 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Подання отриманих результатів дослідження
У процесі безпосереднього збору даних великого значення набуває поточний контроль, що дозволяє вносити в разі потреби оперативні виправлення в організацію цієї роботи.
Маркетингові дослідження необхідно розглядати як частину постійно діючого інформаційного процесу. Необхідно щоб підприємство розробляло і використовувало систему постійного спостереження за маркетинговим середовищем і збереження даних для того, щоб вони могли аналізуватися в майбутньому. Достовірна і своєчасна інформація дозволяє маркетологам і керівництву підприємства: одержувати конкурентні переваги; знижувати фінансовий ризик і небезпеку для нових товарів; визначати відносини зі споживачами; стежити за маркетинговим середовищем; виробляти стратегію адекватну зовнішньому середовищу; оцінювати діяльність підприємства; підвищити довіру до реклами; підкріпити інтуїтивні рішення; підвищити прибутковість і ефективність підприємства. У табл.4.2 представлено орієнтовний варіант структури і змісту звіту.
Таблиця 4.2
Структура і зміст звіту про проведення маркетингових досліджень
| Розділи | Зміст |
| Вступ | Визначення проблеми, обґрунтування необхідності проведення марке-тингового дослідження, формулювання цілей і задач, виклад гіпотез. |
| Методологія дослідження | Характеристика етапів маркетингового дослідження, у тому числі перерахування способів і методів збору інформації, її джерел, методів аналізу даних, обсягів і складу вибірки. |
| Результати дослідження | Перелік результатів, що на думку авторів, можуть бути враховані керівництвом фірми при прийнятті управлінських рішень |
| Висновки та рекомендації | Висновок маркетологів про стан об'єкту дослідження, виявлених тенденціях і перспективах його розвитку, напрямках і засобах вирішення проблеми |
| Додатки | Екземпляри анкет, інструкції інтерв'юерам і респондентам, маршрутні карти, статистичні і логічні викладення, що підтверджують вірогідність отриманих результатів, обґрунтованість висновків і рекомендацій. |
Звичайно, керівництво підприємства цікавить не стільки сам звіт, скільки короткий виклад висновків і рекомендацій, необхідних для здійснення практичних дій. У цьому зв'язку до звіту корисно додавати доповідну записку, у якій лаконічно, простою мовою без ускладненої наукової термінології повинні бути приведені основні рекомендації, що випливають з виконаного дослідження.
Тести
Поиск по сайту: