Реклама. Еще одним видом услуг на мировом рынке является реклама

Еще одним видом услуг на мировом рынке является реклама. Реклама играет значительную роль в международной

торговле, поскольку на мировых товарных рынках сейчас действует большое количество различных фирм, которым

необходимо рекламировать свою продукцию.

В то же время реклама из придатка к торговле превратилась в самостоятельную, очень прибыльную сферу бизнеса. В

настоящее время для рынка рекламы характерен процесс концентрации рекламной деятельности, поглощения крупными

рекламными агентствами и средствами распространения рекламы более мелких. Растет влияние на рекламную сферу

крупнейших рекламодателей, они все в большей степени вмешиваются в деловую активность рекламных агентств и

средств распространения рекламы, контролируя их деятельность или скупая их. Монополизируя рынок рекламных услуг,

промышленные фирмы получают монополию на сбыт производимых ими товаров.

Рекламу можно определить как вид деятельности либо произведенную в ее результате продукцию, целью которых

является оказание целенаправленного воздействия на выбранную потребительскую аудиторию.

В США и других развитых странах термин «реклама» означает рекламные объявления в средствах массовой

информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, которые

проводятся с целью продажи (sales

promotion), на престижные мероприятия, нацеленные на завоевание

благожелательного отношения общественности (public relations), a также на бурно развивающуюся в последнее время

специфическую область рекламной деятельности, суть которой заключается в связях производителя с потребителем

(direct — marketing).

В практике российской рекламы, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней, в частности, относятся

выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковка, печатная продукция (проспекты, каталоги, плакаты и т.д.),

распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.

В зависимости от целей различают следующие виды рекламы: первоначальная; конкурентная; сохранная.

Первоначальная реклама имеет целью ознакомить заранее установленный круг возможных потребителей с новым для

данного рынка товаром или услугами путем сообщения подробных сведений о качестве, цене, способе потребления, месте

продажи товара или услуги и т.д. Такая реклама должна убедить потребителя в необходимости купить новый товар или

воспользоваться услугой.

Конкурентная реклама направлена на то, чтобы выделить рекламируемый товар из массы аналогичных товаров,

выпускаемых конкурирующими фирмами, показать его отличительные черты и убедить покупателя купить именно этот

товар.

Сохранная реклама имеет целью поддержать спрос на ранее рекламируемый товар, поэтому она носит лишь

напоминающий характер. Иногда такая реклама используется как временное воздействие на покупателя для ликвидации

излишних запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной распродажи товаров.

В зависимости от места проведения различают рекламу на внутреннем рынке и экспортную, или

внешнеэкономическую, рекламу.

Внешнеэкономическая реклама имеет свои особенности, но в общем цели, принципы и средства рекламирования

товаров на внешних рынках во многих случаях те же, что и во внутренней торговле. Особенно это касается так

называемых марочных товаров.

Важным фактором, определяющим содержание и направление рекламы, является характер товара или услуги, от

которого зависят не только рекламные средства, но и масштаб проведения рекламных мероприятий и необходимые для

этого ассигнования. Например, в Германии значительные средства на рекламу затрачивают косметическая и

фармацевтическая промышленность, пищевая промышленность, промышленность средств транспорта, предприятия,

выпускающие моющие средства. Это связано с тем, что наибольшее количество фирм во всем мире действует именно в

этой отрасли, очень разнообразен ассортимент различных косметических препаратов, моющих средств.

К рекламе экспортных товаров предъявляются особые требования. Она должна быть максимально приспособлена к

особенностям экономических, культурных и бытовых условий стран, в которые она направлена.

Поиск по сайту: