АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ПРИЕМЫ РУССКОЙ

Читайте также:
  1. А)Творчество А.Твардовского. б)Художественные открытия в поэме «Василий Теркин».
  2. Базовые приемы борьбы
  3. Базовые приемы для групп начальной подготовки (3-й год обучения, 12-13 лет)
  4. Болевые приемы на нижние конечности
  5. Владимир Иванович Буртовой Щит земли русской
  6. Вопрос 9. Речевая культура. Стилистические и лексические приемы ораторской речи. Логика речи.
  7. ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА РУССКОЙ ФОНЕТИКИ
  8. Гигиенические требования к инсоляции помещений лечебно-профилактических учреждений, приемы обеспечения.
  9. Глава 1. Деловые приемы.
  10. Дать понятие игрушки. Перечислить основные виды игрушек, дать их характеристику. Перечислить педагогические, художественные, гигиенически требования к игрушке.
  11. Ермаков Ю.А. Манипуляция личностью: Смысл, приемы, последствия. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 1995.
  12. Задача № 1 по нормам Русской Правды

СЛОГАНИСТИКИ

Высшее проявление художественной ценности слогана - его спо-собность

запоминаться как удачная фраза и, в идеальном варианте, войти в повседневную

речь, как это случается с удачными высказыва-ниями (но при этом не терять связи

с объектом рекламы). Техник для достижения подобной цели - великое

множество. Их наличие и соче-тание определяет художественную ценность

слогана. Мы рассмотрим лишь основные приемы художественного воплощения

текстовых рек-ламных идей, которые на практике доказали свою действенность и

ус-пешно применяются в русской рекламе.

Как и любое произведение словесного искусства, слоган подчиня-ется законам

поэтики, основанным на особенностях языка, на котором написана рекламная

фраза. Его общая художественная ценность скла-дывается из отдельных

художественных приемов, примененных авто-ром. Конечно же, как и любое

художественное произведение, слоган представляет собой уникальное творение.

Но, поскольку рекламное творчество подчинено четким рамкам маркетинговой

ценности, мы может выделить и систематизировать наиболее часто применяемые

и доказавшие свою успешность приемы.

Прежде чем перейти к описанию отдельных художественных при-емов

создания слогана, хотелось бы сразу же определить их место в об-щей

эффективности слогана, его способности выполнять свои реклам-ные и

маркетинговые задачи. Как показали полученные экспериментальным путем

данные, художественные приемы, как бы мне как творческому работнику этого не

хотелось, не оказывают поло-жительного влияния на вовлечение. Более того. Для

кого-то это может звучать шокирующе, но практически любой художественный

прием снижает вовлекающую силу слогана. И чем этот прием более явен (то есть,

чем большие шансы он имеет быть замеченным рядовым потре-бителем -

неспециалистом в языковых науках), тем больше он снижа-ет вовлечение. В

приложениях 1 и 2 подробно описаны методы получе-ния данных, на основе

которых и были сделаны данные выводы. Добавлю здесь, что эксперименты

включали исследования эффектив-ности слоганов для совершенно разных -

известных и неизвестных -брэндов, различных товарных категорий и были

протестированы на разных представителях различных целевых групп.



Но не спешите огорчаться или обвинять нас в необъективности и уп-рощении

сложного творческого процесса. Когда речь зашла о влиянии на запоминаемость,

картина оказалась совсем иной: большинство при-емов положительно влияют на

запоминание потребителем слогана. А поскольку, как мы уже неоднократно

говорили, запоминание предшест-вует вовлечению, слоган все же не может

успешно существовать без ху-дожественных приемов.

Для удобства описания отдельных художественных приемов и их роли в

эффективности слогана мы будем последовательно двигаться в поисках

зарекомендовавших себя вербальных техник, идя в структуре произведения от

меньшего к большему. Итак, три измерения слогана как словесного произведения

- это

 звук

 слово

 предложение


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 |


Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)