|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Значение и основные направления маркетинговых исследованийМаркетинговые исследования – это систематический сбор, обработка и анализ информации, необходимой для принятия оптимальных и эффективных управленческих решений. Цель любого исследования состоит в оценке существующей ситуации и разработке прогноза развития рынка. Роль маркетинговых исследований заключается в обеспечении руководства информацией: - о возможностях или проблемах в сфере маркетинга; - об альтернативных стратегиях для реализации выявленных возможностей; - о реакции потребителей на эти стратегии.
Принципами проведения маркетинговых исследований являются: - регулярность; - объективность; - точность; - тщательность; - системность; - комплексность; - экономичность; - оперативность.
Основные направления маркетинговых исследований.
1. Исследование рынка. Основная цель – получение данных о рыночных условиях (конкурентная обстановка, емкость рынка, тенденции изменения рынка, прогноз объемов продаж) для определения направлений деятельности предприятия. 2. Исследование товаров. Основная цель – определение соответствия качества товаров запросам и требованиям рынка, оценка их конкурентоспособности. 3. Исследование потребителей. Основная цель – сегментирование потребителей, выбор целевых сегментов, определение мотивации поведения потребителей. 4. Исследование конкурентов. Основная цель – получить необходимые данные для обеспечения конкурентных преимуществ на рынке, а также найти возможности сотрудничества с конкурентами. 5. Изучение фирменной структуры рынка. Проводится с целью получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии «присутствовать» на выбранных рынках (о транспортно-экспедиторских, рекламных, страховых, юридических, финансовых, консультационных и других компаниях и организациях). 6. Исследование цены. Направлено на определение такого уровня и соотношения цен, который бы давал возможность получения наибольшей прибыли при наименьших затратах. 7. Исследование товародвижения и продаж. Преследует цель определить наиболее эффективные пути, способы и средства быстрейшего доведения товара до потребителя и его реализации. 8. Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы. Преследует цель выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт товаров, повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия. 9. Исследование внутренней среды предприятия. Ставит целью определение реального уровня конкурентоспособности предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней среды. Именно здесь нужно получить ответ на вопросы о том, что нужно сделать, чтобы деятельность предприятия была полностью адаптирована к динамично развивающимся факторам внешней среды.
Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.) |