АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Рейтинг 100 самых дорогих брендов мира 2001 г. поданным компании Interbrand

Читайте также:
  1. Анализ положения компании на рынке ценных бумаг
  2. Балльно-рейтинговая система оценки успеваемости
  3. БАНКОВСКИЕ ХОЛДИНГОВЫЕ КОМПАНИИ
  4. Ведущие мировые лизинговые компании
  5. Влияние качества корпоративного управления на экономическую эффективность компании
  6. Внедрение системы оценки персонала в компании
  7. Десятка крупнейших корпораций по рейтингу журнала Fordes Global
  8. ДОЛГОСРОЧНОЕ ФИНАНСИРОВАНИЕ КОМПАНИИ
  9. ДОЧЕРНИЕ И ЗАВИСИМЫЕ КОМПАНИИ
  10. Дымовые шлемы компании Siebe Gorman, 1827 год.
  11. Иерархия долгосрочных рейтингов агентства Moody's для облигаций, номинированных в иностранной валюте (март 1998 г.)
  12. КОМПАНИИ, СПЕЦИАЛИЗИРУЮЩИЕСЯ НА КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИЙ

 

Brand Rank 2001 Company Name 2001 Brand Value, $Bil 2000 Brand Value, $Bil Change in Brand Value, % Industry Country
  COCA-COLA 68,945 72,537 -5 Food & Beverages US
  MICROSOFT 65,068 70,197 -7 Software US
  IBM 52,752 53,184 -1 Technology us
  GE 42,396 38,128   Industrial us
  NOKIA 35,035 38,528 -9 Telecoms Finland
  INTEL 34,665 39,049 -11 Technology US
  DISNEY 32,591 33,553 -3 Travel and Leisure us
  FORD 30,092 36,368 -17 Automotive us
  MCDONALD'S 25,289 27,859 -9 Retail us
  AT&T 22,828 25,548 -11 Telecoms us
  MARLBORO 22,053 22,111   Leisure Goods us
  MERCEDES 21,728 21,105   Automotive Germany
  CITIBANK 19,005 18,81   Financial Services US
  TOYOTA 18,578 18,824 -1 Automotive Japan
  HEWLETT-PACKARD 17,983 20,572 -13 Technology US
  CISCO SYSTEMS 17,209 20,068 -14 Technology US
  AMERICAN EXPRESS 16,919 16,122   Financial Services us
  GILLETTE 15,298 17,359 -12 Personal Care us
  MERRILL LYNCH 15,015 NA NA Financial Services us
  SONY 15,005 16,41 -9 Electronics Japan
  HONDA 14,638 15,245 -4 Automotive Japan
  BMW 13,858 12,969   Automotive Germany
  NESCAFE 13,25 13,681 -3 Food & Beverages Switzerland
  COMPAQ 12,354 14,602 -15 Technology US
  ORACLE 12,224 NA NA Software US
  BUDWEISER 10,838 10,685   Alcohol US
  KODAK 10,801 11,822 •9 Leisure Goods US
  MERCK 9,672 NA NA Pharmaceutical Germany
  NINTENDO 9,46 NA NA jeisure Goods Japan
  PFIZER 8,951 NA NA Pharmaceutical US
  GAP 8,746 9,316 -6 Retail US
  DELL 8,269 9,476 -13 Technology US
  GOLDMAN SACHS 7,862 NA NA Financial Services US

Продолжение прил, 8

 

 

Brand Rank 2001 Company Name 2001 Brand Vaiue, $Bil 2000 Brand Value, $Bil Change in Brand Value, % Industry Country
  NIKE 7,589 8,015 -5 Leisure Goods US
  VOLKSWAGEN 7,338 7,834 -6 Automotive Germany
  ERICSSON 7,069 7,805 -9 Telecoms Sweden
  HEINZ 7,062 NA NA Food & Beverages US
  LOUIS VUITTON 7,053 6,887   Luxury France
  KELLOGG'S 7,005 7,357 -5 Food & Beverages US
40 _ 41 MTV 6,599 6,411   Media US
CANON 6,58 NA NA Business Services Japan
  SAMSUNG 6,374 5,223   Electronics Korea
  SAP 6,307 6,136   Software Germany
  PEPSI 6,214 6,637 -6 Food & Beverages US
  XEROX 6,019 9,7 -38 Business Services US
  IKEA 6,005 6,032   Retail Sweden
  PIZZA HUT 5,978 NA NA Retail US
  HARLEY DAVIDSON 5,532 NA NA Automotive US
  APPLE 5,464 6,594 -17 Technology us
  GUCCI 5,363 5,15   Luxury Italy
  RFC 5,261 NA NA Retail US
  REUTERS 5,236 4,877   Media UK
  SUN MICROSYSTEMS 5,149 NA NA Software US
  KLEENEX 5,085 5,144 -1 Personal Care US
  PHILIPS 4,9 5,482 -11 Electronics Netherlands
  COLGATE 4,572 4,418   Personal Care US
  WRIGLEY'S 4,53 4,324   Food & Beverages US
  AOL 4,495 4,532 -1 Media us
  YAHOO! 4,378 6,3 -31 Media us
  AVON 4,369 NA NA Personal Care us
  CHANEL 4.265 4,142   Luxury France
  DURACELL 4,14 5,885 -30 Leisure Goods US
  BOEING 4,06 NA NA Industrial US
  TEXAS INSTRUMENTS 4,041 NA NA Technology US
  KRAFT 4,032 NA NA Food & Beverages US
  MOTOROLA 3,761 4,446 -15 Telecoms US
  LEVI'S 3,747 NA NA Leisure Goods US
  TIME 3,724 NA NA Media US
  ROLEX 3,701 3,561   Luxury Switzerland

Окончание прил. 8

 

Brand Rank 2001 Company Name 2001 Brand Value, $Bil 2000 Brand Value, $Bil Change in Brand Value, % Industry Country
  ADIDAS 3,65 3,791 -4 Leisure Goods Germany
  HERTZ 3,617 3,438   Travel and Leisure US
  PANASONIC 3,49 3,734 -7 Electronics Japan
  TIFFANY & CO 3,483 NA NA Luxury US
  BP 3,247 3,067   Oil UK
  BACARDI 3,204 3,187   Alcohol Bermuda
  AMAZON.COM 3,13 4,529 -31 Media US
  SHELL 2,844 2,786   Oil UK
  SMIRNOFF 2,594 2,443   Alcohol UK
  МОЕТ & CHANDON 2,47 2,799 -12 Alcohol France
  BURGER KING 2,426 2,702 -10 Retail US
  MOBIL 2,415 NA NA Oil US
  HEINEKEN 2,266 2,219   Alcohol Netherlands
  WALL ST. JOURNAL 2,184 2,185   Media US
  BARBIE 2,037 2,315 -12 Leisure Goods US
  POLO RALPH LAUREN 1,91 1,834   Luxury US
  FEDEX 1,885 NA NA Business Services us
  NIVEA 1,782 NA NA Personal Care Germany
  STARBUCKS 1,757 1,33   Retail US
  JOHNNIE WALKER 1,649 1,541   Alcohol UK
  JACK DANIELS 1,583 1,48   Alcohol us
  ARMANI 1,49 1,456   Luxury Italy
  PAMPERS 1,41 1,4   Personal Care US
  ABSOLUT 1,378 NA NA Alcohol Sweden
  GUINNESS 1,357 1,225   Alcohol Ireland
  FINANCIAL TIMES 1,31 1,149   Media UK
  HILTON M35 1,483 -17 Travel and Leisure US
  CARLSBERG 1,075 NA NA Alcohol Denmark
  SIEMENS 1,029 NA NA Industrial Germany
  SWATCH 1,004 NA NA Leisure Goods Switzerland
  BENETTON 1,002 1,008 -1 Retail Italy

Приложение 9 Пример расчета конкурентоспособности

Интегральные показатели конкурентоспособности това­ров рассчитаны на основании данных, полученных в резуль­тате испытаний Британской ассоциации потребителей.

 

 

 

 

 

Характеристика воспроизведения Стандартный видеомагнитофон Видеомагнито­фон высшего класса с систе­мой Nicam
наименование сте­пень важ­ности JVC HR-J210 Mitsu­bishi HS-M48V Pana­sonic NV-SD40V Pana­sonic NV-HD100B Toshiba V-703D
Страна-производитель
Япо­ния Вели­кобри­тания Герма­ния Герма­ния Герма­ния
Качество изображе­ния: обычный режим режим «long play» 0,2 0,1   4 3 5 4 4 2 4 3
Перезапись с камкор-дера 0,05          
Качество звука: обычный режим режим «long play» 0,2 ОД 4 3   5 3 4 3 4 3
Программирование 0,1          
Осуществление записи 0,15          
Простота в обраще­нии 0,1          
Цена, фунтов стер­лингов            

1. Определение товара-эталона на основании расчета чис­лителя из формулы сводного индекса по техническим пара­метрам ZA/т • di

JVC HR-J210 = 3 • 0,2 + 2 • ОД + 3 • 0,05 + 4-0,2 + 3-0,1 +

+ 4 • 0,1 + 3 • 0,15 + 4 • ОД = 3,3; 272


Mitsubishi HS-M48V = 4 • 0,2 + 3 • 0,1 + 3 • 0,05 + 5 • 0,2 +

+ 2 0,1 + 3-0,1 + 3 0,15 + 4 • 0,1 = 3,6; Panasonic NV-SD40V = 5-0,2 + 4 0,1 + 4 • 0,05 + 5 • 0,2 +

+ 3 • 0,1 + 4 • 0,1 + 2 • 0,15 + 4 • 0,1 = 4,0; Panasonic NV-HD100B = 4 • 0,2 + 2 • 0,1 + 3 • 0,05 + 4 • 0,2 +

+ 3 0,1 + 4 • 0,1 + 2 0,15 + 4 - 0,1 = 3,35;

Toshiba V-703D = 4 • 0,2 + 3 0,1 + 3 • 0,05 + 4 • 0,2 + 3 • 0,1 + + 4 • 0,1 + 3 • 0,15 + 4 -0,1 = 3,6.

По результатам расчетов эталоном признана модель Pa­nasonic NV-SD40V.

2. Расчет сводных индексов конкурентоспособности по
техническим параметрам:

JK r (JVC HR-J210) = 3,3 / 4,0 - 0,825;

JK.T (Mitsubishi HS-M48V) = 3,6 / 4,0 = 0,9;

JKT (Panasonic NV-HD100B) = 3,35 / 4,0 = 0,8375;

JK.T(Toshiba V-703D) = 3,6 / 4,0 = 0,9.

3. Расчет сводных индексов конкурентоспособности по
экономическим параметрам:

«7к.э (JVC HR-J210) 300 / 400 = 0,75;

<7К.Э (Mitsubishi HS-M48V) 330 / 400 = 0,825;

JK3 (Panasonic NV-HD100B) = 500 / 400 = 1,25;

JK.3 (Toshiba V-703D) - 460 / 400 = 1,15.

4. Определение интегральных индексов конкурентоспо­
собности:

jk (JVC HR-J210) = 0,825 / 0,75 = 1,1;

JK (Mitsubishi HS-M48V) = 0,9 / 0,825 = 1,09;

JK (Panasonic NV-HD100B) = 0,8375 / 1,25 = 0,67;

JK (Toshiba V-703D) = 0,9 / 1,15 = 0,783.

5. Составление перечня товаров по убыванию их конку­
рентоспособности на основании проведенных расчетов:

JVC HR-J210; Mitsubishi HS-M48V; Panasonic NV-SD40V; Toshiba V-703D; Panasonic NV-HD100B.


ЛИТЕРАТУРА

1. Акулич И.Л. Маркетинг. Мн.: Вышэйш. шк., 2000.

2. Веркман Дж. Товарные знаки. М.: Прогресс, 1986.

3. Карпеко О.И. Планирование производственного ассор­
тимента продукции. Мн.: БГЭУ, 1998.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 1998.

 

5. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. СПб: ПитерКом,
2000.

6. Крылова Е.Г., Черник Н.Ю. Упаковка и маркировка то­
вара. Мн.: БГЭУ, 2000.

7. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука,
1996.

8. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и бир­
жи; ЮНИТИ, 1996.

9. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. СПб:
ПитерПресс, 1995.

 

10. Николаева МА. Товароведение потребительских то­
варов: теоретические основы: Учеб. М.: НОРМА, 1998.

11. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб:
Питер, 2001.

 

12. Самойлов М.В. Введение в курс «Товароведение»:
Учеб. пособие. Мн.: БГЭУ, 1994.

13. Соболева ТА., Суперанская А.В. Товарные знаки. М.:
Наука, 1986.

14. Траут Дж., Раис Э. Позиционирование. Битва за уз­
наваемость. СПб.: Питер, 2001.

15. Хайн Т. Все об упаковке. СПб.: Терра, 1997.

16. Федъко В.П., Альбеков А.У. Маркировка и сертифика­
ция товаров и услуг. Ростов н/Д.: Феникс, 1998.

17. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, кото­
рое принесет миллионы. СПб.: Питер, 1999.

18. Черник Н.Ю. Международный маркетинг. Мн.: БГЭУ,
1997.

19. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга.
Мн.: БГЭУ, 2002.

20. ЭвансДж., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993.


СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие......................................................................... 3

1............................................................................................... ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА — ВАЖНЕЙШАЯ
СОСТАВЛЯЮЩАЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА..... 4

1.1.Товарная политика: сущность и основные на­
правления................................................................... 4

1.2. Значение решений в области товарной поли­
тики............................................................................... 7

1.3. Значение товарной политики для предприятий
Республики Беларусь............................................. 9

Контрольные вопросы................................................. 12


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.014 сек.)