Классификация нововведений

Наиболее широким и универсальным является понятие «нововведение», поскольку подразумевает любой аспект но­визны, включая нерыночный. Нововведения классифициру­ются по степени новизны для предприятия, природе, про­исхождению, степени новизны технологии, источнику разра­ботки (рис 3.7).

Степень новизны для предприятия определяется сте­пенью знакомства с рынком данного товара и технологией tiro производства.

Согласно данному подходу, различаются товары рыноч­ной новизны и новые для предприятия, освоение которых может быть сопряжено с коммерческим и технологическим рисками соответственно (рис. 3.8).

Рис. 3.8. Матрица «товары — рынки»

Большинство нововведений — это дополнения к гамме существующих товаров или их модификации, освоение вы­пуска подлинных товаров рыночной новизны происходит значительно реже (табл. 3.4).

Таблица 3.4 Структура инноваций на европейском рынке

Согласно результатам исследований инновационной дея­тельности компаний на европейском рынке, была выявлена усредненная структура инноваций [7]. Однако доля товаров рыночной новизны в структуре нововведений во многом за­висит от рыночных факторов: деятельности конкурентов, от­раслевых тенденций, темпов развития технологии.

По природе различают нововведения с технологической и маркетинговой доминантами.

Нововведения с технологической доминантой — это но­вовведения, в которых изменены физические свойства това-

pa на уровне производства за счет применения новой компо­ненты или нового материала, создания принципиально ново­го физического состояния или новых комплексных систем. Такие нововведения возникают в результате применения точных наук в производственной практике, рождаются в ла­боратории или в конструкторских бюро и требуют сложных технологий и крупных капиталовложений.

Нововведения с маркетинговой (коммерческой) доминан­той — это нововведения, обеспечиваемые путем совершен­ствования управления, распределения и коммуникаций. Примером может быть новая презентация товара, новые форма торговли, вид рекламы, применение известного това­ра, средство платежа, способ продаж, например, серьезным маркетинговым нововведением на российском компьютер­ном рынке в 2002 г. стало внедрение практики продажи «в рассрочку» домашних компьютеров компанией «Формоза», производителем компьютерной техники.

В отличие от технологических нововведений коммерче­ские не требуют больших финансовых ресурсов и менее рис­кованны, однако они создают краткосрочное конкурентное преимущество, поскольку проще копируются.

По происхождению различают лабораторные и рыноч­ные нововведения.

Лабораторные — это нововведения, основанные на фун­даментальных исследованиях и возможностях технологии, рыночные — вызваны наблюдаемыми потребностями.

По данным многочисленных европейских и американ­ских исследований, выявлено, что примерно 60—80 % удач­ных нововведений имеет рыночное происхождение против 20—40 %, исходящих из лаборатории. Нововведения, бази­рующиеся на непосредственном анализе потребностей, в це­лом более успешны.

Важным условием успешной инновационной деятельнос­ти является поддержание оптимального баланса между эти­ми двумя инновационными стратегиями. Чрезмерный упор на прикладные исследования в ущерб фундаментальным не­избежно приведет к непреодолимому технологическому за­паздыванию.

По степени новизны технологии нововведения делят на радикальные и относительные. 196

Радикальные — это нововведения, основанные на внедре­нии принципиально новых, возникающих технологий. Тре-Оуют значительных инвестиций и сопряжены с высоким тех­нологическим риском.

Относительные — это нововведения, внедряемые на базе lie-пользования ключевых технологий, являются менее зат­ратными и менее рискованными.

Кроме приведенных, различают базовые, ключевые и возникающие технологии.

Базовые технологии широкодоступны и не образуют поч­вы для конкуренции в отрасли. Ключевые технологии освое­ны некоторыми предприятиями и существенно влияют на производительность и конкурентоспособность выпускаемых товаров. Возникающие - находятся в экспериментальной стадии, способны в перспективе определить позиции кон­курентов.

Разделение обусловлено состоянием их освоения отрас­лью промышленности, например, сегодня компьютерное проектирование — ключевая технология современной авто­мобильной промышленности, является возникающей техно­логией для текстильной промышленности, но уже давно ба­зовой для самолетостроения.

С точки зрения технологического аспекта инноваций конкурентоспособная компания должна:

• стремиться к контролю над своими ключевыми техно-л
логиями;

• заниматься как минимум одной возникающей техноло­
гией; i

• быть готовой сократить применение базовых техноло­
гий.

По источнику разработки нововведения делят на соб­ственные и заимствованные.

Собственные разработки — это нововведения, которые разрабатываются специалистами компании в лабораторных или рыночных условиях. Лабораторные нововведения, кото­рые имеют статус изобретений, обязательно патентуются.

Заимствованные разработки — это нововведения, базиру­ющиеся на изобретениях других компаний, права на использо­вание которых приобретаются у владельцев. При этом компа­ния может приобрести фирму владельца целиком, купить про-

дукт или заключить лицензионное соглашение, согласно ко­торому изобретателю будут отчисляться проценты от объема продаж. Приобретения снижают риск инновационной дея­тельности и затраты времени на нее, однако требуют больших инвестиций и создают зависимость от других организаций.

Поиск по сайту: