Средства рекламы
Реклама обладает своими средствами. В понятие средства рекламы входят следующие основные элементы: содержание, форма, материал, из которого изготовлено рекламное средство, а также средства распространения рекламы. Международной торговой палатой разработана классификация средств рекламы, представленная на рис.67.
Прямая почтовая рассылка. Это письма, отправляемые по почте конкретным лицам. Доля этого средства рекламы в общей сумме расходов на рекламу составляет в среднем 10-15%. Основная задача при этом заключается в выборе получателей посланий. Для этих целей необходимы специальные рекламные агентства, которые готовят списки адресов по различным признакам.
Достоинства прямой почтовой рассылки:
- поступает точно адресатам, для которых предназначена реклама, т.е. стопроцентный охват;
- от 50 до 90% посланий прочитывается адресатом (в то время как для прессы фактор «макулатуры» составляет 75-90%);
- действенна, т. к. ее помнят 75-80% получателей;
- запросы производителям, основанные на рекламных аргументах, составляют 5-25%;
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | Поиск по сайту:
|