АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
|
Рейтинг 100 самых дорогих брендов мира 2001 г. поданным компании Interbrand
Brand Rank 2001
| Company Name
| 2001 Brand
Value, $Bil
| 2000 Brand Value, $Bil
| Change in Brand Value,
%
| Industry
| Country
|
| COCA-COLA
| 68,945
| 72,537
| -5
| Food & Beverages
| US
|
| MICROSOFT
| 65,068
| 70,197
| -7
| Software
| US
|
| IBM
| 52,752
| 53,184
| -1
| Technology
| us
|
| GE
| 42,396
| 38,128
|
| Industrial
| us
|
| NOKIA
| 35,035
| 38,528
| -9
| Telecoms
| Finland
|
| INTEL
| 34,665
| 39,049
| -11
| Technology
| US
|
| DISNEY
| 32,591
| 33,553
| -3
| Travel and Leisure
| us
|
| FORD
| 30,092
| 36,368
| -17
| Automotive
| us
|
| MCDONALD'S
| 25,289
| 27,859
| -9
| Retail
| us
|
| AT&T
| 22,828
| 25,548
| -11
| Telecoms
| us
|
| MARLBORO
| 22,053
| 22,111
|
| Leisure Goods
| us
|
| MERCEDES
| 21,728
| 21,105
|
| Automotive
| Germany
|
| CITIBANK
| 19,005
| 18,81
|
| Financial Services
| US
|
| TOYOTA
| 18,578
| 18,824
| -1
| Automotive
| Japan
|
| HEWLETT-PACKARD
| 17,983
| 20,572
| -13
| Technology
| US
|
| CISCO SYSTEMS
| 17,209
| 20,068
| -14
| Technology
| US
|
| AMERICAN EXPRESS
| 16,919
| 16,122
|
| Financial Services
| us
|
| GILLETTE
| 15,298
| 17,359
| -12
| Personal Care
| us
|
| MERRILL LYNCH
| 15,015
| NA
| NA
| Financial Services
| us
|
| SONY
| 15,005
| 16,41
| -9
| Electronics
| Japan
|
| HONDA
| 14,638
| 15,245
| -4
| Automotive
| Japan
|
| BMW
| 13,858
| 12,969
|
| Automotive
| Germany
|
| NESCAFE
| 13,25
| 13,681
| -3
| Food & Beverages
| Switzerland
|
| COMPAQ
| 12,354
| 14,602
| -15
| Technology
| US
|
| ORACLE
| 12,224
| NA
| NA
| Software
| US
|
| BUDWEISER
| 10,838
| 10,685
|
| Alcohol
| US
|
| KODAK
| 10,801
| 11,822
| •9
| Leisure Goods
| US
|
| MERCK
| 9,672
| NA
| NA
| Pharmaceutical
| Germany
|
| NINTENDO
| 9,46
| NA
| NA
| jeisure Goods
| Japan
|
| PFIZER
| 8,951
| NA
| NA
| Pharmaceutical
| US
|
| GAP
| 8,746
| 9,316
| -6
| Retail
| US
|
| DELL
| 8,269
| 9,476
| -13
| Technology
| US
|
| GOLDMAN SACHS
| 7,862
| NA
| NA
| Financial Services
| US
|
Продолжение прил, 8
Brand Rank 2001
| Company Name
| 2001 Brand
Vaiue, $Bil
| 2000 Brand Value, $Bil
| Change in Brand Value,
%
| Industry
| Country
|
| NIKE
| 7,589
| 8,015
| -5
| Leisure Goods
| US
|
| VOLKSWAGEN
| 7,338
| 7,834
| -6
| Automotive
| Germany
|
| ERICSSON
| 7,069
| 7,805
| -9
| Telecoms
| Sweden
|
| HEINZ
| 7,062
| NA
| NA
| Food & Beverages
| US
|
| LOUIS VUITTON
| 7,053
| 6,887
|
| Luxury
| France
|
| KELLOGG'S
| 7,005
| 7,357
| -5
| Food & Beverages
| US
| 40 _ 41
| MTV
| 6,599
| 6,411
|
| Media
| US
|
CANON
| 6,58
| NA
| NA
| Business Services
| Japan
|
| SAMSUNG
| 6,374
| 5,223
|
| Electronics
| Korea
|
| SAP
| 6,307
| 6,136
|
| Software
| Germany
|
| PEPSI
| 6,214
| 6,637
| -6
| Food & Beverages
| US
|
| XEROX
| 6,019
| 9,7
| -38
| Business Services
| US
|
| IKEA
| 6,005
| 6,032
|
| Retail
| Sweden
|
| PIZZA HUT
| 5,978
| NA
| NA
| Retail
| US
|
| HARLEY DAVIDSON
| 5,532
| NA
| NA
| Automotive
| US
|
| APPLE
| 5,464
| 6,594
| -17
| Technology
| us
|
| GUCCI
| 5,363
| 5,15
|
| Luxury
| Italy
|
| RFC
| 5,261
| NA
| NA
| Retail
| US
|
| REUTERS
| 5,236
| 4,877
|
| Media
| UK
|
| SUN MICROSYSTEMS
| 5,149
| NA
| NA
| Software
| US
|
| KLEENEX
| 5,085
| 5,144
| -1
| Personal Care
| US
|
| PHILIPS
| 4,9
| 5,482
| -11
| Electronics
| Netherlands
|
| COLGATE
| 4,572
| 4,418
|
| Personal Care
| US
|
| WRIGLEY'S
| 4,53
| 4,324
|
| Food & Beverages
| US
|
| AOL
| 4,495
| 4,532
| -1
| Media
| us
|
| YAHOO!
| 4,378
| 6,3
| -31
| Media
| us
|
| AVON
| 4,369
| NA
| NA
| Personal Care
| us
|
| CHANEL
| 4.265
| 4,142
|
| Luxury
| France
|
| DURACELL
| 4,14
| 5,885
| -30
| Leisure Goods
| US
|
| BOEING
| 4,06
| NA
| NA
| Industrial
| US
|
| TEXAS INSTRUMENTS
| 4,041
| NA
| NA
| Technology
| US
|
| KRAFT
| 4,032
| NA
| NA
| Food & Beverages
| US
|
| MOTOROLA
| 3,761
| 4,446
| -15
| Telecoms
| US
|
| LEVI'S
| 3,747
| NA
| NA
| Leisure Goods
| US
|
| TIME
| 3,724
| NA
| NA
| Media
| US
|
| ROLEX
| 3,701
| 3,561
|
| Luxury
| Switzerland
|
Окончание прил. 8
Brand Rank 2001
| Company Name
| 2001 Brand
Value, $Bil
| 2000 Brand Value, $Bil
| Change
in Brand Value, %
| Industry
| Country
|
| ADIDAS
| 3,65
| 3,791
| -4
| Leisure Goods
| Germany
|
| HERTZ
| 3,617
| 3,438
|
| Travel and Leisure
| US
|
| PANASONIC
| 3,49
| 3,734
| -7
| Electronics
| Japan
|
| TIFFANY & CO
| 3,483
| NA
| NA
| Luxury
| US
|
| BP
| 3,247
| 3,067
|
| Oil
| UK
|
| BACARDI
| 3,204
| 3,187
|
| Alcohol
| Bermuda
|
| AMAZON.COM
| 3,13
| 4,529
| -31
| Media
| US
|
| SHELL
| 2,844
| 2,786
|
| Oil
| UK
|
| SMIRNOFF
| 2,594
| 2,443
|
| Alcohol
| UK
|
| МОЕТ & CHANDON
| 2,47
| 2,799
| -12
| Alcohol
| France
|
| BURGER KING
| 2,426
| 2,702
| -10
| Retail
| US
|
| MOBIL
| 2,415
| NA
| NA
| Oil
| US
|
| HEINEKEN
| 2,266
| 2,219
|
| Alcohol
| Netherlands
|
| WALL ST. JOURNAL
| 2,184
| 2,185
|
| Media
| US
|
| BARBIE
| 2,037
| 2,315
| -12
| Leisure Goods
| US
|
| POLO RALPH LAUREN
| 1,91
| 1,834
|
| Luxury
| US
|
| FEDEX
| 1,885
| NA
| NA
| Business Services
| us
|
| NIVEA
| 1,782
| NA
| NA
| Personal Care
| Germany
|
| STARBUCKS
| 1,757
| 1,33
|
| Retail
| US
|
| JOHNNIE WALKER
| 1,649
| 1,541
|
| Alcohol
| UK
|
| JACK DANIELS
| 1,583
| 1,48
|
| Alcohol
| us
|
| ARMANI
| 1,49
| 1,456
|
| Luxury
| Italy
|
| PAMPERS
| 1,41
| 1,4
|
| Personal Care
| US
|
| ABSOLUT
| 1,378
| NA
| NA
| Alcohol
| Sweden
|
| GUINNESS
| 1,357
| 1,225
|
| Alcohol
| Ireland
|
| FINANCIAL TIMES
| 1,31
| 1,149
|
| Media
| UK
|
| HILTON
| M35
| 1,483
| -17
| Travel and Leisure
| US
|
| CARLSBERG
| 1,075
| NA
| NA
| Alcohol
| Denmark
|
| SIEMENS
| 1,029
| NA
| NA
| Industrial
| Germany
|
| SWATCH
| 1,004
| NA
| NA
| Leisure Goods
| Switzerland
|
| BENETTON
| 1,002
| 1,008
| -1
| Retail
| Italy
|
Приложение 9 Пример расчета конкурентоспособности
Интегральные показатели конкурентоспособности товаров рассчитаны на основании данных, полученных в результате испытаний Британской ассоциации потребителей.
Характеристика воспроизведения
| Стандартный видеомагнитофон
| Видеомагнитофон высшего класса с системой Nicam
| наименование
| степень важности
| JVC HR-J210
| Mitsubishi HS-M48V
| Panasonic NV-SD40V
| Panasonic NV-HD100B
| Toshiba V-703D
|
Страна-производитель
|
Япония
| Великобритания
| Германия
| Германия
| Германия
| Качество изображения: обычный режим режим «long play»
| 0,2 0,1
|
| 4 3
| 5 4
| 4 2
| 4 3
| Перезапись с камкор-дера
| 0,05
|
|
|
|
|
| Качество звука: обычный режим режим «long play»
| 0,2 ОД
| 4 3
|
| 5 3
| 4 3
| 4 3
| Программирование
| 0,1
|
|
|
|
|
| Осуществление записи
| 0,15
|
|
|
|
|
| Простота в обращении
| 0,1
|
|
|
|
|
| Цена, фунтов стерлингов
|
|
|
|
|
|
| 1. Определение товара-эталона на основании расчета числителя из формулы сводного индекса по техническим параметрам ZA/т • di
JVC HR-J210 = 3 • 0,2 + 2 • ОД + 3 • 0,05 + 4-0,2 + 3-0,1 +
+ 4 • 0,1 + 3 • 0,15 + 4 • ОД = 3,3; 272
Mitsubishi HS-M48V = 4 • 0,2 + 3 • 0,1 + 3 • 0,05 + 5 • 0,2 +
+ 2 0,1 + 3-0,1 + 3 0,15 + 4 • 0,1 = 3,6; Panasonic NV-SD40V = 5-0,2 + 4 0,1 + 4 • 0,05 + 5 • 0,2 +
+ 3 • 0,1 + 4 • 0,1 + 2 • 0,15 + 4 • 0,1 = 4,0; Panasonic NV-HD100B = 4 • 0,2 + 2 • 0,1 + 3 • 0,05 + 4 • 0,2 +
+ 3 0,1 + 4 • 0,1 + 2 0,15 + 4 - 0,1 = 3,35;
Toshiba V-703D = 4 • 0,2 + 3 0,1 + 3 • 0,05 + 4 • 0,2 + 3 • 0,1 + + 4 • 0,1 + 3 • 0,15 + 4 -0,1 = 3,6.
По результатам расчетов эталоном признана модель Panasonic NV-SD40V.
2. Расчет сводных индексов конкурентоспособности по техническим параметрам:
JK r (JVC HR-J210) = 3,3 / 4,0 - 0,825;
JK.T (Mitsubishi HS-M48V) = 3,6 / 4,0 = 0,9;
JKT (Panasonic NV-HD100B) = 3,35 / 4,0 = 0,8375;
JK.T(Toshiba V-703D) = 3,6 / 4,0 = 0,9.
3. Расчет сводных индексов конкурентоспособности по экономическим параметрам:
«7к.э (JVC HR-J210) 300 / 400 = 0,75;
<7К.Э (Mitsubishi HS-M48V) 330 / 400 = 0,825;
JK3 (Panasonic NV-HD100B) = 500 / 400 = 1,25;
JK.3 (Toshiba V-703D) - 460 / 400 = 1,15.
4. Определение интегральных индексов конкурентоспо собности:
jk (JVC HR-J210) = 0,825 / 0,75 = 1,1;
JK (Mitsubishi HS-M48V) = 0,9 / 0,825 = 1,09;
JK (Panasonic NV-HD100B) = 0,8375 / 1,25 = 0,67;
JK (Toshiba V-703D) = 0,9 / 1,15 = 0,783.
5. Составление перечня товаров по убыванию их конку рентоспособности на основании проведенных расчетов:
JVC HR-J210; Mitsubishi HS-M48V; Panasonic NV-SD40V; Toshiba V-703D; Panasonic NV-HD100B.
ЛИТЕРАТУРА
1. Акулич И.Л. Маркетинг. Мн.: Вышэйш. шк., 2000.
2. Веркман Дж. Товарные знаки. М.: Прогресс, 1986.
3. Карпеко О.И. Планирование производственного ассор тимента продукции. Мн.: БГЭУ, 1998.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 1998.
5. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. СПб: ПитерКом, 2000.
6. Крылова Е.Г., Черник Н.Ю. Упаковка и маркировка то вара. Мн.: БГЭУ, 2000.
7. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.
8. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и бир жи; ЮНИТИ, 1996.
9. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. СПб: ПитерПресс, 1995.
10. Николаева МА. Товароведение потребительских то варов: теоретические основы: Учеб. М.: НОРМА, 1998.
11. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб: Питер, 2001.
12. Самойлов М.В. Введение в курс «Товароведение»: Учеб. пособие. Мн.: БГЭУ, 1994.
13. Соболева ТА., Суперанская А.В. Товарные знаки. М.: Наука, 1986.
14. Траут Дж., Раис Э. Позиционирование. Битва за уз наваемость. СПб.: Питер, 2001.
15. Хайн Т. Все об упаковке. СПб.: Терра, 1997.
16. Федъко В.П., Альбеков А.У. Маркировка и сертифика ция товаров и услуг. Ростов н/Д.: Феникс, 1998.
17. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, кото рое принесет миллионы. СПб.: Питер, 1999.
18. Черник Н.Ю. Международный маркетинг. Мн.: БГЭУ, 1997.
19. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга. Мн.: БГЭУ, 2002.
20. ЭвансДж., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.
СОДЕРЖАНИЕ Предисловие......................................................................... 3
1............................................................................................... ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА — ВАЖНЕЙШАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА..... 4
1.1.Товарная политика: сущность и основные на правления................................................................... 4
1.2. Значение решений в области товарной поли тики............................................................................... 7
1.3. Значение товарной политики для предприятий Республики Беларусь............................................. 9
Контрольные вопросы................................................. 12 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | Поиск по сайту:
|