Классификация маркетинга

1. По области применения:

- маркетинг потребительских товаров – осуществляется на рынке индивидуальных потребителей. Объектом изучения является поведение потребителей, качественные, стоимостные и ассортиментные характеристики потребительских товаров;

- маркетинг товаров производственного назначения. Осуществляется на рынке предприятий-изготовителей;

- маркетинг услуг. Направлен на продвижение на рынок услуг (банковских, страховых, туристских образовательных и т.д.).

2. По целям:

- маркетинг, ориентированный на продукт;

- маркетинг, ориентированный на потребителя.

3. По характеру получения прибыли:

- коммерческий маркетинг;

- некоммерческий маркетинг.

4. По размерам предприятия:

- маркетинг крупных предприятий;

- маркетинг средних предприятий;

- маркетинг мелких предприятий.

5. По прогнозируемому будущему:

- стратегический – основная задача – уточнение миссии фирмы, определение целей, разработка стратегии развития;

- тактический (операционный) – активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования. Это классический коммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств, относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникации.

6. По уровню спроса:

- конверсионный – превращает негативный, отрицательный спрос в позитивный. Задача маркетолога – проанализировать почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативное отношение рынка посредством переделки товара, снижения цен, более активного стимулирования.

- стимулирующий – применяется при отсутствующим спросе. Задача маркетолога – отыскать способы увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека.

- развивающийся – применяется в том случае, если спрос скрытый. Он имеется, его нужно сделать реальным. Задача маркетолога – оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги, способные удовлетворить спрос.

- ремаркетинг – применяется при падающем спросе. Необходимо его восстановить. Задача маркетолога – обратить вспять тенденцию падения спроса.

- синхромаркетинг – имеет место при нерегулярном, колеблющемся спросе. Необходимо спрос стабилизировать. Задача маркетолога – изыскать способ сгладить колебания, например, с помощью гибких цен.

- поддерживающий – имеет место при полноценном спросе, т.е. организация удовлетворена своим торговым оборотом. Задача фирмы – поддерживать существующий уровень спроса.

- демаркетинг – применяется, если спрос чрезмерен, и его необходимо снизить, например, путем повышения цен, ослабления стимулирования.

- противодействующий маркетинг – применяется при нерациональном спросе, например, на товары, вредные для здоровья (сигареты, алкоголь). Его следует свести к нулю. Задача маркетолога – убедить потребителей отказаться от свих привычек.

Поиск по сайту: