Пропаганда и реклама

Ложь широко используется в пропаганде — целевом воздействии на

умы, эмоции и убеждения людей с целью выработки взглядов и норм

поведения, соответствующих интересам определённых социальных

групп (партий, конфессий, правительств и т. д.). До недавнего времени

в нашей стране пропаганда делилась на хорошую, коммунистическую,

и плохую, буржуазную. Первая распространяла марксистско-ленинские

идеи, разъясняла политику партии КПСС и социалистического госу-

дарства, воспитывала коммунистическое отношение к труду своих

граждан, преданность партии и её руководителям. Буржуазная пропа-

ганда была направлена на распространение враждебной идеологии, на

оправдание эксплуатации человека человеком, на популяризацию бур-

жуазного образа жизни и внедрение в сознание масс ценностей и идеа-

лов денежного мешка. Наша пропаганда была правдивой и честной, а не

6. Виды лжи 93

наша, чужая, буржуазная, была лживой и подлой. Но как эта, так и та

были основаны на подаче правды и лжи в самых различных сочетаниях,

поскольку осуществить такую функцию, которая возложена на пропа-

ганду, без обмана в принципе невозможно.

Приведём некоторые из приёмов, используемых в пропаганде:

применение символов, имеющих для объекта пропаганды пози-

тивное значение;

навешивание ярлыков, то есть использование символов, имеющих

отрицательное для него значение;

использование ассоциаций, вызывающих у объекта пропаганды

положительные эмоции;

использование высказываний известных и уважаемых лиц в каче-

стве подтверждения пропагандируемой идеи, продукта, дей ствий,

образа жизни и т. д. (аргумент к авторитету);

выдача пропагандируемых идей как абсолютно необходимых для

тех, на которого направлена пропаганда;

подтасовка карт, то есть намеренное искажение фактов с использо-

ванием только выгодных аргументов, отбросив противоречащие;

создание впечатления, что все так думают, делают, поступают и что

думать, поступать по-другому — значит быть белой вороной.

Этими же приёмами пользуются через СМИ при разработке избира-

тельных технологий, направленных против политических оппонентов.

Грамотный обман избирателей — основная задача чёрного пиара. Это

слово получило прописку в русском языке сравнительно недавно. Оно

означает методы манипуляции сознанием человека средствами массовой

информации, обращёнными к низменным инстинктам толпы, распро-

странением недобросовестной, ложной, а то и просто клеветнической

информации по заказу политиков в их борьбе за власть, способ показать

своего противника в образе «врага народа», а себя — защитником инте-

ресов общества.

В последнее десятилетие ХХ века Россию захлестнула эпидемия вы-

боров: в думы — городские, областные, Государственную. Россия избира-

ет мэров, депутатов, губернаторов, президента. И всё это сопровождается

хвалебными одами и дифирамбами в адрес кандидатов. Поддерживающие

кандидата СМИ характеризуют его с наилучшей стороны. Дело доходит

до плясок и других необычных форм непосредственного общения с изби-

рателями, которые представляются как убедительные аргументы необхо-

димости голосовать только за этого кандидата, как обоснование пользы

и выгоды голосовать только за самого-самого-самого. Изъяны и недос-

татки кандидата при этом умышленно замалчивались.

•

•

•

•

•

•

•

94 Глава II. Ложь — инструмент обмана

Оболванивание избирателей происходит по следующим направле-

ниям:

недоверие: всё, что исходит от оппонента, неприемлемо;

негативное ожидание: от врага нельзя ждать ничего хорошего;

возложение вины и отождествление со злом: все беды и несчастья

связываются с оппонентами;

отказ в сочувствии: чем хуже врагам, тем лучше нам;

дегуманизация: враг не может обладать человеческими чертами;

перенос оценок по принципу: «посмотрите, кто его друзья!»,

а «друзья моих врагов — мои враги»1.

Областью широкого использования полуправды в смеси с ложью

и умолчанием является реклама, этот необходимый в условиях рыноч-

ной экономики и такой наглый и нахальный в наших условиях двигатель

торговли. Целью рекламы является воздействие на потенциального

покупателя, то есть на нас с вами, с целью внушить, что рекламируемый

товар нам совершенно необходим, что без него наша жизнь не жизнь.

А поскольку реклама — инструмент прибыли, то уж и требования к ней

соответствующие. Она может быть любая, лишь бы помогла «втюрить»

товар, который не берут, и здесь уж не до правды.

Вот одно из таких рекламных объявлений: магистр магии, парапси-

холог, целитель, высококлассный специалист, обладающий неиссяка-

емой силой и энергией, владеющий методиками, не имеющими аналогов

в мире, найдёт выход из любой сложной ситуации; тысячи пациентов

благодарны ей за спасение судьбы и жизни. Этой дамой предлагаются

следующие услуги:

снятие порчи, сглаза, проклятий;

сильнейшие привороты, отвороты — 100 %;

восстановление потенции;

исцеление бесплодия;

снятие венца безбрачия;

открытие денежного канала;

исцеление заболеваний, не поддающихся медикаментозному ле-

чению;

изготовление мощнейших талисманов и амулетов на удачу, карь-

еру, бизнес, здоровье, любовь;

изменение судьбы на лучшую.

1 Ольшанский Д. В., Пеньков В. Ф. Политический консалтинг. — СПб., 2005. — С. 222.

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

•

6. Виды лжи 95

Приводятся также отзывы ее пациентов.

На пути обмана рекламой стоит Федеральный закон «О рекламе»,

который призван защитить народ от недобросовестной, недостоверной,

неэтичной, заведомо ложной и скрытой рекламы и предотвратить тем

самым нанесение вреда здоровью граждан, их имуществу, достоинству

и деловой репутации. В соответствии с законом, недобросовестной

является реклама, которая:

вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемо-

го товара посредством имитации (копирования или подражания)

знаков других, используемых в рекламе товаров;

содержит высказывания, порочащие честь, достоинство или дело-

вую репутацию конкурента;

дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми това-

рами.

Недостоверной считается реклама, в которой присутствуют не соот-

ветствующие действительности сведения о товаре, в том числе исполь-

зование терминов в превосходной степени, например, путём употребления

слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и тому

подобных, если их невозможно подтвердить документально.

Заведомо ложной рекламой является та, с помощью которой рекла-

модатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы,

а скрытой — такая реклама, которая оказывает несознаваемое потреби-

телем воздействие на его восприятие (путём использования специаль-

ных видеовставок и какими-либо иными способами).

Неэтичная реклама также основана на несоответствии информации

общепринятым нормам гуманности и морали путём употребления

оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, нацио-

нальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола,

языка и убеждений физических лиц; порочит государственные и рели-

гиозные символы.

•

•

•

Поиск по сайту: