ГЛОССАРИЙ 5 страница. Основная единица, принятая в типометрии для изме­рения размера шрифта: 12 пунктов образуют цицеро

ПУНКТ

Основная единица, принятая в типометрии для изме­рения размера шрифта: 12 пунктов образуют цицеро. 4 цицеро образуют квадрат. Кегли измеряются в пунк­тах. Один типографский пункт равен 0, 375 мм, один квадрат равен 18 мм.

ПУРИЗМ

Направление в изобразительном искусстве, существо­вавшее во Франции в 1918 - 1925 годах. Его основа­тели - художник А. Озафан и архитектор Шарль Эдуар Жаннере (1887 - 1965) с 1921 года известный под именем Ле Корбюзье. Пуризм основан на принципах функционализма, утверждавшего зависимость формы от функции.

ПУТТИ

Изображения мальчиков - крылатых амурчиков и ан­гелочков, излюбленный декоративный мотив в искус­стве итальянского Возрождения, навеянный античны­ми прообразами.

РАЗВОРОТ

Две смежные страницы раскрытого издания. Термин подходит и к буклету, раскрытому полностью или час­тично. В пространстве книги нет более крупного уча­стка, способного восприниматься одномоментно.

РАЗНООТТЕНОЧНОСТЬ

Дефект печати, выражающийся в неодинаковой насы­щенности краской оттисков в пределах печатного ли­ста либо части, либо всего тиража.

РАЗРЕШЕНИЕ

Параметр компьютерной графики, определяющий чис­ло точек на единицу длины по каждой координате.

РАЗРЯДКА

Увеличение межбуквенных пробелов по сравнению с

нормальными (базовыми). Используется как простей­ший способ выделения в сплошном тексте.

РАКЕЛЬ

Тупой нож-шпатель для нанесения и лродавливания краски при печати в технике шелкографии. Инстру­мент для разглаживания поверхностей, например, са­моклеящейся пленки в наружной рекламе.

РАМКА

Прямоугольное графическое изображение из линеек, орнамента, замыкающее и окаймляющее текст или ил­люстрации и резко отделяющее их на полосе.

РАНТОВАЯ ЛИНЕЙКА

Пара из двух параллельных разделенных пробелом линеек (жирная и тонкая). В типографику пришла вместе с ксилографическими иллюстрациями. Ранто­вое оконтуривание придает лапидарной форме под­черкнутую нарядность.

РАППОРТ

Ритмически повторяющаяся часть орнамента.

РАСТИСКИВАНИЕ

Увеличение точек растра во время печати. Основной причиной растискивания растровой точки является растекание краски при попадании на бумагу, хотя и при переносе изображений на пленку размер растро­вых точек может быть увеличен.

РАСТР

В прикладной графике изображение получаемое с по­мощью точек или линий различной плотности. Растр возник как технический прием полиграфии, но затем стал использоваться художниками и дизайнерами в оформлении печатных изданий, плакатах, иллюстра­циях, рекламе.

РАСТРИРОВАНИЕ

Преобразование полутоновых изображений в микро­штриховые с помощью растра (прозрачная пластина со специальной сеткой непрозрачных пересекающих­ся линий) или электронных устройств. Чем мельче ячейки, образуемые линиями растра, тем большую градацию тонов способна передать репродукционная печатная форма.

РАСТРОВАЯ ГРАФИКА

Способ описания компьютерного изображения как со­вокупности точек, каждая из которых имеет опреде­ленные цветовые характеристики. Растровые изобра­жения характеризуются определенным набором пара­метров, наиболее важные из которых - разрешение и палитра.

РАСТУШЕВКА

Частичное распространение изменений, производи­мых в пределах выделенной области, за ее границы.

Позволяет смягчить слияние изображения в выделен­ной области с остальным рисунком.

РЕГИСТРАЦИЯ

Официальный акт внесения товарного знака в реестр

товарных знаков.

РЕГЛЕТ

Разновидность пробельного материала. Шпон толщи­ной б пунктов й выше. Применяется для отбивки заго­ловков, разделения колонок и формирования полей.

РЕДИЗАЙН

Процесс проектирования по существующему аналогу с частичной заменой некоторых деталей объекта, но с сохранением общей узнаваемой концепции.

РЕДИ-МЕЙД

Направление авангардистского искусства, состоящий в том, что предмет промышленного производства вы­рывается из привычной бытовой обстановки и экспо­нируется в художественной галереи. Смысл реди-мей-да заключается в следующем: при смене окружения изменяется и восприятие объекта. Зритель видит в предмете не утилитарную вещь, а художественный объект, выразительность формы и цвета.

РЕКЛАМА

В английском варианте - advertising. Одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, опла­ченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Рекла­ма подразделяется на товарную - реклама товаров и услуг; корпоративно-имиджевая - реклама, со­здающая образ фирмы и благоприятное представ­ление о ней; социальная - рекламирующая общече­ловеческие ценности и борющаяся с общественны­ми пороками; политическая - реклама политичес­ких и общественных партий, движений, деятелей, имеющая конечной целью обеспечить победу на различных выборах.

РЕКЛАМАЦИЯ

Претензии к изготовителю продукции в связи с выяв­ленными в ней дефектами и/или некомплектностью, оформленные соответствующими актами.

РЕКЛАМОСПОСОБНОСТЬ

Способность товарного знака привлекать внимание

потребителей к обозначенным им товарам.

РЕКОНСТРУКЦИЯ

Переработка существующего или исторического шрифта для новой технологии воспроизведения или по эстетическим и другим причинам. В таких случаях рисунок знака подвергается минимальной перери­совке с учетом искажений старой технологии и тех­нических ограничений новой. Если шрифт перераба-

тывается более основательно, по принято указывать, что шрифт создан «по мотивам» того или иного ис­торического прототипа.

РЕЛЕВАНТНОСТЬ

Характеристика степени соответствия содержания до­кумента, найденного в результате информационного поиска, содержанию информационного запроса.

РЕЛИКВАРИЙ

Вместилище для хранения разнообразных реликвий от небольшого ларца до целого здания. Были распро­странены в Западной Европе и Византии.

РЕНДЕРИНГ

Окончательный просчет сцены после создания, фи­нальная стадия работы над трехмерным проектом. Вся работа, проведенная по моделированию, текстуриро-ванию, анимации, подбору освещения, настройки ка­мер, созданию специальных эффектов и результаты которой были видны только в черновом варианте и слабом разрешении, просчитывается компьютером для отображения в окончательном варианте.

РЕНОМЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Распространенное на рынке хорошее мнение о качест­ве товаров, обозначенных данным товарным знаком.

РЕПРИНТ

Повторное издание с печатного оригинала без повто­рения набора, иными словами безнаборное издание, полосы которого репродуцируют со страниц какого-либо издания, служащего в качестве репродуцируе­мого оригинал-макета. Репринт применяется при вы­пуске книг с очень сложным набором, например, эн­циклопедии, устаревших книг, облик которых являет­ся уникальным, при допечатке тиража, когда набор, матрицы или фотоформы не сохранились.

РЕПРОГРАФИЯ

Процесс и технические средства копирования доку­ментов.

РЕПРОДУКЦИЯ

Изображение или текст, воспроизведенные в издании с печатных форм, изготовленных путем копирования на них фотоформ (негативов или диапозитивов), по­лученных в результате фоторепродукционных или электронных процессов.

РЕТРО

Стиль, основу которого составляет нарочитая имита­ция форм, характерных для стилей прошедших эпох.

РЕТУШЬ

Коррекция изображении и техническая обработка изооригиналов для наилучшей передачи изображения при репродуцировании и печати с учетом способа пе­чати, техники репродуцирования и условий печатного

процесса. С помощью ретуши улучшают градационные характеристики оригиналов, устраняют технические дефекты, исправляют недостатки цветоделения.

РЕФЕРАТ

Текст, в котором приводятся относительно подробные (сравните с аннотацией) сведения о тематике рефери­руемого документа, методах и целях исследования и полученных результатах. Реферат может публиковать­ся вместе с реферируемым текстом или (чаще всего) отдельно от него. В последнем случае реферат обяза­тельно сопровождается библиографическим описани­ем реферируемого документа или иными сведениями, позволяющими точно определить (идентифицировать) реферируемый документ. Реферат, составленный авто­ром документа, называется авторефератом. Доклад на определенную тему, включающий обзор соответствую­щих литературных и других источников, а также изло­жение содержания научной работы или книги.

РЕФЛЕКС

Отражение цвета или света, падающего на предмет или его часть (преимущественно затененную) от со­седних с ним освещенных предметов или фонов. Точ­ное воспроизведение рефлексов способствует пере­даче объема.

РЕЦЕНЗИЯ

Научное произведение, содержащее анализ и аргу­ментированную оценку авторского оригинала или вышедшего в свет издания. Рецензия, на основании которой принимается решение о подготовке издания к публикации и производится его доработка, называ­ется издательской рецензией. Издательская рецен­зия, подготовленная рецензентом, не являющимся работником издательства, называется внешней ре­цензией, подготовленная внутри издательства - вну­тренней рецензией. Рецензия на вышедшее в сеет издание, опубликованная в печати и предназначен­ная для того или иного круга читателей, носит назва­ние печатной рецензии.

РИЗОГРАФИЯ

Способ ротационной трафаретной печати с использо­ванием печатной формы, изготовленной с помощью компьютера прожиганием микроотверстий на форм­ном материале в местах печатающих элементов.

РИМСКИЕ ЦИФРЫ

Римская система нумерации с помощью букв была распространена в Европе на протяжении двух тысяч лет. В позднем средневековье ее сменила более удоб­ная для вычислений десятичная система цифр, заим­ствованная у арабов. Сейчас римскими цифрами обо­значаются даты на монументах, время на часах, стра­ницы книжных предисловий, порядковые числитель­ные. Для обозначения чисел применялось семь букв латинского алфавита:¹. = 1, V = 5, X - 10, L = 50, С = 100, D = 500, М * 1000. Промежуточные цифры образовы-

вались путем прибавления нескольких буке справа или слева, причем сначала писались тысячи и сотни, а затем десятки и кдиницы. Горизонтальная линия над символом обозначала умножение на тысячу.

РИСОВАННЫЙ ШРИФТ

Надпись, однократно выполняемая художником, в от­личие от наборного шрифта. В издательском деле ино­гда оригиналы титульного листа, обложки, переплета, тексты заголовков внутри издания делают рисованны­ми для последующего репродуцирования.

РИСУНОК ШРИФТА

Наиболее существенная графическая особенность наборного шрифта, отражающая его характер, стиль, образную силу, оригинальные черты. Рисунок опреде­ляет принадлежность шрифта к конкретной гарниту­ре - в отличие от начертания, являющегося признаком внутригарнитурного варианта.

РИТМ

Универсальный структурный принцип, действенный для любого эстетического объекта, природного или созданного человеком — закономерное чередование соизмеримых и чувственно ощутимых элементов: зву­ковых, речевых или изобразительных. Одно из важ­нейших проявлений ритма — повторяемость элемен­тов, мерность их чередования, на основе которой и складывается все многообразие ритмических соотно­шений. Постепенное количественное изменение в ря­де чередующихся элементов - нарастание или убыва­ние чередований, объема или площади, в сгущениях или разряжениях структуры.

РИЦОВКА

Надрез поверхности картона, процарапывание ее нэ линии перегиба, для облегчения сгибания картона, например, в коробку.

РОДО-ЛИТЕРНЫЙ ЗАГОЛОВОК

Заголовок, состоящий из родового названия подразде­ла (часть, раздел) и буквы, определяющей место под­раздела в ряду других такой же ступени (значимости) в системе рубрикации. Например: Часть А; Раздел Б.

РОЗЕТКА

Украшение круглой формы в виде симметрично расхо­дящихся из центра листьев или цветочных лепестков, использующееся в качестве концовки в книгах.

РОКАЙЛЬ

Главный элемент орнамента стиля рококо, напоми­нающий форму завитка раковины. Появился во Франции в начале XVIII века. Впоследствии термин стал обозначать все изгибающиеся, вычурные, нео­бычные формы.

РОЛЛОВЕР

Интерактивный элемент дизайна Web-страницы. Его

внешний вид зависит от положения курсора мыши в окне браузера и состояния его кнопок.

РОЛЬ

Форма поставки бумаги в рулонах.

РОМАНСКИЙ СТИЛЬ

Художественный стиль, связанный с античной культу­рой Рима и получивший распространение в странах Западной и Центральной Европы в период раннего средневековья (X - XIII веков) и объединивший в единое целое все виды искусств.

РОМАНТИЗМ

Идейное и художественное движение в европейской и американской культуре конца XVIII века, проявившее себя во всех видах искусства, философии и гуманитар­ных науках. Романтизм возник как противопоставле­ние рационализму и бездуховности общества и эстети­ке классицизма. В основе романтического идеала -свобода творческой личности, культ сильных страстей, интерес к национальной культуре и фольклору. Харак­терная черта романтического мировоззрения - острый разлад между идеалом и гнетущей реальностью.

РОСЧЕРК

Каллиграфический элемент знака, служащий для де­коративных целей. Обычно располагается в начале ос­новного штриха или в качестве концевого элемента. Сближает наборный шрифт с каллиграфией.

РОТАПРИНТ

Малая офсетная печатная машина, применяемая в оперативной полиграфии для печатания небольшими тиражами брошюр и документов.

РОТАЦИЯ

Печатная машина, у которой печатная секция состоит из цилиндров: печатного и формного в высокой печа­ти, печатного, формного и офсетного - в офсетной.

РОТУНДА

Вид готического письма, появившийся в Италии в XIII веке. Для него характерны широкие пропорции зна­ков с одним изломом, а также значительное количест­во круглых форм.

РУБРИКА

Элемент верстки, отмечающий рубеж текста при чле­нении на разделы. Рубрикация выстраивает иерархию разделов, так как разделы низших уровней необяза­тельно сопровождаются заголовками. Проработка си­стемы рубрикации - один из существенных моментов проникновения типографа в содержание текста.

РУБРИКАТОР

Мастер в средневековом монастырском скрилтории. Рубрикатор писал или раскрашивал начальные буквы или слова частей, глав, разделов рукописной книги

красной краской. В современной полиграфии сохра­нилось понятие красной строки - первая строка ка­кой-либо части текста.

РУКОПИСНЫЕ ШРИФТЫ

Собирательное название группы шрифтов, по рисунку имитирующих чей-то почерк или каллиграфический стиль.Рукописные шрифты подразделяются в зависимо­сти от пишущего инструмента, имитирующие письмо ши­рококонечным или остроконечным пером, кистью, фло­мастером, шариковой ручкой. Рукописные шрифты мо­гут быть связными - когда каждая буква соединяется с соседними, несвязными - каждая буква стоит отдельно и полусвязные - когда соединяются только определен­ные буквосочетания. Рукописные шрифты применяются только для акциденции и набора учебных прописей.

РУСТИКА

Рукописная форма римского капитального письма. Отли­чается тонкими вертикальными штрихами, жирными го­ризонтальными штрихами и узкими пропорциями букв.

РЫБА

Эскиз оформления или верстки издания, построенный на наборе какого-либо текста не связанного с издани­ем и выклеенными иллюстрациями, также не привя­занными к содержанию, для создания общего перво­начального представления о композиционном и цве­товом решении оформительского элемента.

РЯД ФИБОНАЧЧИ

Последовательность, в которой каждое последующее

число является суммой двух предыдущих.

САЙТ

Группа страниц WWW, объединенных общим содержанием.

САМОНАКЛАД

Автомат, подающий листы бумаги в печать или иную

машину.

САМПЛИНГ

Одна из разновидностей продвижения продаж, предо­ставляющая потенциальному покупателю бесплатный образец товара.

-САНГИНА Мягкий графический материал в виде палочек-каранда­шей, дающих матовый красно-коричневый тон. Приготав­ливается из глины, окислов железа и связующих веществ.

9

САНС СЕРИФ

Название гротесковых шрифтов на англо-француз­ский манер.

СВЕДЕНИЕ СЛОЕВ

В компьютерной графике объединение всех видимых слоев в один с учетом режимов слияния, непрозрач­ности и прочих условий.

СВЕТОТЕНЬ

Распределение света в пространстве и на поверхности предмета, позволяющее благодаря одновременному восприятию освещенных и затененных участков ощу­тить глубину пространства и объемность предметов.

СВОБОДНЫЙ ЗНАК

Обозначение, выступавшее ранее в качестве товарно­го знака, но утратившее различительную способность вследствие систематического независимого примене­ния различными производителями в качестве наиме­нования товаров определенного рода. Например, ксе­рокс, вместо копировального аппарата.

СВОЙСТВА КОМПОЗИЦИИ

Гармоничная целостность, соподчинение элементов, композиционное равновесие, симметрия, асимметрия, динамичность, статичность, единство стиля.

СГЛАЖИВАНИЕ

Технический прием, в результате которого «ступенча­тость» границ и линий в изображениях растровой гра­фики сглаживаются путем добавления пикселов про­межуточного цвета.

СГРАФИТО

Способ декоративной отделки, когда на стену накла­дывается несколько разных по цвету слоев штукатур­ки, которую после высыхания процарапывают или ча­стично удаляют до получения нужного цвета.

СЕГМЕНТИРОВАНИЕ

Процесс деления рынка или целевой аудитории на од­нородные группы по определенным признакам (гео­графическим, демографическим, социально-психоло­гическим, уровню доходов и так далее) с выделением сегмента, потенциально обещающего дать наиболь­ший объем продаж данного товара или услуги.

СЕМАНТИКА

Раздел семиотики, изучающий значения знаков и их

использование в смысловых системах языка.

СЕМИОТИКА

Наука о знаках и их системах - языках.

СЕПИЯ

Коричневая краска, сделанная на основе пигмента, добытого из красящего вещества, выработанного мор­ской каракатицей.

СЕРИФ

Засечка, горизонтальный штрих, которым заканчивается основная линия буквы. По наличию и характеру серифов шрифт классифицируется в ту или иную группу. Серифы имеют колоссальное значение в эстетике шрифта. Один из основных признаков шрифтовой формы. Серифы под­разделяются на односторонние и двухсторонние. Их форма можен быть разнообразной: треугольной, прямо-

угольной, закругленной, декоративной, в виде тонкой го­ризонтальной линии и так далее. Серифы могут быть скругленными в месте соединения с основным штрихом, а могут присоединяться под углом без скругления.

СЕРИЯ

Партия одинаковых изделий, изготовленных промыш­ленным способом.

СЕРИЙНЫЙ ТЕКСТ

Совокупность нескольких текстов, предназначенных для решения одной практической задачи, близких по содержанию и обладающих значительным формаль­ным сходством. Серию могут составлять тексты на плакатах, упаковках, рекламных объявлениях.

СЕРТИФИКАЦИОННЫЙ ЗНАК

Знак, зарегистрированный на имя организации, кото­рая разрешает предприятиям пользоваться им при ус­ловии соблюдения свойств и качеств товаров, уста­новленных этой организацией, и под ее контролем.

СЕТКА

Система вертикалей и диагоналей, образующих своего рода каркас типографической композиции в масштабе листа, страницы разворота. Степень ее упорядочности и выразительности зависит от соответствия сетки ма­териалу издания, от соблюдения композиционной схемы и размера ячеек относительно формата полосы. Сетки бывают различной дробности и регулярности. Одни задают только геометрическую схему, другие предписывают позицию для тех или иных элементов. Введение сетки ужесточает правила композиции,

СЕЧЕНИЕ

Изображение в виде плоской фигуры, получающейся при мысленном рассечении предмета плоскостью или несколькими плоскостями.

СЖАТИЕ

Сокращение оперативной или дисковой памяти, требу­емой для хранения данных за счет более компактного их представления. Сжатие осуществляется в соответ­ствии с универсальными алгоритмами, не зависящими от типа сжимаемых данных.

СИГНАЛ

Экземпляр издания из числа первых изготовленных типографией, присылаемый в издательство для кон­троля и утверждения в качестве образца для изготов­ления всего тиража.

СИГНАТУРА

В полиграфии последовательная нумерация печатных листов, проставляемая арабскими цифрами в нижнем левом углу на первой и третьей его полосах. Поперечное углубление в виде рубчика на нижней стенке литеры, служащее для определения правиль­ного положения литеры в процессе набора.

СИГНЕТ Издательская марка.

СИДЕЛЬ

Один из нижних акцентов, в виде крючка, открытого влево и напоминающего запятую под буквой, соеди­ненную с основным знаком. Применяется под соглас­ными в португальском, турецком, французском и дру­гих языках.

СИККАТИВЫ

Катализаторы, ускоряющие высыхание лакокрасочных материалов, содержащих растительные масла, напри­мер, олиф.

СИЛА

Знак ударения, который ставился в каждом слове над ударной гласной буквой в древнерусских рукописных и печатных книгах. Эта традиция перешла из древне­греческого книжного письма. Силы имели важное зна­чение при многочасовом чтении книги вслух во время церковной службы.

СИЛЛАБАРИЙ

Слоговое письмо, в котором каждый знак передает от­дельный слог. Распространено в Индии, Юго-Восточ­ной Азии, Корее, Японии, Эфиопии и в некоторых письменностях американских индейцев.

СИЛУЭТ

Плоскостное изображение, прием работы, средство художественной выразительности. Явление силуэта может возникать и в процессе восприятия объемных форм в зависимости от освещения. Силуэт подобен те­ни объекта.

СИМВОЛ

Условное обозначение какого-либо понятия, идеи, яв­ления.

СИМВОЛЬНЫЕ ШРИФТЫ

Неалфавитные шрифты, состоящие из знаков, не име­ющих отношения к алфавиту и не входящие в основ­ной комплект шрифта. Обычно это пиктограммы, орна­менты, стрелки, буллиты, декоративные элементы.

СИММЕТРИЯ

Принцип организации элементов композиции, осно­ванный на правильном (зеркальном) размещении их вокруг общего центра или оси. Противоположный принцип - асимметрия.

СИМУЛЬТАННЫЙ КОНТРАСТ

Явление, при котором человеческий глаз при воспри­ятии какого-либо цвета тотчас же требует появления его дополнительного цвета, и если такового нет, то си-мультанно, то есть одновременно, порождает его сам. Этот факт означает, что основной закон цветовой гар­монии базируется на законе о дополнительных цве-

тах. Симультанно порожденные цвета возникают лишь как ощущение и объективно не существуют.

СИНЕКТИКА

Проектная деятельность, сознательно использующая разного рода механизмы творчества, в основном раз­личные типы аналогий для целенаправленного ори­ентирования спонтанной активности мозга и нерв­ной системы. Творческая активность вызывается внутренними причинами или побуждениями, осно­ванными на необходимости самодвижения и самовы­ражения мысли или идеи, и возникает без внешних воздействий, самопроизвольно.

СИНЕРГЕТИКА

Дисциплина, изучающая принципы самоорганизации

систем.

СИНИСТЕР

Геральдически левая сторона щита.

СИНОПСИС

Произведение или его часть со сводным, суммарным

изложением различных взглядов на проблему, тему,

вопрос.

СКАНЕР

Электронное устройство для перевода двухмерных

графических изображений в цифровую форму. В

результате сканирования получаются растровые

изображения.

СКОРОПИСЬ

Относительно быстрый кириллический почерк, по­явившийся на Руси в XVII веке. Применялся как для официальной переписки, так и для делопроизводства. Имеет несколько разновидностей - парадная, канце­лярская, гражданская. В лучших образцах достигает искусства каллиграфии. Характеризуется округлостью буке, плавностью их написания, большим количеством росчерков, лигатур и сокращений.

СКРИПТОРИЙ

С VI века мастерская в западноевропейских монасты­рях, в которой переписывались книги для церкви и светской знати преимущественно религиозного со­держания. С XII века скриптории заменили городские цеховые мастерские.

СКРЫТАЯ РЕКЛАМА

Реклама, оказывающая неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие. В западной литерату­ре по рекламе именуется как «сублимальная». Впер­вые применена Джеймсом Вайкери в 1957 году в виде 25 кадра, неосознанно воспринимаемого кинозрите­лем при демонстрации фильма. Под скрытой рекламой также понимают заказные рекламные материалы, раз­мещаемые в средствах массовой информации под ви­дом авторских и информационных.

СЛАЙД

Цветное или черно-белое позитивное фотографичес­кое изображение на прозрачной подложке (стекле или пленке), рассматриваемое на просвет или проеци­руемое на экран с помощью специальных оптических аппаратов. Слайд может служить полутоновым изда­тельским оригиналом.

СЛОВОЛИТНЯ

Предприятие по изготовлению шрифтов и других ти­пографских материалов в средние века.

СЛОГАН

Рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или рекламы товара. Сжатая, ясная и легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи. Заголовок рекламного послания, отличающийся от обычного заголовка повышенной эмоциональнос­тью и сильным подтекстом, призывающим к немедлен­ному действию - вступлению в контакт с производи­телем товара или покупке товара. Слоган является объектом авторского права.

СЛЭШ Косая черта.

СМЕЖНЫЕ ПРАВА

Раздел гражданского права РФ, регулирующий право­отношения, возникающие в связи с созданием и ис­пользованием фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного или кабельного веща­ния. Законом РФ «Об авторском праве и смежных пра­вах» определены сфера действия и субъекты смежных прав, их права, а также срок действия смежных прав.

СНОСКА

Помещаемое внизу полосы примечание, библиогра­фическая ссылка, перевод иностранного текста, свя­занные с основным текстом знаком сноски - «*».

СОАВТОРСТВО

Сотрудничество в работе над созданием совместного произведения двух или нескольких лиц, отношения между которыми определяются каким-либо соглаше­нием, в том числе и издательским договором. Различа­ют: раздельное соавторство - вид соавторства, когда каждый из соавторов работает над определенными ча­стями общего произведения, которые могут быть ис­пользованы отдельно и на которые авторы сохраняют свое авторское право, и нераздельное соавторство -вид соавторства, при котором нельзя выделить части произведения, принадлежащие каждому из соавторов.

СОВМЕЩЕНИЕ

Точное положение каждой последующей краски на запе­чатываемом материале относительно оттиска предшеству­ющей краски, обеспечивающее правильную передачу цветов оригинала. Несовмещение красок приводит к не­верной передаче колорита или графическим искажениям.

СОЕДИНИТЕЛЬНЫЙ ШТРИХ

Горизонтальный наклонный или изогнутый штрих, со­единяющий основные штрихи. В контрастных шриф­тах тоньше основного штриха.

СОПОДЧИНЕННОСТЬ

Взаимосвязь рубрик и их заголовков в издании, со­гласно которой каждая рубрика и ее заголовок обра­зуют единый ряд с другими равноправными рубрика­ми и заголовками и в то же время являются частью ру­брики большего значения, подчиняются ей и включа­ют в себя рубрики меньшей значимости. Соподчинен-ность по роду рубрик: том - книга - часть - раздел -подраздел - глава - параграф.

СОУС

Мягкий графический материал в виде толстых пало­чек-карандашей из прессованных красителей с клеем, обернутых в фольгу, имеет бархатистую фактуру, хо­рошо растушевывается и размывается водой.

СОЦИУМ

Наиболее общее обозначение социальных групп лю­дей, объединенных по какому-либо признаку.

СПИНА

Центральный изогнутый штрих у латинской буквы S и

ей подобных.

СПЛАЙН

Математическая кривая, плавно соединяющая отдель­ные точки.

СПЛОШНОЙ ТЕКСТ

Простейшая форма набора: на заданный формат стро­ки, в подбор, с постоянным интерлиньяжем, текстовым шрифтом одного кегля, рисунка и начертания. Сплош­ной текс принципиально отличен от акцидентной ком­позиции, так как в нем отсутствуют какие-либо выде­ления, кроме абзацев, а доминантой страницы служит прямоугольник шрифтового набора.

СПОНСОР

Поручитель, устраитель и финансист какого-либо

мероприятия. Понятие, пришедшее на смену слову

меценат.

СПУСК

Крупный пробел в верхней части начальной (спуско­вой) полосы или колонки. Рубрика на спуске может примыкать к тексгу и размещаться отдельно от него, фиксируя верхнюю границу полосы.

СПУСК ПОЛОС

Расстановка полос в печатной форме в таком порядке и положении, чтобы после печатания и фальцовки ли­ста получилась тетрадь с правильно следующими одна за другой страницами и правильно расположенными на страницах полосами.

СРЕДНИЙ ТОН

Поиск по сайту: