АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

ГРУППА ПАРАМЕТРОВ - МАРКЕТИНГОВЫЕ ВНУТРЕННИЕ

Читайте также:
  1. I. Расчет параметров железнодорожного транспорта
  2. II. Расчет параметров автомобильного транспорта.
  3. III. Расчет параметров конвейерного транспорта.
  4. V. Организационный комитет и рабочая группа турнира.
  5. Б) медиальная группа
  6. В) риск того, что аудиторские процедуры по существу не позволяют обнаружить искажение остатков по счетам бухгалтерского учета или группам операций.
  7. Валовые частные внутренние инвестиции (Ig)
  8. Взаимозависимость формата команды и основных параметров ЭВМ
  9. Взаимосвязь режимных параметров и стойкости инструмента.
  10. ВИДЫ НЕЛИН.РЕГРЕССИИ И МЕТОДЫ НАХОЖДЕНИЯ ИХ ПАРАМЕТРОВ
  11. Виды нелинейных регрессионных моделей, расчет их параметров
  12. Внешние и внутренние причины преобразований

Характеризуют наличие с тексте СЛОГАНА маркетинговой информации.

1) УТП - Уникальное Торговое Предложение. Имеется ли в тексте СЛОГАНА

информация об уникальных (отличных от конкурентов) потребительских

свойствах данного товара.

ПРИМЕР.Слоган банка «Сохраним и приумножим»содержит в себе УТП,

поскольку упоминает об уникальных свойствах товара (банков-ской услуги),

подразумевая, что именно данными свойствами отличается рекламируемый товар

от аналогичных товарах конкурентов / независимо от того, обладает ли

рекламируемый товар указанными преимуществами в реальности,а так же

существуют ли в принципе подобные характеристики для описания товара/.

Слоган «Есть истинные ценности»УТП не содержит, поскольку нигде не

указано отношение определений из данной фразы к конкретному товару.

Т), 3) ТК - Товарная Категория. Имеется ли в тексте СЛОГАНА инфор-мация о

том, к какой товарной категории относится рекламируемый товар.

Товарная Категория может быть названа прямо, тогда мы имеем дело с ТК: Н -

Товарной Категорией, обозначенной Номинативно.

Товарная Категория может быть указана косвенно, например, употреблением

специфических слов, выражений или понятий; сленга. В этом случае мы имеем

дело с ТК: К - Товарной категорией, обозначенной Контекстуально.

Слоган «Подходящий холодильник»имеет ТК: Н, поскольку в слогане

присутствует слово «холодильник» - прямое наименование Товарной Категории.

Слоган «Продукты выбирают«Стинол» - ТК: К. Подобное словосочетание,

хоть и не включает названия товарной категории, на-прямую связывает

рекламируемый объект с областью кухни и пищевых продуктов через ближайшее

по контексту слово «продукты».

А вот в слогане «Стинол: Все правильно!» ТК отсутствует, что дела-ет его

гораздо менее привязанным к объекту рекламы.

4), 5) Целевая Аудитория - ЦА. Имеется ли в тексте СЛОГАНА ин-формация о

том, какая именно социальная группа (социальные группы) являются

потребителями рекламируемого товара.

Целевая Аудитория может быть указана прямо - ЦА:Н, Номинативная. Может

косвенно, с помощью сленговых слов и выражений, употребляе-мых социальной

группой - ЦА:К, контекстуальная.



КОММЕНТАРИИ И ВЫВОДЫВЛИЯНИЕ

МАРКЕТИНГОВЫХ ВНУТРЕННИХ

1. Факт наличия или отсутствия МАРКЕТИНГОВЫХ ВНУТРЕН-

НИХ параметров слогана оказывает существенное влияние как на об-

щую эффективность СЛОГАНА, так и на отдельные характеристики -

ВОВЛЕЧЕНИЕ и ЗАПОМИНАЕМОСТЬ.

Наиболее значимым параметром является УТП - Уникальное Тор-говое

Предложение.

2. В отношении остальных параметров - товарная категория номина-

тивная (ТК: Н), товарная категория контекстуальная (ТК: К), целевая ауди-

тория номинативная (ЦА: Н), целевая аудитория контекстуальная (НА: К)-

справедливы следующие наблюдения:

• Упоминание ТК и ЦА положительно воспринимается потребите-лями в целом.

Но потребители предпочитают, чтобы им прямо объяс-нили Товарную Категорию

предлагаемого товара (вовлечение - ТК: Н). Косвенное упоминание ТК (когда о

Товарной Категории предлагают ДОГАДАТЬСЯ, приложив умственные усилия),

вызывает меньшее во-влечение. Однако СЛОГАНЫ с косвенным упоминанием

ТК лучше за-поминаются. Возможно, это объясняется тем, что ТК: К несет в себе

скрытый вопрос, ответ на который требует от потребителя приложения

больших умственных усилий и, соответственно, большей активизации

рационального мышления, что, в свою очередь, заставляет память фиксировать

результаты с большей тщательностью.

• Принадлежность потребителя к Целевой Аудитории, т.е. к опреде-ленному

социальному слою, объяснять лучше косвенно (вовлечение - ЦА: К). Более того,

прямое упоминание социального статуса потреби-теля товара склонно вызывать у

них раздражение. Небольшое раздра-жение, само по себе, способствует

запоминаемости СЛОГАНА.

3. Монотонное возрастание графика зависимости рейтинга СЛОГА-НА от

МАРКЕТИНГОВОЙ НАГРУЗКИ со всей определенностью пока-зывает, что, чем

больше маркетинговой информации копирайтеру удаст-ся заложить в текст

СЛОГАНА, тем лучше.

Статистические данные по популярности рекламных тем (на основе разбивки на

Значимые Рекламные Единицы - ЗРЕ):

ЗРЕ - Значимая Рекламная Единица Частота использования (%)

Объект воздействия 20% 0.8

Способ применения 0% 0

Материал 15% 0.6

Физ. параметры 15% 0.6

Ситуация применения 25% 1

Принцип действия 5% 0.2

Сопутствующие предметы ~ 25% 1

КАТЕГОРИЯ: БАНКИ

Статистическое распределение длины СЛОГАНОВ (по количеству СЛОВ):__


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 |


Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.009 сек.)