Какие из приведенных высказываний относятся к положительным сторонам рекламы, какие – к отрицательным?
1. Привлекает большой рынок.
2. Расходы на одного зрителя или слушателя низки.
3. Трудно приспособить к нуждам и особенностям потребителей.
4. Единое послание передается всей аудитории.
5. Раздражение зрителя или слушателя.
6. Порождает благожелательное отношение к продукции.
7. Некоторые виды рекламной деятельности требуют больших расходов.
8. Прокладывает дорогу персональной продаже.
Заполнить две схемы стратегий стимулирующего воздействия на потребителя. Взаимодействие в каждой схеме показать стрелками. При заполнении пользоваться приведенными ниже составляющими этих схем.
1. Стратегия «проталкивания».
2. Стратегия «привлечения».
1. Оптовый торговец.
2. Потребитель.
3. Производитель.
4. Розничный торговец.
1. Стратегия «проталкивания»
???????
2. Стратегия «привлечения»
???????
Рис. 55. Схемы стратегий стимулирующего воздействия на потребителя
6. Заполнить схему, показывающую относительную значимость средств стимулирования на потребительских рынках и рынках товаров промышленного назначения, следующими элементами:
1. пропаганда; 2. реклама; 3. личная продажа; 4. стимулирование сбыта.
Товары широкого потребления Промышленные товары
А Д
Б Е
В Ж
Г З
Относительная значимость Относительная значимость
Рис. 56. Схема относительной значимости средств стимулирования 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | Поиск по сайту:
|