Маркетинговый анализ упаковки товара

Целью работы является закрепление теоретического мате­риала и овладение методикой анализа функций и характерис­тик потребительской упаковки с точки зрения маркетинга.

В рамках предварительной подготовки к работе необхо­димо самостоятельно изучить содержание теоретических разделов учебного пособия и ознакомиться с изображениями информационных знаков различных групп, приведенных в приложениях.

В качестве материального обеспечения для выполнения работы используются образцы упаковки потребительских товаров, а также материалы по маркировке товаров и штри­ховому кодированию, содержащиеся в приложениях данно­го учебного пособия.

Задание 1. Изучение функций и характеристик упаковки По образцу упаковки определить функции, которые она выполняет с точки зрения маркетинга:

• сохранения качества и количества товара;

• формирования качества товара;

• формирования спроса;

• идентификации товара;

• предоставления информации о товаре;

• стимулирования сбыта товара;

• маркетинговых исследований;

• мерчендайзинга.

Задание 2. Определение разновидностей товарных знаков По образцу упаковки товара определить:

• страну-производителя (Швейцария);

• производителя товара (Sosiete des Produites Nestle S.A.);

• фирменный товарный знак или торговую марку произво­
дителя (изображение фирменного знака — птицы в гнезде с
птенцами — и оригинальное начертание фирменного наимено­
вания — логотипа Nestle, расположенного под рисунком);
250

• престижный фирменный знак, если такой присваивал­
ся производителю;

• изготовителя товара, если товар изготовлен по лицен­
зии, дочерней компанией, филиалом (Nestle India Ltd) и др.;

• ассортиментный товарный знак или марку (специаль­
ное марочное название товара — Nescafe Select, имеющее
оригинальный способ начертания);

• дилерский товарный знак или марку, если таковые
имеются;

• дополнительные товарные знаки или марки других
производителей:

- сырья (Lycra);

- упаковки (Tetra Pak);

- разработчика (Ponds Institute);

- системы выполнения функций или защиты (stay-dry).
Пояснить, на основании каких критериев можно сделать

вывод о наличии товарного знака или марки в каждом кон­кретном случае.

Определить, какими по способу обозначения являются имеющиеся товарные знаки или марки.

Задание 3. Анализ элементов и структуры маркировки Перечислить используемые на образце элементы марки­ровки и примерно оценить ее структуру.

Расшифровать маркировочные знаки, имеющиеся на об­разце упаковки:

• наименования мест происхождения товара;

• соответствия;

• качества;

• размерные;

• компонентные;

• эксплуатационные;

• манипуляционные;

• предупредительные;

• экологические;

• оригинальные, разработанные фирмой-производителем;

• прочие.

Проанализировать, насколько целесообразно использова­ние оригинальных маркировочных знаков.

Задание 4. Изучение штрихового кода

По образцу упаковки товара определить используемую производителем систему кодирования и тип кода. Пояснить, почему на упаковку данного товара наносится этот тип кода.

Расшифровать штриховой код и проверить его правиль­ность с помощью контрольного числа.

Доказать подлинность штрихового кода.

Пояснить, кому и для чего предназначена информация, содержащаяся в штриховом коде.

По итогам работы сделать вывод о степени соответствия образца упаковки современным требованиям с точки зрения маркетинга и влиянии упаковки на конкурентоспособность товара в данном конкретном случае.

Поиск по сайту: