Пример 2. Средство от простуды «TheraFlu» (продолжение)

ЭРЕ ФОРМА ВЫРАЖЕНИЯ СЛОВА

ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ПРИЕМЫ

Основные

имя брэнда TheraFlu TheraFlu ТераФлю ТераФлю: -люблю

-исцеляю ТЕРАфлю - ТЕРАпия

фирменный знак

УГП горячее лекарство от гриппа горячий, жарко, теплый, тепло, пар горячая поддержка, теплый пример, Вспомогательные

товарная категория номинативная грипп, простуда,

лечить, исцелять, избавлять,

ко нте кстуал ьная объект воздействия лекарство, болезнь,

горло, насморк, температура, кашель, жар нездоровиться -не поЗДОРОВится

принцип действия греть, согревать,

выздорав-ливать, здоровье, помощь на здоровье, скорая помощь как рукой

сняло, как огурчик

процесс применения пить, питье,

напиток, принимать, прием, растворять оказать (горячий) прием, принять меры,

предПРИНЯТЬ, раствориться (исчезнуть)

состав порошок, средство

происхождение пакетик, упаковка

сопутствующие предметы/инструменты чашка, чайник, градусник, врач

ситуация применения болезнь, забота,

уход (за боль-ным), дом, вечер, перед сном окружить теплом

(заботой) на сон грядущий

целевая аудитория больной

формальные особенности цвет

форма растворимый, вкусный, лимон, мед,

сладкий подсластить пилюлю

размер

дизайн

производитель \ страна 1 Швейцария

\ фирма Сандоз /

Пример 3.

«ДКГрупи»

ЭРЕ ФОРМА ВЫРАЖЕНИЯ СЛОВА

ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ПРИЕМЫ

Основные имя брэнда ДК Групп ДК-века, рука, легка, река

фирменный знак

УТЛ «вино для приятного времяпрепровождения вдвоем» удовольствие, наслаждение, опьянение, Вспомогательные

товарная категория номинативная вино вина (чувство вины,

контекстуальная объект воздействия сознание,

настроение, настрой невинный, истина в вине, настрой-настой, настроя-нас

трое-нас двое

принцип действия опьянять, пьянить,

кружить голову, головокружение бить (ударить) в голову, «ах, как

кружится голова», пьянящее ощущение, пьянеть от любви

процесс применения Пить, питье,

отпить, испить, отхлебнуть, попробовать, дегустировать, смаковать, пригубить,

глоток, откупорить, открыть, налить, течь разливаться по телу, испить чашу до

дна, выпить залпом, взахлеб, дегустировать, дискутировать, течь как время, течет

рекой, коль мысли черные к тебе придут -откупори шампанского бутылку...

состав (процесс изготовления) виноград, лоза,

брожение, сок, солнце, зреть, выдержи-вать, выдержанное, выдержка выдержка, выдержанный (о человеке), происхождение молодое, крепкое, крепость,

виноградник, природа, бочка, подвалы

сопутствующие предметы Оутылка, рюмка,

Ьокал, пробка, штопор лезть в Ьутылку, как пройка из бутылки, выпустить

джина из бутылки

ситуация применения вечер, обед,

рандеву, интим, обстановка, беседа, говорить, любовь, нежность, интерес

целевая аудитория

формальные особенности цвет золотой, золото, янтарь, палитра

форма (вкус) размер сладкий, терпкий,

приятный, нектар, легкий, нежный, букет оукет (цветов), нежный (прикос-

новение), неземная легкость, оторваться от земли, воспарить над суетой,

невыносимая легкость бытия - «невероятная легкость пития», сладкая жизнь

дизайн (бутылка) узкая, стройная

производитель страна Молдавия.

Бессарабия

фирма ДК. Групп, ДК

ШАГ7. НАПИСАНИЕ СЛОГАНОВ

Как уже говорилось, разбиение творческого процесса на этапы весь-ма условно

и в реальности такой четкой границы не существует. Поэто-му, работа по

написанию слоганов может начаться гораздо раньше, еще на предыдущих шагах.

Если в процессе поиска ассоциативных образов, составления активного словаря и

подбора художественных приемов у вас начинают рождаться готовые фразы, не

ждите окончания текущего этапа - записывайте возникшие фразы на отдельном

листе.

После того, как вы основательно прочесали свой рабочий словарь в по-исках

художественных приемов, перед вами на столе должно лежать как минимум

несколько заготовок слоганов. Теперь их нужно доработать и со-здать

окончательный список претендентов на место рекламного девиза.

Когда будете создавать слоганы, не забывайте о том, что помимо ху-

дожественных изысков в них должно присутствовать и маркетинговое

содержание. За поиском красивых форм не забудьте о значимых рек-ламных

единицах. Для этого неплохо было бы вернуться к рекламному профилю и

таблице с перечнем значимых рекламных единиц, состав-ленным ранее.

В каждом слогане должно содержаться как минимум УТП. Не забы-вайте и об

имени брэнда и товарной категории, особенно если брэнд или продукт новый.

На этом этапе не пытайтесь проанализировать или оценить слога-ны. Пишите

все варианты, которые приходят в голову.

ШАГ8. ОБРАБОТКА

После того, как черновые варианты слоганов созданы, их нужно об-работать:

убрать лишнее, добиться максимальной выразительности при минимальном

количестве слов. Дорабатывать слоганы можно по нескольким направлениям.

КОМПРЕССИЯ

Слоган должен быть максимально краток. Каждое дополнительное сло-во

уменьшает его шансы быть запомненным и воспроизведенным в нуж-ный момент.

Для этого следует безжалостно убирать из фразы все лишние слова. Остается

решить только, какие слова действительно лишние.

Наиболее простой способ определить ненужные слова - это убрать сло-во и

проверить, насколько его отсутствие отразилось на общем смысле фра-зы.

Существует несколько принципов компрессии, которые могут помочь вам

избавиться от ненужного словесного балласта в рекламном девизе.

Поиск по сайту: