АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

ТВОРЧЕСКИЙ КОДЕКС СЛОГАНИСТА

Читайте также:
  1. Виробничий кооператив вважається створеним і набуває статусу юридичної особи з дня його державної реєстрації відповідно до вимог Господарського кодексу.
  2. ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ ЗА ПОРУШЕННЯ ТРУДОВОГО КОДЕКСУ 2015
  3. Владение по Гражданскому кодексу французов 1804 г.
  4. Встановіть відповідність між категоріями (поняттями) та визначеннями (подані у таблиці категорії визначені Господарським кодексом України).
  5. Выписка из Гражданского кодекса РФ с Комментариями
  6. ГЛАВА 8. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЗАКОНОТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС
  7. Господарський кодекс: Стаття 381.
  8. Гражданский кодекс Франции 1804 г. Уголовный кодекс 1810 г
  9. Доба лицарства. Хрестові походи та їхня роль у формуванні лицарської культури. Кодекс лицарської моралі та куртуазних естетичних норм. Нова концепція кохання.
  10. Етичний кодекс психолога
  11. Житлове законодавство України: загальна характеристика. Житловий кодекс України.
  12. Зібрання малоросійських прав» 1807р. -- перший проект цивільного кодексу України.

Удачная форма - важное и обязательное условие успеха рекламной фразы. И

все же очередь думать о форме приходит только после того, как определено

содержание. Иначе мы рискуем повторить путь многих слоганистов, обогативших

нашу речь удачными рекламными афориз-мами, пословицами и каламбурами, но,

к сожалению, совершенно не обогатившими своих Заказчиков, поскольку

придуманные ими слога-ны не повлекли за собой увеличения объемов продаж.

Необходимо четко установить иерархию в отношениях компонентов,

составляющих слоган. В этой иерархии художественные приемы играют

подчиненную роль. Они являются средствами выражения маркетинго-вой

информации - основных и вспомогательных значимых рекламных единиц.

Главное, что должен помнить копирайтер, приступая к работе над слоганом - это

первенство информации перед ее творческим вопло-щением. Необходимо

сознательно избегать попыток художественно оформить рекламную фразу до тех

пор, пока не будет четко сформулиро-вано ее содержание - вплоть до подробного

перечня всех единиц ин-формации, которые можно и нужно включить в

рекламный девиз.

Совсем свежий пример. На улицах Москвы появились рекламные щиты

моторных масел компании «British Petroleum», изображающие вырезанный из

сыра силуэт автомобиля, сопровождаемый слоганом «С маслом - лучше».

Казалось бы, удачное творческое решение, привле-кающее внимание и

вызывающее интерес. Но попробуем пойти немно-го глубже - в содержание.

Какая информация «считывается» с этого рекламного сообщения? Что с маслом

лучше ездить, чем без масла? В этом вряд ли кто-либо из автолюбителей

сомневается. При этом, рек-лама совершенно не дает представления о том, чем

масла «ВР» лучше конкурентов. А лежащая на поверхности ассоциация масла

моторного с маслом пищевым (плюс с этому - аналогия с пословицей «Как сыр в

масле кататься») вообще не выдерживает критики, поскольку сыр обычно едят со

сливочным маслом, а автол если и ассоциируется с

пищевым маслом, то скорее с подсолнечным. Вполне ясно, откуда пришла к

авторам рекламы эта идея. И очень жаль, что, судя по всему, они принялись за ее

создание до того, как четко сформулировали для себя, о чем именно они хотят



сообщить потребителю.

Если правильность содержания слогана во многом зависит от ин-

формированности и собранности автора, то форма слогана является во многом

производным его творческой одаренности.

Прежде чем обратиться к описанию отдельных приемов, наиболее ча-сто и

успешно используемых в российской практике создания слоганов, мне хотелось

бы сформулировать основные правила их применения, рас-пространяющиеся на

все без исключения аспекты художественного ре-шения слогана. Для меня они

являются своего рода кодексом професси-ональной чести копирайтера, которого

необходимо неукоснительно придерживаться, поверяя им все свои действия,

мысли и творения.

Первое:использование приема должно быть оправдано. Художест-венный

прием должен быть использован не «ради красивого словца», а представлять

собой логичное воплощение рекламной идеи, совпадать по стилистике и тону со

спецификой товара и товарной аудитории.

Второе:использование приема должно быть функционально и на-правлено на

то, чтобы как можно более ярко и выпукло представить значимые единицы

рекламной информации.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 |


Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.006 сек.)