|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Поняття маркетингового середовища
Кожне підприємство діє в умовах конкретного, властивого лише йому, маркетингового середовища. Під ним розуміть сукупність факторів, що впливають на можливості маркетологів запобігати виникненню збутових проблем і оптимізувати збут. Рішення цих проблем можливо, якщо підприємство має достатню інформацію про стан маркетингового середовища. При цьому маркетингове середовище підприємства складається з мікро- і макросередовища (рис.3.1). Мікромаркетингове середовище складається із шести факторів локального рівня: · підприємство; · постачальники; · посередники; · конкуренти; · споживачі; · контактні аудиторії. Відділу маркетингу необхідно домагатися тісної взаємодії і співробітництва з представниками інших підрозділів підприємства. З одного боку, вони надають маркетологам необхідну інформацію, з іншого беруть участь у реалізації плану маркетингу. Істотно впливають на маркетинг фірми її ділові партнери з комерційної діяльності — постачальники і посередники. Тому, приймаючи рішення про можливе співробітництво, бажано попередньо проаналізувати достовірну інформацію про потенційних контрагентів. Крім того, необхідно шукати доступні способи одержання інформації про конкурентів і їхні наміри. Маркетинг також адекватний типам клієнтурних ринків (споживачам). Розрізняють наступні групи споживачів: індивідуальні споживачі; підприємства; посередницькі організації; державні установи. Крім ділових партнерів і конкурентів фірма знаходиться в оточенні різного роду контактних аудиторій — це підприємства і організаці, що безпосередньої участі в процесі виробництва не приймають, проте мають змогу істотно на нього впливати. Вони можуть бути класифіковані в такий спосіб: · по складу — держава, засоби масової інформації, кредитно-фінансові установи, громадські організації, трудовий колектив підприємства, місцеве населення; · по характеру впливу на маркетинг — сприятливі, шукані, бажані. Підприємство зі своїм мікросередовищем функціонує в рамках визначеного макросередовища, яке або відкриває нові можливості, або приносить нові проблеми.
Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.) |