Виды и носители маркировки

Различают производственную и торговую маркировку.

Производственная маркировка — текст, условные обо­значения или рисунок, нанесенные изготовителем (исполни­телем) на товар и (или) упаковку и (или) другие носители ин­формации. Носителями производственной маркировки мо­гут быть этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы и др.

Этикетка — самостоятельный носитель информации, который приклеивается или прикладывается к товару, либо наносится типографским, или иным способом на товар, или упаковку. Содержит значительный объем информации, а ино­гда — изображения или символы.

Этикетка отличается значительной информационной ем­костью и содержит фирменное название продукции, символ компании, состав, артикул, размер, рекламные материалы, коды для хранения и инструкции для использования. На этикетке может быть только марочное название товара или большой объем информации о нем. От продавца зависит, ка­кие функции должна выполнять этикетка. Она может иден­тифицировать товар или марку, указывать сорт товара, опи­сывать товар, пропагандировать его привлекательным гра­фическим исполнением. Даже если производитель предпо­читает простую этикетку, закон может потребовать размеще­ния на ней дополнительной информации.

Как показывает практика, этикетки хорошо известных марок со временем воспринимаются как устаревшие и требу­ют обновления, например, за истекшее столетие этикетку производимого в США мыла Avory переделывали 18 раз, по­степенно меняя размеры и начертания шрифта.

Колъеретки — разновидность этикеток, наклеиваемых на горлышко бутылок с алкогольными, безалкогольными напитками и пивом. Они не несут большой информационной нагрузки; имеет место преобладание эстетической функции над информационной. Самостоятельного значения без основ­ной этикетки они не имеют, могут содержать наименование напитка, изготовителя, год, иногда — ничего.

Вкладыши — разновидность этикеток. Содержат краткие сведения о товаре или изготовителе. Иногда вкладыши со-74

держат краткую характеристику потребительских свойств то­вара, прежде всего функционального назначения. Часто при­меняются для парфюмерно-косметических и лекарственных средств, товаров бытовой химии, кондитерских изделий.

Вкладыши могут содержать указания о необходимости соблюдения мер предосторожности при использовании то­вара (инструкции по пользованию электротоварами и др.), подробные инструкции о способах потребления товара (ле­карства и др.), рецепты (микроволновая печь, электрова­фельница и др.), купоны на предоставление скидки при со­вершении повторных покупок.

Ярлыки и бирки — носители маркировки, которые при­клеиваются, прикладываются или подвешиваются к товару. Для них характерны меньшая информационная емкость, ограниченный перечень сведений, отсутствие рисунков.

Ярлыки обычно содержат наименование товара, фирмы-изготовителя, адреса, цены, даты выпуска, сорта, размера и пр. На ярлыках, которые подвешиваются к одежде, указы­ваются артикул изделия, номер модели, размер, дата выпус­ка. Ярлык может содержать фирменный и товарный знаки и другие условные обозначения.

Бирки отличаются от ярлыков меньшей информативнос­тью. Они могут быть очень лаконичными, указывая только наименование товара или марочный товарный знак, назва­ние фирмы или фирменный знак.

Контрольные ленты — носители краткой дублирующей информации, предназначенной для контроля или восстанов­ления сведений в случае утраты этикеток, бирок или ярлы­ков, применяются в одежно-обувных товарах.

Клейма и штампы — носители информации, предназна­ченные для нанесения идентифицирующих условных обо­значений на товары, упаковку, этикетки с помощью специ­альных приспособлений установленной формы, например, на яйца, консервные банки, меха, ткани, детали.

Торговая маркировка — текст, рисунок или условные обозначения, нанесенные изготовителем на товарные или кассовые чеки, упаковки. В отличие от производственной торговая маркировка наносится не на товар, а на указанные носители или эксплуатационные документы. Информация в

основном характеризует продавца, а не товар. Носителями являются ценники, товарные или кассовые чеки. Торговая маркировка служит основанием для претензий к продавцу. Отдельные требования, предъявляемые к содержанию торго­вой маркировки, регламентируются Правилами продажи от­дельных групп продовольственных и непродовольственных товаров, Положением о применении контрольно-кассовых аппаратов, а также региональными правилами розничной торговли.

Поиск по сайту: