Рекламные сувениры

Рис. 67. Средства рекламы

- позволяет относительно скрытно рекламировать товар или услуги;

- контролируемая рекламная акция;

- сравнительно недорога: рассылка в 1000 адресов равноценна публикации в прессе 1-2 объявлений;

- качество рассылки высокое: адресные фирмы гарантируют 95-98% правильных адресов;

- особенно эффективна среди ограниченного круга покупателей (например, промышленного оборудования);

- управляема по времени и секторам рынка.

Реклама в прессе. Самое распространенное и действенное средство рекламы. Для этого используют газеты, журналы, бюллетени, справочники, ежегодники и др. Их огромные тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта.

Следует помнить, что при выборе того или иного печатного органа, необходимо учитывать:

- тираж, периодичность, язык, размер полосы набора, вид печати, формат, объем издания, качество бумаги;

- характер рекламного объявления и других материалов, помещаемых в нем конкурентами;

- тариф, скидку, их зависимость от налога, взимаемого в стране;

- район и способ распространения, круг читателей;

- время и место публикаций.

Цветная реклама увеличивает запоминаемость на 26% по сравнению с черно-белой, а печать в четыре краски оказывается на 69% заметнее черно-белой.

При размещении объявления на рекламной странице важно учитывать концентрацию внимания читателей (рис. 68).

Рис. 68. Распределение концентрации внимания читателей
на рекламной странице

Печатная реклама. К печатной рекламе относят каталоги, проспекты, листовки, буклеты, специальные издания, вкладки, памятки. Основные характеристики печатной рекламы, позволяющие отнести ее к данному виду – это тираж, формат, офальцованность (складывание печатного листа без вставки или склейки) и сброшюрованность. Это красочно оформленные издания с большим тиражом, посвященные одному или группе товаров.

Радио-, теле-, видео-, кинореклама. Эту рекламу объединяет одна общая черта - динамичность. Если при чтении рекламного объявления в прессе имеется возможность вернуться к заголовку или тексту, то динамичные средства рекламы не могут быть остановлены. Этим объясняется повышенное внимание заказчиков к запоминаемости рекламы, четкости сюжета, ясности выводов. Однако это самая дорогая реклама и требует много времени на подготовку. Но радиорекламу может эффективно использовать компания с ограниченным бюджетом. Радио помогает установить более тесный контакт с потребителем, чем газеты. Голос диктора, вид музыкального оформления, звуковые эффекты позволяют подчеркнуть и усилить ваше сообщение.

Наружная реклама. К наружной рекламе относят афиши, вывески, плакаты, щиты, транспаранты, панно, световую рекламу, рекламные тумбы и др. Основное требование, предъявляемое к этому средству рекламы, - создание краткого, выразительного сообщения. Это средство воздействия позволяет застать человека на улице или во время поездок.

Выставки, ярмарки. Выставки, ярмарки остаются классическим коммуникационным средством. Они дают хорошую возможность демонстрации своей продукции и ознакомления с товаром конкурентов. Это весьма эффективное средство рекламы, так как многие перспективные клиенты посещают такие мероприятия. Может случиться так, что вы заключите один контракт, который решит ваши проблемы и даст огромные возможности на год вперед.

Рекламные сувениры, подарки. Это предметы, на которых отпечатано имя, название (иногда номер телефона, адрес) рекламодателя. Примером могут служить шариковые ручки, спички, пепельницы, календари, брелки для ключей, скрепки для бумаги, кепки, майки, значки, сумки, пряжки для ремней, переводные картинки, флаги, зажигалки и многое другое. Цель этого средства рекламы - напомнить. Сувениры и подарки настраивают ваших клиентов в вашу пользу.

Поиск по сайту: