Выбор свойств и номенклатуры показателей конкурентоспособнос-

ти. Выбор номенклатуры показателей конкурентоспособности товаров проводится с учетом их назначения и условий потребления, состава потребителей и их требований к товару, существующей потребности в товаре и сложившегося потребительского спроса на него. Все показатели подразделяются на показатели полезности и показатели стоимости.

4. Определение коэффициента весомости. Коэффициенты весомости характеризуют значимость отдельных потребительских показателей.

5. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара. Этот расчет основан на сравнении параметров исследуемого образца с параметрами товара, наиболее полно отражающего потребности покупателей (образца).

1. Оценку степени удовлетворения потребности покупателя потребительскими свойствами товара производят с помощью сводного параметрического индекса, который рассчитывается по формуле:

п

Уп = ∑ a_i * k_i, где

i=1

n – число анализируемых параметров полезности;

a_i – параметрический индекс;

k_i – коэффициент весомости i-го параметра.

Параметрический индекс рассчитывается следующим образом:

Ри

ai = —, где

Рб

Ри – значение параметра исследуемого образца;

Рб – значение параметра базового образца.

2. После расчета параметрических индексов и «весов» каждого экономического параметра определяют сводный индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам:

m

Уэ = ∑ b_i *k_i, где

i=1

m – число анализируемых экономических параметров;

b_i- параметрический индекс;

k_i – коэффициент весомости i-го параметра.

Сводные индексы конкурентоспособности по потребительским и экономическим параметрам дают интегральный показатель относительной конкурентоспособности товара по отношению к образцу.

Уп

К = —

Уэ

Если К > 1, анализируемое изделие превосходит по конкурентоспособности образец, если К < 1 – уступает, если К = 1 – находится на одинаковом уровне. Задача фирмы – получать К ≥ 1.

Вопросы к семинарскому занятию

1. По каким признакам осуществляется классификация товаров в маркетинге? К какой классификационной группе (по свеем группам признаков) можно отнести:

- мебельный гарнитур;

- обои;

- трубы чугунные;

- автомобиль;

- стрижку в парикмахерской;

- телевизор.

Охарактеризуйте любой из этих товаров с точки зрения трех возможных уровней (товар по замыслу, в реальном исполнении, с подкреплением).

2. Дайте определение ассортимента предприятия.

3. По каким параметрам можно осуществить анализ ассортимента и определить тип ассортиментной политики предприятия?

4. В чем состоит значение и суть концепции «жизненного цикла» товаров?

5. Как изменяется стратегия и тактика маркетинговой деятельности в зависимости от стадии «жизненного цикла» товаров?

6. Приведите примеры товаров, находящихся на различных этапах ЖЦТ.

7. В чем суть метода «Бостон консалтинг групп» и его значение в формировании товарной политики?

8. Дайте понятие «нового товара» с точки зрения маркетинга. В чем состоит суть инновационной политики в системе маркетинга?

9. Из каких этапов состоит процесс разработки нового товара? Каково содержание маркетинговой деятельности на каждом этапе?

10. В чем состоит значение пробного маркетинга? Как бы Вы продумали организацию пробного маркетинга для таких товаров-новинок как:

- пылесос с увлажнителем;

- мини-трактор для огородных работ;

- кухонный комбайн.

11. Прокомментируйте заявление: «Предоставление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость».

12. Кому может принадлежать товарная марка?

13. Как осуществляется выбор названия марки? Приведите примеры использования в названиях инициалов, придуманных названий, чисел, имен собственных.

14. Почему упаковку называют пятой основной переменной маркетинга в комплексе marketing-mix? Какие факторы способствуют расширению использования упаковки в качестве орудия маркетинга?

15. Какие обстоятельства следует учитывать при разработке упаковки товара?

16. Из каких этапов состоит процесс оценки конкурентоспособности товара?

Поиск по сайту: