Не предлагайте слишком много

Не ударяйтесь и в другую крайность. Иногда копирайтеры завали-вают

заказчика десятками вариантов слоганов, ожидая, что таким об-разом они уж

точно добьются результата. Но эта тактика столь же губи-тельна, как и подача

одного слогана.

Во-первых, заказчик просто потеряется в большом количестве слоганов. Его

сознание не сможет «переварить» больше пяти -семи вариантов.

Во-вторых, все слоганы не могут быть равнозначными. Какие-то из них будут

значительно слабее других. Это даст заказчику возможность раскритиковать вас,

усомниться в вашем профессионализме. Кроме того, на фоне откровенных неудач

даже хорошие варианты будут вы-глядеть не столь привлекательно, как могли бы.

В-третьих, предоставляя заказчику много слоганов, вы девальвируете ценность

вашего собственного труда и создаете впечатление, что вам ни-чего не стоит

сделать сколько угодно вариантов. И он скорее всего по-просит вас «подумать

еще», а потом - еще и еще, справедливо полагая, что ваш поток идей неистощим.

Навозну кучу разрывая...

Некоторые копирайтеры (в начале карьеры я тоже принадлежа-ла к их

числу) пользуются при представлении готовой работы ме-тодом, который я

для себя называю «эффектом навозной кучи». Слоган, который сам автор

считает наилучшим, помешается в ок-ружение вариантов, которые

заведомо хуже в надежде, что на фоне плохих фраз хорошая заиграет еще

ярче.

Пользуясь этим приемом, вы рискуете, что ваше «жемчужное зерно» так и

останется ненайденным. Заказчик может просто не захотеть ко-паться в

плохих вариантах в поисках одного хорошего. Не показывайте

Полуфабрикат

Самая страшная ошибка, которую может допустить копирайтер -это

показать полуфабрикат, не отточенный и не отполированный до блеска

слоган, заказчику, сопроводив его словами типа «это всего лишь эскиз;

готовая фраза будет выглядеть значительно лучше». Таким обра-зом вы

навсегда уничтожите свое реноме профессионала. Заказчик пой-мет, что вы

способны представить пред его очи не самый лучший вари-ант и будет

вновь и вновь требовать от вас «доработать» один или «поиграть» с другим

элементом слогана. Или, что еще хуже, самостоя-тельно переделывать ваш

готовый слоган по своему усмотрению.

Ваша задача, если вы общаетесь с заказчиком напрямую - создать в его

глазах несколько романтизированный образ копирайтера, сдобрен-ный

определенной долей творческой избранности и даже, если хотите, налетом

благородного безумства. Вас должны воспринимать как шама-на,

складывающего обычные слова в волшебные заклинания, заставля-ющие

людей идти и покупать доселе совершенно неизвестные и неин-тересные

им товары. Только в том случае, если заказчик будет уважать ваш труд, он

сможет адекватно его оценить - как с художественной, так и с

материальной точки зрения.

«Проходите по одному!»

При представлении нескольких вариантов, обязательно оформите

каждый на отдельном листе. Не пытайтесь шрифтом или красками

приукрасить ваш слоган. Лучше всего подавать каждый вариант на чи-стой

белой карточке, напечатанным черным простым шрифтом.

Будучи помещенными на один общий лист, слоганы будут сливать-ся,

спорить друг с другом, и заказчик не сможет оценить каждый из них по

достоинству.

Поиск по сайту: