АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

ЗНАЧИМЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ЕДИНИЦЫ. Серия «Академия рекламы»

Читайте также:
  1. Аминокислоты – структурные единицы белка. Классификация аминокислот по структуре радикала. Заменимые и незаменимые аминокислоты. Значение для организма незаменимых аминокислот.
  2. В 4. Виды производственного освещения и их характеристика. Основные светотехнические величины и единицы их измерения, КЕО.
  3. В 4. Виды производственного освещения и их характеристика. Основные светотехнические величины и единицы их измерения. КЕО
  4. Внесистемные единицы измерений.
  5. Вопрос 14. Структурные единицы нервной системы
  6. Единицы измерения, используемые в биологии, медицине и фармации
  7. ЗНАЧИМЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ЕДИНИЦЫ
  8. ОСНОВНЫЕ ЕДИНИЦЫ ОБЩЕНИЯ: РЕЧЕВОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ, РЕЧЕВОЕ СОБЫТИЕ, РЕЧЕВАЯ СИТУАЦИЯ.
  9. Производные единицы
  10. Производные единицы электрических и магнитных величин в системе СИ
  11. Расчет себестоимости единицы продукции

Ирина Морозова

СЛАГАЯ

СЛОГАНЫ

Серия «Академия рекламы»

Издательство «РИП-холдинг»

СОДЕРЖАНИЕ

ЧАСТЫ МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕННОСТЬ СЛОГАНА

Значимые рекламные единицы .................................. 3

Основные значимые единицы .................................... 4

Имя бренда ....................... …………………………...4

Уникальное торговое предложение………………….10

ВНЕШНИЕ ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ПАРАМЕТРЫ

Лаконизм: 2+2=5?!....................................................... 39

Слоган и фирменный знак ........................................ 91

Злоключения иностранцев в России или несколько

слов об адаптации зарубежных слоганов .................. 98

Типы слоганов ............................................................. 97

Товарные и корпоративные слоганы ........................ 98

Слоганы широкого и узкого применения ................. 101

«Эмоциональные» и «рациональные» слоганы ......... 102

«Суррогатные» слоганы ............................................ 104

Реклама без слогана - упущенная возможность

или осознанная необходимость? ............................... 104

Памятка копирайтеру ................................................. 106

ЧАСТЬ II ЛАБОРАТОРИЯ КОПИРАЙТЕРА

Шаг 1. получение задания ......................................... 108

Шаг2. Сбор маркетинговой информации ................ 112

Шаг 3. Выявление УТП ............................................ 114

Шаг 4. Рекламная идея: в поисках образов ............ 116

Шаг 5. Составление активного словаря .................... 122

Шаг 6. Художественные приемы .............................. 124

Шаг 7. Написание слоганов ....................................... 127

Шаг 8. Обработка ...................................................... 127

Шаг 9. Естественный отбор ....................................... 132

Дальнейшая судьба слоганов ..................................... 141

Сдаем работу .............................................................. 141

Инструментарий ......................................................... 146

Комментарии…………………………………………..148

ЧАСТЬ I МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕННОСТЬ СЛОГАНА



ЗНАЧИМЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ЕДИНИЦЫ

Откройте любое пособие по рекламе на разделе, посвященном рекламным

текстам, и вы прочтете, что прежде, чем начать писать, копирайтер должен

собрать максимум информации об объекте рекламы (описание и характеристики

товара), его потребителях (целевая аудитория) и преимуществах, которые

отличают рекламируемый товар от конкурентов с точки зрения покупателя

(уникальное торговое предложение). Мы не будем подробно рассматривать здесь

эти базовые параметры любой рекламной кампании. Те, кто не знаком с ними,

может легко пополнить свои знания с помощью значительного количества

учебных пособий по рекламному делу, появившихся в последнее время на

прилавках российских книжных магазинов.

Одна из первых и наиболее серьезных проблем, стоящих перед копирайтером,

создающим слоган - это отбор информации о товаре, которую следует включить в

слоган. Что нужно включить в слоган обязательно? Без чего можно обойтись? Эти

вопросы должен задать себе каждый слоганист, прежде чем приниматься за

разработку формы слогана, его конкретного воплощения.

Весь объем информации, имеющей потребительскую ценность и так или иначе

представленной в рекламе, может быть разбит на единицы, байты, в каждом из

которых содержится одно простое утверждение или наблюдение о преимуществах

и характеристиках товара. Эти байты рекламной информации мы будем в

дальнейшем называть значимыми рекламными единицами (ЗРЕ).

Поскольку слоган, как мы уже определили, является концентрированным

выражением содержания рекламной кампании, то он должен включать в себя как

можно больше значимых рекламных единиц, чтобы как можно более полно

отразить все потребительски важные сведения. С другой стороны, краткость и

афористичность слогана накладывают на нас определенные ограничения, прежде

всего - в длине самой рекламной фразы. Так что, задача слоганиста сложна

вдвойне: передать максимум информации минимумом слов.

В таких условиях приходится выбирать, какую информацию о товаре включать

в слоган, а какую - оставлять за скобками. Поэтому, мы предлагаем

классификацию информационных единиц, которая призвана расставить их в

порядке приоритетности и помочь копирайтеру сориентироваться и разобраться в

том количестве информации, которое он, будем надеяться, получит об объекте

рекламы.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 |


Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.046 сек.)