенствовать мышеловку, тропа к их порогу не зарастет. Однако зачастую их ждет жестокий удар. Покупатели ищут способ избавления от мышей, но не обязательно с помощью усовершенствованной мышеловки. Решением проблемы может стать химический аэрозоль, служба дератизации или что-то более действенное...»

Следовательно, сбыт - это одна из функций маркетинга и не всегда самая существенная. Петер Друккер (один из ведущих специалистов в области управления в США) считает, что цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными.

В настоящее время на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство компаний США, Японии, Западной Европы, растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, научно-исследовательских организаций и центров, маркетинговых ассоциаций (Европейское общество маркетинговых исследований, Всемирная ассоциация маркетинга и т.д.). На маркетинг ежегодно расходуются сотни миллиардов долларов. Согласно американским данным, доля таких расходов составляет половину конечной цены многих товаров.

Маркетинг, становясь одной из важнейших концепций управления предприятием, повышает эффективность управления, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации продукции, быстрее реагировать на изменение рынка и создает преимущества в конкурентной борьбе.

Термин «инновация» используется довольно широко, но, говоря о маркетинге инноваций, подразумеваем радикальные инновации (принципиально новые и новые для российских производителей продукцию и технологии).

Инновация (англ. innovation – введение новшеств) трактуется по-разному. В своем первоначальном значении инновация – это «создание нового». По мнению П. Друкера инновация – это действие, которое наделяет ресурсы новой способностью производить материальные и интеллектуальные ценности. В широком смысле под термином «инновация» понимается прибыльное использование новаций, проявившихся в виде новых технологий, видов продукции и услуг, организационно-технических и социально-экономических решений производственного, финансового, коммерческого, маркетингового, административного или иного характера.

С момента принятия к распространению новация приобретает новое качество – становится инновацией.

Маркетингу инноваций присущи особенности. Специфику маркетинга инноваций, как, впрочем, и любого другого вида товара или услуги, во многом определяют особенности рынка и представленных на нем объектов.

Соответственно выстраивается логика исследования маркетинга инноваций: особенности рынка ↔ специфика товара (услуги) → особенности инструментов и методов маркетинга.

Маркетинг инноваций — сфера деятельности предприятия, направленная на формирование новых рынков сбыта и иных потребностей у потенциальных и реальных потребителей (потребностей, основанных на развитии и формировании инновационного потенциала).

Поиск по сайту: