 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Задание 4. Для реализации плана маркетинга по продвижению на рынок нового товара (сухого завтрака быстрого приготовления из овсяных хлопьев с фруктовыми добавками)
|
Читайте также: |
Для реализации плана маркетинга по продвижению на рынок нового товара (сухого завтрака быстрого приготовления из овсяных хлопьев с фруктовыми добавками) необходимо определить бюджет маркетинга, используя данные таблицы:
| Показатели, необходимые для расчета бюджета | Значения показателей |
| Емкость рынка в текущем году, шт. | 10 000 |
| Темп роста емкости рынка, % | |
| Прогнозируемая доля товара на рынке в следующем году, % | |
| Прогнозируемая цена единицы товара, руб. | |
| Сумма издержек на единицу продукции, руб. | |
| Контрольный показатель целевой прибыли, руб. | 10 000 |
Распределите полученный бюджет по статьям маркетинговых расходов, учитывая, что потребители не осведомлены о товарной марке и отдают предпочтение маркам конкурентов.
Задание 5
Анализируя данные службы маркетинговых исследований крупной оптово-розничной фирмы, маркетинг-директор установил следующую последовательность изменения доли фирмы на рынках за последние три года:
| Тип рынка | Рынок А | Рынок Б | Рынок В | ||||||
| 01г | 02г | 03г | 01г | 02г | 03г | 01г | 02г | 03г | |
| Собственная доля фирмы, % | |||||||||
| Доля первого конкурента, % | |||||||||
| Доля прочих конкурентов % |
Рынок А – рынок розничных предприятий;
Рынок Б – рынок индивидуальных потребителей;
Рынок В – рынок мелкооптовых покупателей.
Дайте характеристику каждого типа рынка.
На основе анализа и прогноза изменения доли фирмы на рынке, выработайте основное направление стратегии маркетинга на каждом рынке, если емкость рынка А за три последних года остается неизменной, емкость рынков Б и В имеет тенденцию к увеличению (темп прироста в среднем – 10% в год).
Задание 6
Завод мебели «Мечта из дуба» реализует на рынке четыре группы товаров: гарнитуры для гостиной, мебель для детских комнат, кухонную мебель и спальную мебель, которые изготавливаются на обособленных производствах. Некоторые данные о реализации товаров заводом и конкурентами, как и о развитии рынка, представлены в таблице:
| Производство | Реализация по заводу, млн. руб. | Реализация тремя основными конкурентами, млн. руб. | Годовой рост объема рынка, % |
| Гостиная мебель | 380,260,170 | ||
| Детская мебель | 125,90,85 | ||
| Кухонная мебель | 210,180,145 | ||
| Спальная мебель | 80,33,27 |
Какова ваша оценка состояния каждого производства? Используйте для анализа состояния завода и оценки его перспектив метод Бостонской консультационной группы.
ТЕМА 10
МАРКЕТИНГ УСЛУГ
Вопросы для рассмотрения:
1. Характерные признаки услуг.
2. Классификация услуг.
3. Фактор, формирующие качество услуг.
4. Особенности маркетинга услуг.
Поиск по сайту: