 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Демпинг и антидемпинговая политика
Демпинг
Рынок несовершенной конкуренции, дающий фирмам возможность строить стратегию развития на получении
внутренней экономии на масштабе с помощью монополии на дифференцированный продукт и сегментации рынка,
открывает перед ними и другую возможность увеличения дохода и прибылей — с помощью ценовой дискриминации, т.е.
путем установления различных цен на одну и ту же продукцию, предназначенную для разных сегментов рынка. Когда
речь идет о внутреннем и внешнем рынках, перелив товара между которыми затруднен по каким-либо причинам (из-за
протекционистских барьеров или даже по причинам чисто техническим, вроде различий в электрическом напряжении или
форме штепселя), эта дискриминация принимает форму демпинга. Классическим его видом является практика
установления более низких цен на экспортную продукцию по сравнению с внутренними ценами.
Для того чтобы фирма стала прибегать к демпингу, необходимо не только, чтобы эти два рынка были достаточно
изолированными друг от друга, но и траектории спроса на продукцию на этих рынках должны иметь различную степень
эластичности, т.е. чтобы на одном сегменте рынка, например на внешнем рынке, объем продаж сильнее зависел от
снижения цен, чем на другом. Это вполне достижимо, когда удельный вес продаж на внешнем рынке относительно
невелик и спрос более отзывчив на цены. Допустим, фирма продает на внутреннем рынке 500 изделий по цене 20 долл. за
единицу, а на внешнем 100 изделий по 18 долл. Дальнейший рост объема продаж возможен при снижении цены на любом
из рынков на 2 цента. Снижение цены увеличило бы стоимостный объем продаж за каждую дополнительную единицу на
19,98 долл. на внутреннем рынке и на 17,98 долл. на внешнем. Но при этом выручка от снижения цен на все остальные
товары на внутреннем рынке сократилась бы на 10 долл. (500 х 0,02), а на внешнем на 2 долл. (100 х 0,02). Предельный
доход от такого снижения цены увеличился бы на внутреннем рынке на 9,98 долл. (19,98 - 10), а на внешнем на 15,98
долл. (17,98 - 2). Ясно, что в этом случае выгоднее снижением цены стимулировать продажу товаров на внешнем рынке,
где выручка больше зависит от изменения цены, чем на внутреннем рынке.
Графически такая ситуация отражена рис. 17, на котором на внутреннем рынке кривая спроса является менее
эластичной (более пологой), чем кривая спроса внешнего рынка. При равенстве предельных доходов предельным
издержкам фирма устанав- ливает такую цену продаж на каждом из рынков, которая обеспечивает наибольшую прибыль.
P
Рис. 17. Графическое отображение модели демпинга.
Более низкие цены поставок на внешней рынок затрагивают интересы зарубежных производителей аналогичной
продукции. Известно, что производители более организованно защищают свои интересы, и хотя вред демпинга
благосостоянию страны-импортера в целом не доказан, практика ценового демпинга считается предосудительной,
поэтому в общественном мнении считаются вполне оправданными применение антидемпинговых мер. Учитывая, что
зарубежные сегменты рынков любых товаров, как правило, более конкуренты, часто по причинам, не связанным с ценой
(соотношение цена/качество, дизайн и т.п.), эти меры против импортеров оказываются избыточными, т.е. не столько
компенсируют ценовую дискриминацию, сколько служат средством ограничения конкуренции вообще.
Виды демпинга
Слово "демпинг" происходит от английского глагола to dump, что означает сбрасывать, сваливать, разгружать,
бросать, и используется в основном в уничижительном смысле по отношению к мусору и малоценным вещам. С этим
связывается и немецкий термин Schleuderkonkurrenz, т. е. конкуренция посредством сбрасывания более дешевых, чем у
конкурентов, товаров в больших количествах. Данный способ ведения конкурентной борьбы впервые появился в
Германии перед Первой мировой войной и, по мнению Р. Даль -берга, стал одним из психологических факторов ее
начала.
Согласно классическому определению, демпинг — ценовая дискриминация между национальными рынками или
ценовая дискриминация между различными географическими рынками. Как уже было отмечено, начиная с исследований
Дж. Винера были идентифицированы различные формы демпинга, наиболее известными из которых являются
постоянный (от англ. persistent), грабительский (от англ. predatory) и спорадический (от англ. sporadic).
Постоянный демпинг происходит в том случае, когда внутренний монополист последовательно продает товары на
экспортном рынке по цене ниже, чем на его внутреннем рынке. Цель монополиста — максимизация прибыли —
достигается посредством того, что, поднимая цену на внутреннем рынке, он одновременно понижает экспортную цену, т.
е. в результате высоких цен на своем рынке монополист получает возможность понизить их на внешнем рынке. Таким
образом, демпингующая фирма получает дополнительную (монопольную) прибыль. При этом производство регулярно
корректируется до оптимального уровня в соответствии с ценой и условиями спроса между двумя рынками. Эта стратегия
даст желаемые результаты только в случае неэластичности спроса на товар на внутреннем рынке экспортера и при
эластичности спроса на экспортном рынке. Дискриминация в ценах возможна в условиях сегментации рынка, т. е. если
из-за высоких транспортных расходов или установленных государством ограничений торговли выравнивание цен
внутреннего и внешнего рынка путем перепродажи товара затруднено3.
Классические модели демпинга предполагают, что монополисты, занимающиеся дискриминацией, пытаются
максимизировать прибыль, продавая товары на экспортных рынках по ценам, равным или выше предельной
себестоимости производства. Однако в связи с тем, что демпинг по ценам ниже предельной себестоимости происходит
чаще, характерным признаком других факторов, влияющих на ценовый выбор фирм, стали неопределенность спроса,
неидеальное распределение ресурсов и медленная кор - ректировка деловых циклов. Можно сказать, что фирма, попавшая
в условия неопределенности, особенно в виде уменьшения спроса, оказывается мотивированной к применению демпинга,
спонтанно используя его как краткосрочную меру, принятую для стабилизации или закрепления существующего
промышленного уровня на достаточно длительный период, что дает фирме возможность скорректировать новый уровень
производства. Отсюда и определение, по которому спорадический демпинг — случайная продажа временных излишков
экспортных товаров на зарубежных рынках по ценам ниже внутренних.
Еще один вид демпинга — грабительский — имеет более стратегический характер, включает конкурирующее
сбивание цен и предназначен для быстрого захвата новых рынков или для ликвидации конкуренции. Возможность
получать дополнительную прибыль за счет одного рынка позволяет проводить политику искусственного занижения цен
на других рынках с целью вытеснения конкурентов. Неизбежные потери, возникающие при осуществ -лении демпинга на
рынке, на котором фирма пытается вытеснить конкурентов за счет установления низких цен, покрываются из
дополнительных прибылей, получаемых на традиционных рынках сбыта, где фирма не испытывает сильной конкуренции
и имеет возможность продавать товар по высоким ценам. Таким образом, использование заниженных цен на отдельном
рынке имеет экономический смысл только тогда, когда иностранный поставщик является монополистом на каком -то
другом рынке. Определение "грабительский" данный вид демпинга имеет потому, что после достижения цели экспортер
повышает цены в надежде получить максимальную выгоду в результате завоеванного им положения монополиста.
Другой тип ценовой дискриминации возникает, когда экспортеры получают прибыль в форме прямого платежа или
субсидии от своего правительства. Прибыль, оплаченная экспортеру, предназначена для того, чтобы поощрить
увеличиваемую реализацию экспортных продаж, давая возможность экспортеру уменьшить цену товаров на эквивалент
некоторой части или на полный размер субсидии. Ценовая разница между внутренним и экспортным рынками, схожая с
демпинговой маржей, приведет к положению, при котором часть или вся субсидия передается потребителям
производителем. Даже если субсидия передается не полностью, а поглощается экспортером, возникает проблема
определения экспортной цены, назначенной экспортером: является ли она незаконно конкурентной. Следует отметить,
что в оте - чественной литературе этот вид ценовой дискриминации напрямую относится к демпингу.
Поиск по сайту: