Відбір товарів для вітрини

Ефективність впливу вітринної експозиції на перехожих і відвідувачів магазинів багато в чому залежить від правильного відбору товарів для пока­зу їх у вітринах.

Відбір товарів визначається головним чином тими цілями, які ставлять­ся в кожному конкретному випадку перед вітринною виставкою. У залежно­сті від поточних завдань розвитку товарообороту, необхідності стимулюва­ти попит покупців на певні товари, при оформленні вітрин можуть переслідуватися наступні основні цілі:

♦ ознайомлення населення з асортиментом наявних товарів і надання покупцям допомоги в їх виборі;

♦ широке рекламування якогось одного товару або групи товарів;

♦ рекламування товарів-новинок;

♦ стимулювання попиту на супутні товари, а також створення комп­лексного попиту на товари, пов'язані спільністю споживання.

У першому випадку вітрина, яку заповнюють великою кількістю това­рів, являє собою так звану вітрину-каталог. Як правило, для оформлення такої вітрини відбирають по одному (якщо предмети великі) або декілька зразків товару кожного найменування, моделі, забарвлення і т.п. Наприклад, нитки для вітрини галантерейного магазину потрібно підібрати всіх кольорів і від­тінків, що є в продажу, розташувавши їх у вітрині за колірною тамою, каст­рулі та інші посудно-господарські вироби доцільно показати у всій різнома­нітності розмірів і т.п.

Вітрини-каталоги найбільш прийнятні для невеликих магазинів, що торгують товарами масового попиту, наприклад продовольчими товарами, галантереєю, посудно-господарськими, канцелярськими та іншими товара­ми.

На підприємствах роздрібної торгівлі з широким асортиментом товарів прагнення показати у вітрині зразки всіх товарів, що є в продажу, призво­дить до захаращення вітрин, що ускладнює покупцям ознайомлення з окре­мими з них і не дає їм відповіді на запитання: які новинки з'явилися в магази­ні? Увага людини, що оглядає таку вітрину, розсіюється, і вона, природно, не може зосередити її ні на одному із виставлених зразків. У результаті така насичена вітринна експозиція втрачає свій рекламний вплив на покупців. Крім того немає необхідності рекламувати у вітрині товари масового споживан­ня які доступні в продажу повсюди. Потрібно прагнути показати у вітринах ті вироби або продукти, які може рекомендувати покупцям саме дане торго­ве підприємство.

Якщо ставиться мета широкого рекламування товару якогось одного виду, оформляється однотоварна вітрина. У такій вітрині демонструють­ся наприклад, радіоприймачі, фотоапарати або годинники різних марок.

Однотоварні вітрини найбільш характерні для спеціалізованих магази­нів. Однак, їх доцільно оформляти і в магазинах з широким асортиментом товарів різних видів при наявності кількох вітринних вікон.

Якщо потрібно викликати додатковий попит на товари, супутні това­рам основного асортименту або створити комплексний попит на предмети, застосування або споживання яких відбувається одночасно, використовують комплексні або ансамблеві вітрини. В одній вітрині можна демонструвати, наприклад, такі товари, пов'язані між собою спільністю попиту або застосу­вання, як головні убори, рукавички і кашне; туфлі, панчохи і т.п. Ансамблева вітрина може являти собою також виставку предметів чоловічого туалету підібрані в тон пальта, костюми, сорочки, капелюхи та ін.

При відборі товарів для оформлення будь-якої вітрини надзвичайно ва­жливо правильно встановити кількість зразків, які можуть бути показані в даній вітрині одночасно. У кожному конкретному випадку ця кількість зале­жить від мети, яку переслідує торгове підприємство, рекламуючи у вітрині той чи інший товар, від композиційного задуму оформлення вітринної екс­позиції, розмірів і форми вітринної коробки. Кількість зразків, які можна показати у вітрині, залежить і від розміру самого товару.

Якщо вітрина невелика, а предмети, які повинні бути в ній виставлені, порівняно великі, варто обмежитися одним-трьома зразками. Наприклад, у вітрині магазину електротоварів досить показати лише один холодильник, магазину радіотоварів - два-три телевізори чи радіоприймачі.

Дрібні предмети, такі, наприклад, як вироби з порцеляни, скло, парфуме­рно-косметичні і галантерейні товари, виставляють у вітрині в кількості від трьох до дев'яти примірників одного найменування, маючи в своєму розпо­рядженні їх групи. Бажано, щоб число предметів в кожній групі було непарним (3, 5, 7, 9).

Виставляти у вітрині багато однорідних або абсолютно однакових предметів недоцільно, оскільки це може призвести тільки до перевантаження вітринної експозиції, але аж ніяк не буде свідчити про багатство асортимен­ту товарів в даному магазині.

Вітрини, переобтяжені товарами, не виконують своєї рекламної ролі. Так само не привертає уваги глядачів і вітрина, де виставлені одноманітні това­ри. Дуже важливо, щоб у вітринах магазинів були показані тільки продукти і вироби, наявні в продажу, оскільки покупець має право вимагати, щоб йому продали товар, який він побачив у вітрині. Тому, якщо товар розпроданий його зразки необхідно з. вітрини зняти. Коли у вітрині виставляються виро­би, тільки заплановані до масового випуску, поруч з такими зразками треба вмістити рекламну карту з текстом, що пояснює покупцям мету показу цих товарів.

Швидкопсувні продукти можна демонструвати лише у вітринах з холо­дильним обладнанням або за умови частої зміни зразків товарів. Якщо ж не можна забезпечити ці умови, то замість натурального товару можна вистав­ляти муляжі. Однак, користуватися при оформленні вітрин бутафорією і му­ляжами слід лише у виняткових випадках.

Поиск по сайту: