Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах

Для того, чтобы определить, как происходит максимизация прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах в условиях монополистической конкуренции, необходимо рассмотреть модель монополистической конкуренции, которая совмещает в себе черты монополии и совершенной конкуренции. Основная особенность, отличающая монополистическую конкуренцию от чистой монополии и совершенной конкуренции, состоит в эластичности кривой спроса. Поскольку производитель в условиях монополистической конкуренции сталкивается с довольно большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары (с учетом их дифференцированности), кривая спроса будет более эластична по сравнению с чистой монополией. В то же время по сравнению с ситуацией совершенной конкуренции кривая спроса монополистической конкуренции будет менее эластичной. Это объясняется тем, что в последнем случае товары разных продавцов не являются совершенными заменителями и количество конкурентов у одного производителя поэтому ограничено. В целом наклон кривой спроса и соответственно степень эластичности спроса при монополистической конкуренции будет зависеть от того, насколько дифференцирован товар и сколько конкурентов, производящих взаимозаменяемый товар, находится на данном рынке.

На рисунке 11.1 показано краткосрочное состояние равновесия для типичной фирмы в условиях монополистической конкуренции. Рассмотрим особенности максимизации прибыли в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде. В условиях совершенной конкуренции кривая предельного дохода MR совпадает с кривой спроса D и равновесная цена устанавливается на пересечении кривой спроса и кривой предельных издержек МС. При монополистической конкуренции, когда каждый товар имеет свои специфические свойства, что обеспечивает монопольное положение производителя, каждая фирма может по крайней мере незначительно поднять цены, несколько уменьшив объем производства до Qm, что обеспечивает ей возмещение всех издержек и получение экономической прибыли в размере прямоугольника РР1АВ. Объем выпуска при этом определяется пересечением кривых предельного дохода и предельных издержек (MR и MC).

Однако данное равновесие краткосрочного периода не может продолжаться длительное время в условиях монополистической конкуренции. Можно назвать, по крайней мере, три причины этого:

1) существование экономической прибыли (в размере прямоугольника РР1АВ на рисунке11.1);

2) существование свободного входа и выхода;

3) наличие значительного числа производителей товаров-заменителей.

Более высокие доходы (цена выше средних издержек) привлекают в отрасль новые фирмы. Когда новые фирмы появятся в отрасли, кривая спроса сдвинется вниз влево, что будет соответствовать большей степени эластичности. Это происходит потому, что товары новых фирм, несмотря на то, что они не идентичны, все же являются субститутами. Поэтому спрос на продукцию с точки зрения отдельной фирмы снижается. Снижение спроса на товар фирмы служит результатом входа на рынок новых продавцов и перераспределения покупателей между ними.

Приспосабливаясь к усилившейся конкуренции, фирмы, изначально действовавшие на рынке, будут предпринимать усилия по сохранению своих потребителей: увеличивать расходы на рекламу, совершенствовать свой продукт, вводить дополнительные услуги и т.п. Это повысит средние издержки и кривая АС поднимется вверх (рисунок 11. 2).

Здесь представлено долгосрочное равновесие, при котором кривая спроса является касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства (MR = MC). В этом случае экономическая прибыль равна 0, фирма полностью покрывает свои издержки. Объем производства Q будет равновесным и любое отклонение от него приведет к росту средних издержек выше цены Р, что будет означать убыточность в деятельности фирмы. Таким образом, в долгосрочном периоде источники получения экономической прибыли в условиях монополистической конкуренции в силу усиления конкурентных начал ослабевают. Однако возможны такие ситуации, когда и в долгосрочном периоде монопольная власть будет сохранена, что позволит получать прибыль выше нормальной. Это может быть связано, например, с тем, что некоторые характеристики продуктов конкурентам очень трудно воспроизвести (магазин расположен в единственном оживленном месте поселка, фирма имеет патент на производство популярного сувенира, который не могут приобрести другие). Эта ситуация приведет к существованию положительной экономической прибыли и в долгосрочном периоде.

Выше рассмотрен пример, когда фирма в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде имеет положительную экономическую прибыль (рисунок 11.1). Однако возможна и другая ситуация, когда в краткосрочном периоде у фирмы имеются убытки (рисунок.11.3)

Это может быть результатом менее благоприятного спроса, высоких издержек, неудачного расположения и т.п. На рисунке 11.3 показано, что цена в условиях краткосрочного равновесия ниже, чем средние издержки и фирма несет убытки в размере прямоугольника РР₁АВ. Убытки вызовут массовый отток фирм из отрасли, который будет продолжаться до тех пор, пока здесь не будет достигнут нормальный уровень прибыли. Долгосрочное равновесие и в этом случае можно представить, как на рисунке 11.2.

Поиск по сайту: