Прогнозирование рынка инноваций

Прогнозирование рынка позволяет предприятию занять устойчивую рыночную позицию и эффективно организовать свою деятельность. Прогнозирование – это процесс формирования вероятностных суждений о состоянии объекта в будущем. Прогноз рынка – научно-обоснованное, вероятностное представление динамики важнейших характеристик рынка и альтернативных вариантов при определенных условиях с целью выработки маркетинговых планов функционирования фирмы на рынке. К прогнозу рынка предъявляются следующие требования:

- научная обоснованность на основе учета всех факторов, оказывающих влияние;

- доказательность;

- альтернативность;

- достоверность и точность;

- однозначность толкования;

- своевременность, плановость, регулярность.

Описание причинно-следственных связей, учитывающее взаимодействие различных факторов, позволяет построить модель развития рынка. Модель развития рынка представляет собой условное отображение реальной действительности и схематически выражает внутреннюю структуру и связи данного рынка. Модель развития рынка позволяет предприятию:

· установить взаимосвязь между различными факторами и ограничениями;

· определить основные параметры, влияющие на состояние смоделированной системы;

· понять природу рынка и его внутреннюю динамику;

· при помощи системы показателей в упрощенном виде охарактеризовать качественное своеобразие всех основных элементов рынка.

Различают несколько видов прогноза:

b конъюнктурный (3-6 месяцев);

b краткосрочный (1-2 года);

b среднесрочный (3-5 лет);

b долгосрочный (5-10 лет);

b перспективный (более 10 лет).

Чем короче период прогноза, тем легче правильно оценить степень воздействия на развитие рынка различных факторов. С удлинением периода прогноза увеличивается число рассматриваемых вариантов модели.

При разработке модели развития рынка используются разные источники информации: опыт и интуиция; экстраполяция тенденций; гипотетические представления. В зависимости от источника информации используют три способа разработки прогноза (рис. 36).

Анкетирование потребителей и выявление мнения экспертов осуществляется с целью получения прогноза. Эти методы используются, когда закономерности развития процесса не могут быть формально отражены из-за отсутствия необходимых данных.

Рис. 36. Способы разработки прогноза рынка

Экстраполирование – прогнозирование будущих тенденций процессов на основе разработанных регрессионных моделей. Эти модели используются, когда имеется достаточная информация о предыдущем периоде и выявлены устойчивые тенденции, и основываются на предположении о сохранении этих тенденций в будущем. Процедура экстраполяции предусматривает выбор моделей прогнозирования и формы кривой, наиболее точно описывающей ряд эмпирических данных.

В табл. 9 приведены модели прогнозирования рынка в зависимости от основных тенденций развития спроса.

Когда информация о прошлом минимальна, но имеются некоторые гипотетические представления о рынке, позволяющие разработать его модель, альтернативные варианты его развития, используют аналитическое моделирование.

На практике эти методы дополняют друг друга, и в определенном сочетании они оказываются весьма эффективными. В современной науке в настоящее время используется более 100 различных методов и приемов прогнозирования, которые отличаются применяемыми инструментами, научной обоснованностью.

Таблица 9

Поиск по сайту: