Правовые аспекты использования товарного знака

Правовая охрана товарного знака на международном уровне. Права владельца товарного знака оговорены следу­ющими основными соглашениями, специально направлен­ными на урегулирование вопросов охраны товарных знаков между странами:

Парижской конвенцией о защите промышленной соб­ственности (1883);

Мадридским соглашением о международной регистрации товарных знаков (1891);

Мадридским соглашением о пресечении ложных и вво­димых в заблуждение указаний происхождения на товарах (1891);

Ниццким соглашением о международной классифика­ции товаров и услуг для регистрации знаков (1957);

Лиссабонским соглашением об охране наименований мест происхождения (1966);

Венским соглашением об учреждении международной классификации изобразительных элементов знаков (1973);

Договором о регистрации ТЗ, заключенным на Венской дипломатической конференции (1973);

Найробским договором об охране олимпийского символа (1981).

Наиболее значимые среди них — Парижская конвенция о защите промышленной собственности и Мадридское согла­шение о международной регистрации товарного знака.

Принципы национального режима, сохранения товарного знака в неизменном виде, конвенционного приоритета, охра­ны общеизвестных и коллективных знаков составляют основу положений Парижской конвенции.)

Принцип национального режима (ассимиляции) находит отражение в статье 2 и подразумевает, что в отношении охра­ны товарных знаков граждане каждой страны — участницы конвенции пользуются в других странах теми же преимущест­вами, что и граждане этих стран. Никакие условия о месте жительства или наличии предприятий в стране, где испраши­вается охрана, не могут быть поставлены в качестве предпо­сылки для использования одним из прав промышленной соб-126

ственности, т.е. необязательно, чтобы представитель имел предприятие в стране, где он хочет подать заявку на знак. Принцип сохранения товарного знака в неизменном виде (telle quelle) отражен в статье 6. Разработка данного принци­па обусловлена различием требований стран к товарному знаку, например, согласно законам Англии, Германии, Да­нии, товарный знак должен иметь графическое изображе­ние, по закону России — выполнен на основании кирилли­ческой письменности. Условие о неизменности вида знака касается только его формы, но не содержания. По содержа­нию заявка на товарный знак может быть отклонена или признана недействительной в случае, если знаки:

• могут затронуть права, приобретенные третьими лица­
ми в стране, где испрашивается охрана;

• лишены каких-либо отличительных признаков;

• противоречат морали и публичному порядку или могут
ввести в заблуждение общественность.

Принцип конвенционного приоритета товарного знака — один из наиболее важных принципов Парижской конвен­ции. Он заключается в том, что лицо, подавшее заявку для регистрации товарного знака в одной стране-участнице, пользуется приоритетом и в других странах, т.е. имеет пре­имущественное право на регистрацию своего ТЗ в течение шести месяцев в других государствах — членах конвенции. Приоритет начинает действие с момента подачи заявки.

Охрана общеизвестных знаков. Общеизвестным считает­ся тот знак, который, по общему мнению, уже используется для определенных товаров. Решающим является мнение по­купателей. Желательной является известность знака в той стране, где подается заявка. Общеизвестные знаки охраня­ются не только по классу товаров, который они представля­ют, но и по всем остальным классам.

Охрана коллективных знаков. Согласно статье 7, нацио­нальные патентные ведомства обязаны принимать заявки на коллективные товарные знаки. Конкретные правила уста­навливаются национальным законодательством.

Согласно международным правилам, действовавшим до подписания Мадридского соглашения, фирмы, осуществляв­шие предпринимательскую деятельность на внешнем рынке,

должны были зарегистрировать свои товарные знаки во всех странах, где они такую деятельность осуществляли. В связи с тем, что это отнимало много времени и средств, было при­нято решение о необходимости формализации процедуры международной регистрации, которая и нашла отражение в Мадридском соглашении (1891).

В соответствии с Мадридским соглашением товарный знак, зарегистрированный в одной из стран-участниц, пред­ставляется через Всемирную Организацию Интеллектуаль­ной Собственности (ВОИС) для регистрации во все другие страны-участницы при условии, что он признан пригодным для регистрации, которая не противоречит существующим положениям о товарном знаке в других странах. После пода­чи заявки на международную регистрацию товарный знак включается в Международный реестр товарных знаков, и его владелец получает Международный сертификат ВОИС. В случае поступления отказного решения после проведения национальных экспертиз со стороны хотя бы одной из стран-участниц ВОИС признает международный сертификат недействительным и присылает уведомление об окончатель­ном отказном решении.

В связи с тем, что Мадридское соглашение по некоторым положениям устарело и перестало удовлетворять все страны, было принято решение о подписании нового соглашения, ко­торым стал Договор о регистрации товарных знаков, заклю­ченный в Вене (1973). В этом договоре введен принцип неза­висимости международной заявки от национальной и огово­рена возможность подачи международной заявки в бюро без посредничества национального ведомства. Так же как и Мад­ридским соглашением, договором предусматривается меж­дународная регистрация товарного знака в Международном бюро ВОИС в Женеве с возможностью получения охраны во всех странах-участницах. Договор был подписан 14 страна­ми: 8 из них — участницы Мадридского соглашения, а так­же США, Англия, Швеция, Финляндия, Дания и Норвегия.

Параллельные действия Мадридского соглашения и Вен­ского договора о регистрации сделали систему международ­ной регистрации более гибкой.

Правовая охрана товарного знака на национальном уров­не. Обеспечивается более чем в 160 странах, причем более чем в 90 странах существует законодательная база, опреде­ляющая возможности регистрации и использования товар­ных знаков.

Правовая защита товарных знаков внутри государств осуществляется на основании соответствующих законода­тельных актов (табл. 2.4), которые существенно различают­ся между собой.

Таблица 2.4 Годы принятия законов о товарных знаках

В зависимости от принципа определения правоустанав­ливающего момента все страны подразделяют на следующие группы:

• страны, в которых действует принцип регистрации (Германия, Япония, Франция, Италия, Австрия, Сканди­навские страны, страны Бенилюкса, Испания, Португалия, Греция, Турция, ОАР, Ирак, Иран, Аргентина, Бразилия, Перу, Парагвай, Уругвай, Венесуэлла, Шри Ланка, страны Бангийского соглашения и др.). Приоритет товарного знака устанавливается по дате подачи заявки на регистрацию. В случае столкновения аналогичных заявок приоритет за­крепляется за ранее поданной заявкой;

• страны, в которых действует принцип первого использо­
вания (США, Англия, Индия, Пакистан, Швейцария, Си­
рия, Тунис, Марокко и др.). В этих странах для того, чтобы
владелец знака приобрел на него исключительное право, дос­
таточно его введения в гражданский оборот. При этом широ­
кой известности знака не требуется. Допускается и регистра­
ция знака в патентном ведомстве, смысл которой состоит в
оповещении третьих лиц о наличии исключительного права
на знак и его использование.

Законы некоторых стран (США, Канада, Германия, Ита­лия, Япония и др.) называют в качестве правомочных вла­дельцев знака только лиц, имеющих промышленное или коммерческое предприятие, так как только они могут реаль­но применять товарный знак.

Существенные различия имеются и в процедуре экспер­тизы заявки в патентных ведомствах разных стран. В зави­симости от степени полноты проверки заявки страны подраз­деляют на следующие группы:

• страны, в которых действует явочная система предостав­
ления охраны (Бельгия, Алжир, Сирия, Марокко, Ливан). За­
явка исследуется лишь с точки зрения формы составления,
т.е. полноты и правильности составления документов;

• страны, в которых действует проверочная система пре­
доставления охраны. В эту группу входит большинство раз­
витых стран. Система предполагает более полное исследова­
ние: наряду с формальным оно предполагает определение со­
ответствия условиям охраноспособности — особенность обо­
значений, наличие качеств, необходимых для признания за­
явленного символа товарным знаком. Степень полноты экс­
пертизы неодинакова, поэтому различаются страны с огра­
ниченной и полной проверкой:

• страны, в которых действует ограниченная проверка
(Франция, Италия, Швейцария). Экспертиза не охватывает
моментов новизны знака, т.е. установления идентичности
или подобия другим обозначениям. Она состоит в выявле­
нии внутренних достоинств знака, различительных свойств
и охраноспособности объекта: не является ли он описатель­
ным, не служит ли родовым обозначением, достаточна ли его
отличительная способность, не может ли он быть обманным,
130

не противоречит ли правилам морали, не является ли исклю­ченным из числа охраняемых по национальному законода­тельству или международным соглашениям;

• страны, в которых действует полная проверка (США,
Англия, Индия, Ирак, Австралия, Скандинавские страны,
страны Бенилюкса, Япония, Турция, Германия и др.)- Ис­
следованию подвергаются как отличия, так и новизна. Для
выявления новизны исследуются фонды зарегистрирован­
ных товарных знаков и ранее заявленных обозначений.

В некоторых странах законом о товарных знаках огова­ривается, что знак должен использоваться для товаров и ус­луг, качество которых постоянно. Это не предполагает, что знак служит гарантией высокого качества. Это означает, что маркированные знаком товары должны иметь качество, ко­торое первоначально создало данному товарному знаку опре­деленную репутацию.

По обязательности использования знака страны делят на следующие группы:

• страны, в которых действие права на товарный знак
не связывается с обязанностью его использования (Дания,
Тунис, Сирия, Аргентина и др.);

• страны, где действует принцип обязательного примене­
ния знака. Такая практика является препятствием для ис­
пользования «защитных» знаков, которые представляют со­
бой модификации первоначального знака данной фирмы,
как бы предвосхищающие те видоизменения, которые могут
быть сделаны конкурентами-имитаторами.

Западногерманская фармацевтическая компания BAYER, обращаясь к машинному конструированию, получает целые ряды аналогичных марочных названий (Eatin, Eatan, Eaton...) и регистрирует всю серию для будущих лекарственных средств, чтобы иметь резервные названия. Разные названия закрепляются за разными изделиями: Eatin — капли, Eatan — таблетки, Eaton — ампулы.

Принцип обязательного использования знака делает не­возможным применение приема с указанием в заявке на ре­гистрацию широкого перечня классов товаров, часть из кото­рых в обороте не используется. При этом предусматриваются сроки, в течение которых использование должно осущест-

вляться (два—пять лет). Использование должно иметь место на территории страны регистрации. Но в США, Канаде, Ав­стрии принимается во внимание и использование за рубежом.

Французский закон либерален в отношении товарных знаков. Они могут совпадать по звучанию с именами личны­ми, фамилиями, псевдонимами, географическими названия­ми (за небольшим исключением), придуманными или взяты­ми из разговорного языка словами. Чтобы обозначения стали товарным знаком, они должны быть произвольными и но­сить фантазийный характер, т.е. отличаться по звучанию или употреблению от слов естественного языка. Экспертиза на новизну товарного знака во Франции не проводится. По­этому практически любое обозначение, поданное на регис­трацию, становится товарным знаком. Благодаря регистра­ции без предварительной экспертизы Франция имеет в своем национальном фонде 84 % словесных товарных знаков — са­мый высокий показатель по сравнению с США, Великобри­танией, Италией и др. Ежегодно во Франции регистрируется около 60 тыс. товарных знаков.

Однако французский закон суров в вопросе подражания товарных знаков. Прецедент: в 1959 г. по спору о нарушении прав на товарный знак, обозначающий аналогичный про­дукт — сыр «Корова, которая смеется» и сыр «Серьезная ко­рова» — суд отметил различие, но признал факт незаконной имитации. Признание факта незаконной имитации товарных знаков на аналогичные товары и решение суда о запрещении подражательности товарных знаков зачастую являются пово­дом для достижения договоренности между фирмами.

Предупредительная маркировка. В качестве дополни­тельной меры, направленной на защиту прав владельца, предусмотрено правило использования предупредительной маркировки, характеризующей степень защищенности то­варного знака.

Допустимо использовать символ ТМ для товарного знака. Это свидетельствует о том, что на регистрацию знака подана заявка в патентное ведомство, но регистрация пока не про­изведена. Более предпочтительным символом, который надо использовать после регистрации знака, является ®. Это обо­значение является наиболее простым и часто применимым. 132

TM (Not Yet Approved) — на регистрацию знака подана заявка в патентное ведомство, но регистрация пока не про­изведена, т.е. не зарегистрирована торговая марка. Этот сим­вол проставляется также в тех странах, где в качестве право­устанавливающего момента действует принцип первого ис­пользования.

® (Registered TM Approved) — зарегистрированная торго­вая марка, т.е. товарный знак.

Помимо предупредительной маркировки, использование знака на товаре сопровождается сведениями о регистрации: Registered Trade Mark — в англоязычных странах; Marque registree — во франкоязычных странах; Eingetragens Waren-zeichen gesetzlich geschu»tzt — в Германии, Австрии, Швей­царии; Marca registrada — в испаноязычных странах; «Заре­гистрированный товарный знак» — в русскоязычных стра­нах; иногда встречаются ®, MR, M.

Использование предупредительной маркировки является не обязанностью, а правом владельца. Она наносится исклю­чительно по усмотрению владельца прав на товарный знак и в любой момент может быть снята. В законодательных актах ни одной страной не предусматривается обязательное разме­щение уведомления о факте регистрации знака. Однако в случае, когда владелец не применяет предупредительную маркировку, компенсацию за недополученную прибыль и по иску о нарушении прав он вряд ли сможет получить, посколь­ку нарушитель будет утверждать, что не имел уведомления о регистрации.

Владелец товарного знака выбирает вид и форму пре­дупредительной маркировки, например, она может пред­ставлять прямое указание на то, что соответствующее обоз­начение является зарегистрированным товарным знаком, т.е. содержать слова «зарегистированный товарный знак» или просто «товарный знак». Данное уведомление может со­держать указание на название страны регистрации, номер свидетельства или иного охранного документа, дату регистра­ции и др. Предупредительная маркировка также может быть в виде специальной изобразительной отметки в виде звездоч­ки с последующей расшифровкой в тексте или сноске.

Согласно последней редакции Закона Республики Бела­русь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 27.10.2000 г. № 447-3, в качестве предупредительной марки­ровки может использоваться словосочетание «Зарегистриро­ванный товарный знак» или символ в.

Нарушение прав на товарный знак — это несанкциони­рованное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обо­значенного этим знаком, или обозначения, схожего с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров.

Экономическая оценка размеров убытков от нарушения исключительных прав на товарный знак основывается на учете выгоды, упущенной владельцем товарного знака. Обя­зательно учитываются фактор времени, что достигается при­ведением к расчетному периоду разновременных затрат и ре­зультатов, в том числе экономических показателей про­изводства, реализации и использования контрафактной про­дукции, т.е. методом капитализации стоимости (дисконти­рования).

Размер денежного возмещения убытков нарушителем прав на товарный знак определяется по различным методи­ческим принципам в зависимости от наличия одной из трех ситуаций:

• другие поставщики однородных товаров отсутствуют;
нет аналогов продукции, обозначаемой данным товарным
знаком; владелец товарного знака не имеет лицензиатов;

• лицензиаты отсутствуют, но на рынках имеются одно­
родные товары и другие их поставщики;

• имеются другие поставщики однородных товаров, ли­
цензиаты.

Максимальный размер денежного возмещения имеет мес­то в первом случае, поскольку именно при монополии все субъекты рынка несут максимальные потери — потребители оказываются введенными в заблуждение и приобретают низ­кокачественный товар, а владелец товарного знака теряет репутацию и имидж товарного знака.

В укрупненный перечень исходных данных экономиче­ской оценки убытков входят следующие группы показате-134

леи: патентно-правовые, экономические, конъюнктурные, долевого участия товарного знака в прибыли.

Нарушение прав на товарный знак влечет за собой адми­нистративную, гражданско-правовую и уголовную ответ­ственность.

21 июня 2002 г. впервые в России было возбуждено уго­ловное дело по статье 180 УК России — незаконное исполь­зование товарного знака в составе организованной группы. В Москве была пресечена незаконная деятельность межрегио­нальной преступной группы, которая изготавливала и сбы­вала спортивную продукцию с незаконным использованием товарных знаков. Операцию провели Служба криминальной милиции МВД России совместно со следственной частью Главного следственного управления при ГУВД Москвы. Чле­нами группы была разработана и реализована схема по изго­товлению и реализации товаров народного потребления под маркой известных иностранных производителей, в том чис­ле Nike и Adidas, без регистрации в Федеральном агентстве Российской Федерации по патентам и товарным знакам (Рос­патенте) прав на их использование. Для сбора доказательств ООО «Массив-Спорт» была проведена контрольная закупка спортивных костюмов с логотипами Nike и Adidas на сумму 180 тыс. рос. р. В результате проверки на оптовом складе об­наружено большое количество спортивных товаров, в том числе изготовленных с нарушением действующего законода­тельства, по предварительной оценке, общая стоимость кото­рых составляет около 250 тыс. дол. Было обнаружено обору­дование для изготовления товаров, большое количество эти­кеток и ярлыков с логотипами Nike и Adidas. Деятельность коммерческой структуры была приостановлена.

Проблемы поддержания правовой защиты товарного знака. Владельцы товарных знаков сталкиваются с рядом серьезных проблем в процессе владения, пользования и рас­поряжения этим видом промышленной собственности.

1. Утрата статуса товарного знака из-за превращения марочного названия в общеупотребительное слово. Все ком­пании стремятся к тому, чтобы названия их продукции ста­ли привычными в быту, но не в такой степени, чтобы офици­ально зарегистрированные в качестве товарных знаков наз-

вания могли использоваться конкурентами для характерис­тики сходной продукции. В США названия «Ксерокс» (Xerox). и «Клинекс» (Kleenex) стали почти синонимами понятий «ко­пировальная машина» и «тонкая оберточная бумага», но при этом они сохранили статус запатентованных товарных зна­ков. Некоторые другие названия, в частности, целлофан, ли­нолеум, аспирин, керосин, пенициллин, монополия (игра) и корнуэльские куры, перешли в разряд имен нарицательных, были зафиксированы словарями общего типа, вошли в лексику многих языков (одни — в общую, другие — в науч­ную) и стали международными. Некоторые товарные знаки утрачивают свой статус только в одной-двух странах, сохра­няя при этом его на всех остальных рынках, например, заре­гистрированный в США товарный знак «Пинг-Понг» стал в Китае нарицательным понятием для настольного тенниса. В японском языке отсутствует слово, обозначающее вулка­низированную резину, поэтому японцы обозначают ее сло­вом «гудийр» от всем известного «GoodYear». Аналогичной можно считать ситуацию с товарным знаком «Пейджер» на территории русскоязычных государств, когда обращение в Патентный суд Российской Федерации и вынесенное в под­держку товарного знака решение не смогли предотвратить его превращение в общеупотребительное слово.

Названия многих предметов обихода являлись в прош­лом товарными знаками, но они утратили свой правовой ста­тус и перешли в разряд общеупотребительных слов. Среди них: пинг-понг (1904), термос (1914), холодильник (1922), целлофан (1935), бикини (1947), мопед (1955) [19].

Слово «клаксон» (1914) появилось для обозначения звон­кого сигнального прибора с механическим или электриче­ским управлением, выпускаемого американской фирмой General Motors. В русском и французском языках оно стало нарицательным и обозначало любой автомобильный сигнал. В ответ на протест фирмы по поводу употребления товарного знака Klaxon в качестве общеупотребительного слова шофе­ры и владельцы авто устраивали на улицах протест — кон­церт автомобильных клаксонов.

Островок Bikini в Тихом океане в 1946 г. был избран аме­риканским генеральным штабом для экспериментального 136

взрыва атомной бомбы. Проведенное испытание и шум вокруг события в прессе создали известность данному слову. Это повлияло на выбор товарного знака французским фабрикан­том Реаром (Reard). В 1947 г. он зарегистрировал его для обозначения очень открытого женского купального костюма из двух предметов. Однако вскоре этот товарный знак пере­шел в общую лексику.

Защищать товарный знак и препятствовать его превра­щению в общеупотребительное слово просто необходимо, поскольку исключительное использование марок и символов позволяет компаниям-владельцам достаточно долго сохра­нять образ и долю на рынках. Путем проведения исследова­ний можно определить мнение большинства потребителей и отстоять право на сохранение статуса товарного знака для очень распространенного названия, например, фирма Dupon провела тщательные исследования для сохранения товарного знака «Тефлон», в результате которых выяснила, что 68 % опрошенных потребителей рассматривают это название как марочное. Это позволило выиграть судебный процесс против японской фирмы, использовавшей название «Эфлон».

На зарубежных рынках превращение марочного назва­ния в родовое создает для производителей серьезные пробле­мы. Это явление может либо содействовать, либо препятство­вать успешному сбыту их продукции. Например, фактором, препятствующим торговле на международном уровне виски, производимого США, Канадой, Ирландией и Японией, явля­ется общепринятое в мире отождествление этого спиртного напитка с «Шотландским виски», лишь одной из его разно­видностей. Также общеизвестным фактом является то, что «Рокфор» и «Шампанское» являются во Франции запатенто­ванными названиями, а в США — родовыми, что приводит к невозможности поставок американской продукции данного вида на французский рынок.

2. Пиратство. Не все страны мира являются участница­ми соглашений по защите прав на интеллектуальную соб­ственность. Многие страны не придают значения выявлению или наказанию граждан, нарушающих права собственности. Разногласия по проблемам защиты собственности стали ос­новной причиной неспособности прийти к соглашению во

время прохождения Уругвайского раунда ГАТТ. Многие сла­боразвитые страны возражали против соглашения о защите интеллектуальной собственности, поскольку штрафные пла­тежи почти всегда поступали фирмам, базирующимся в про­мышленных странах.

Фальшивые этикетки и ярлыки украшают даже товары, не производимые компаниями-хозяевами. В случае про­изводства качественных товаров «пиратами» крупные ком­пании иногда заключают контракты, превращая их в закон­ных поставщиков своей продукции. Однако гораздо чаще имеет место реализация некачественных и даже опасных подделок, например, в Англии дефектные детали тормозной системы были обнаружены на военных самолетах, в США от использования фальшивых транквилизаторов неоднократно погибали люди.

В рамках борьбы с пиратством развитые страны органи­зуют тщательный контроль на границах, судебное преследо­вание за подделку товаров, прекращают оказывать помощь тем странам, которые не присоединились к соответству­ющим международным соглашениям или не выполняют их условий. По данным французского журнала МОСИ, наиболее активные «фирмы-пираты» находятся в Гонконге, на Тайва­не, в Турции, Сингапуре, Южной Корее, Мексике и Брази­лии. Только по приблизительным подсчетам, ежегодно вы­пускается поддельных товаров на сумму около 80 млрд дол., что составляет около 5 % мирового товарооборота.

Поскольку на межправительственном уровне не удается урегулировать эту проблему, производители вынуждены са­мостоятельно бороться с «пиратами», защищая свою репута­цию, а также жизнь и здоровье своих потребителей. Вла­дельцы товарных знаков используют различные меры проти­водействий:

• использование технологии высокого уровня — гологра-
фические изображения, магнитные ярлыки, ярлыки с мик­
рочипами для идентификации подлинных товаров. Установ­
ка таких детекторов на каждой единице продукции обходит­
ся в миллионы долларов;

• использование стратегии «ограничений» — продажа
только зарегистрированной и пронумерованной продукции в
розничных магазинах, принадлежащих производителю;
138

• предупреждение широкой публики о подделках и сове­ты через СМИ по распознаванию фирменной продукции, на­пример, компания Sony, продающая на российском рынке игровые приставки и диски, испытывает жесткую конкурен­цию из-за нелегального ввоза римейков пиратского проис­хождения. Компания предлагала денежное вознаграждение до 2 тыс. дол. тем, кто сообщит о поставке пиратских копий дисков с играми в Россию. Не менее известная компания Hewlett-Packard в рамках борьбы с пиратством использует метод оповещения потребителей через СМИ о способах рас­познавания фирменных расходных материалов для струй­ных и лазерных принтеров. В широкой продаже предлагают­ся в большом количестве подделки, которые являются очень качественно упакованными, перезаправленными картрид­жами. Упаковку внешне трудно отличить, однако есть дета­ли, которые способен заметить специалист. Это трещины краски на неидеальных изгибах картонной упаковки, невер­ный выбор шрифта для написания логотипа производителя, периодическая структура (сетка) графических объектов, воз­никающая из-за несовпадения разрешений при их сканиро­вании или заимствовании из фирменных сайтов. Кроме того, компания Hewlett-Packard использует стратегию затрудне­ния подделок. Для этого периодически обновляется внеш­ний вид упаковки: цветовое решение, форма.

3. Киберсквоттинг. Развитие современных технологий, в частности, в сети Интернет, привело к тому, что многие субъекты хозяйствования начинают активно использовать собственный веб-сайт, который является мощным средством маркетинга, а также предоставляют возможность непосред­ственно осуществлять торговлю через Интернет. Обычай де­лового оборота в сети Интернет показал, что большинство ор­ганизаций или компаний называют свой ресурс по аналогии со своей торговой маркой или своим фирменным наименова­нием и представлены в Интернете доменами второго уровня.

Освоение Интернета вызвало волну активности в среде так называемых киберсквоттеров. Киберсквоттером назы­вают персону или организацию, которая единовременно ре­гистрирует большое количество доменных имен, после чего они не используются или выставляются на продажу. Суть

киберсквоттинга заключается в недобросовестной регистра­ции имен, совпадающих с известными торговыми марками, знаками обслуживания и иными средствами индивидуализа­ции, с целью последующего предложения приобрести их за более высокую цену.

Жертвами доменного пиратства уже успели побывать круп­ные международные компании, неправительственные орга­низации и известные в мире люди. В частности, споры возни­кали вокруг таких доменов, как mcdonalds.com, umbro.com, madonna.com, juharoberts.com и др.

В США киберсквоттеры усиленно регистрируют домен­ные имена с фамилиями вероятных кандидатов в президен­ты на выборах 2004 г. В России в Интернете киберсквоттеры появились в 1999 г., когда на продажу был выставлен домен putin.ru — и.о. президента Владимира Путина.

Интернет-корпорация ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), занимающаяся контролем ре­гистрации доменных имен, утверждает, что каждая заявка проверяется по базе уже существующих имен.

Всемирная организация интеллектуальной собственнос­ти (ВОИС) провела ряд раундов для представителей нацио­нальных патентных ведомств и разработала рекомендации по разрешению этой проблемы. Многие страны либо уже уре­гулировали, либо собираются урегулировать данные вопро­сы на законодательном уровне.

Суды Российской Федерации уже рассмотрели несколько дел, связанных с неправомерным использованием доменного имени в Рунете (kodak.ru, mosfilm.ru, kamaz.ru и др.). Поэтому Государственная Дума Российской Федерации приняла в пер­вом чтении поправку к статье 4 Закона Российской Федера­ции «О товарных знаках», согласно которой «...нарушением прав владельца товарного знака также признается несанкцио­нированное использование товарного знака во всемирной компьютерной сети Интернет, в том числе в наименовании до­мена, если вследствии этого лицо, нарушившее право, полу­чило или могло получить доходы, приобрело или могло при­обрести какие-либо преимущества в деловом обороте» [19].

В мировой практике урегулирования проблемы соотно­шения доменных имен и товарных знаков постепенно полу-140

чает всеобщее признание правило, что не всегда использова­ние в названии домена буквенного обозначения, совпадающе­го с неким товарным знаком, можно признать нарушением прав владельца товарного знака. Доказательствами недобро­совестности регистрации могут служить обстоятельства, ука­зывающие на то, что:

• ответчик зарегистрировал или приобрел доменное имя
главным образом с целью продажи, сдачи в аренду или пере­
дачи иным образом заявителю, который является владель­
цем товарного знака или знака обслуживания, за деньги или
иные ценности, превышающие подтвержденные расходы от­
ветчика, прямо относящиеся к доменному имени;

• ответчик зарегистрировал доменное имя, чтобы поме­
шать владельцу товарного знака или знака обслуживания
отразить знак в соответствующем доменном имени при усло­
вии, что ответчик следовал такой модели поведения;

• ответчик зарегистрировал доменное имя, чтобы поме­
шать деятельности конкурента;

• используя доменное имя, ответчик намеренно пытался
привлечь пользователей Интернет к своему интернет-ресур­
су, создавая возможность того, что принадлежащий заявите­
лю знак будет воспринят как имеющий отношение к источни­
ку существования, финансирования, организационной при­
надлежности или одобрения ресурса ответчика, или продук­
ции, или услуги, предоставляемой через ресурс ответчика.

Несмотря на то, что вопросы правомерного использова­ния доменных имен и их соотношения с товарными знаками обсуждаются во всем мире, в Беларуси подобных законода­тельных инициатив пока не выдвигалось. Однако в Государ­ственном центре безопасности информации действуют пра­вила, согласно которым при регистрации доменного имени необходимо представить документы, которые подтверждали бы факт государственной регистрации предприятия и товар­ного знака.

(Правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь. Осуществляется на основании Закона Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 5 февраля 1993 г. В 2000 г. в него были внесены уточнения и дополне­ния, в настоящее время Закон действует от 27.10.2000 г.

Беларусь является членом Парижской конвенции по за­щите промышленной собственности, Мадридского соглаше­ния по товарным знакам и Договора по патентной коопера­ции. Кроме того, определены и действуют Правила регистра­ции и использования товарных знаков, Правила рассмотре­ния и регистрации договоров уступки товарного знака и ли­цензионных договоров о предоставлении права на использо­вание товарного знака от 30.12.1998 г. Необходимый конт­роль за их выполнением осуществляется Государственным патентным комитетом Республики Беларусь.

Правовая охрана товарного знака в республике осущест­вляется на основании его регистрации. Ни факт создания знака по заказу данного владельца, ни длительное его ис­пользование в деятельности фирмы, ни размер финансовых затрат на рекламу не являются основанием возникновения права на этот товарный знак.

Экспертиза носит проверочный характер и имеет полный цикл проверки.

Товарный знак регистрируется на имя юридического лица или гражданина, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выда­ется свидетельство, которое удостоверяет факт его регистра­ции, приоритет, срок действия, исключительное право вла­дельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака.

Зарегистрированные знаки вносятся в «Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь» с указанием следующего: изображения товарного знака, сведений о его владельце, датах приоритета товарного знака и регистрации, перечня товаров и услуг, для которых зарегистрирован товарный знак. Впоследствии добавляются сведения о продлении срока действия и аннулировании ре­гистрации, а также другие изменения.

Сведения о зарегистрированных товарных знаках можно получить в соответствующем разделе Официального Бюлле­теня Белгоспатента, издаваемого по объектам промышлен­ной собственности.

В области защиты товарных знаков на рынке Республики Беларусь выделяются своей активностью заявители из Герма­нии, США, Великобритании, Японии, Франции, Швейцарии, 142

Австрии. Белорусские предприятия и фирмы регистрируют товарные знаки в соответствии с национальной процедурой.

В Беларуси на долю изобразительных знаков приходится около 70 % всех регистрируемых отечественных знаков.

Оценкой рыночной стоимости товарных знаков в респуб­лике занимаются около 15 компаний, получивших лицензии на данный вид деятельности. В настоящее время нет доку­мента, регламентирующего процесс оценки, что является об­щепринятым в мире подходом. Каждая организация-оцен­щик применяет собственную методику оценки и несет пол­ную финансовую ответственность за результаты ее использо­вания.

В Республике Беларусь существует институт патентных поверенных — агентов, которые представляют экономиче­ские и юридические интересы как заявителей, так и патен­товладельцев перед другими субъектами права.

Наиболее важным вопросом является обеспечение реаль­ной правовой защиты владельцев товарных знаков. Если за рубежом основной проблемой является борьба с имитациями товарных знаков, то в республике — выявление фактов про­изводства фальсифицированной продукции. Среди нацио­нальных производителей наиболее сильно страдают от фак­тов подделки такие крупнейшие предприятия, как «Крис­талл», «Милавица». В связи с этим предложены изменения и дополнения в Уголовный и Административный кодексы. В Гражданском кодексе получили юридическое оформление понятия интеллектуальной и промышленной собственности. В Верховном суде Республики Беларусь сформирована Кол­легия по рассмотрению споров в области промышленной соб­ственности.^

Тенденции распространения товарных знаков. В насто­ящее время можно выделить несколько тенденций, которые находят отражение на рынках подавляющего большинства как развитых, так и развивающихся стран.

Неуклонный рост числа товарных знаков в мире. В США сейчас имеется более 300 тыс. торговых марок. Каждый год 100 фирм, расходующих наибольшие суммы на рекламу, тратят около 25 млрд дол., рекламируя свои товарные знаки.

Американский журнал «Fortune» присвоил компании Nestle почтительный титул brand building machine, т.е. ма-

шина по созданию новых торговых марок. Около 890 брен­дов зарегистрированы этой компанией более чем в одной стра­не и 80 — в десяти странах сразу. Стратегию фирмы сравни­вают с «маркетингом времен Римской империи, т.е. стремле­нием колонизировать как можно большую территорию, при­способиться к местным условиям, а затем сконцентрировать­ся на обороне от новых наступающих орд» [19].

Расширение сфер применения товарных знаков. Тенден­ция к присвоению марок прослеживается в производстве сырья и инвестиционных товаров. Появляется много искус­ственных материалов, которые заменяют природные. Эти материалы также можно отнести к марочным изделиям, для которых можно применять те же мероприятия маркетинга, что и для потребительских товаров. В инвестиционной сфере часто представляется не конкретный товар, а фирма-про­изводитель; марочная политика направлена скорее на фор­мирование имиджа предприятия, чем товара.

Увеличение числа «безымянных», или «белых», товаров (по names). Безымянные товары имеют следующие характе­ристики:

• сознательно просто оформленная упаковка для быстро­
го опознания содержимого потребителем;

• стремление продавца избавиться от всякого поднима­
ющего цены «маркетингового балласта»;

• указание на упаковке принадлежности продукта к оп­
ределенной фирме-производителю или торговой группе.

Эти характеристики обозначают «безымянные» товары как специфическое оружие традиционных предприятий тор­говли против дешевых магазинов и дисконтеров.

Контрольные вопросы

1.Чем обусловлено широкое распространение товарных
знаков в мире и их неуклонный рост?

2. Поясните различия между понятиями «торговая мар­
ка», «товарный знак» и «бренд». Приведите примеры брен­
дов, в том числе белорусских.

3. Приведите примеры наиболее ассоциативных товар­
ных знаков из числа всемирно известных, а также среди
144

товарных знаков белорусских производителей. Сформули­руйте основные правила создания ассоциативных знаков.

4. Вспомните товарные знаки «36,6», «33 коровы». Приве­
дите примеры других марочных названий, содержащих циф­
ры. Как влияет комбинация букв и цифр на запоминаемость,
ассоциативность и привлекательность товарного знака?

5. Определите, утратил ли товарный знак Pampers статус
охраняемого на территории Республики Беларусь. Приведите
примеры товарных знаков, превратившихся в общеупотреби­
тельные слова. Какие обстоятельства обусловили этот процесс?

6. Приведите способы борьбы конкретных компаний с пи­
ратским использованием их товарных знаков.

7. Что такое имитация товарного знака? В чем отличие
имитации от пиратства? Какие методы борьбы эффективны
по отношению к имитаторам?

8. Что такое множественность товарного знака? Приведи­
те примеры использования этой марочной стратегии.

9. Назовите возможные цели оценки стоимости товарного
знака. Какие из них наиболее часто имеют место в Республи­
ке Беларусь?

10. По данным прил. 8 проанализируйте, в каких отрас­
лях находятся товарные знаки, входящие в мировой рейтинг
самых дорогих? В каких странах? Чем это обусловлено?

11.Чем отличаются явочный и проверочный подходы к
регистрации товарного знака? Какой из них используется в
Республике Беларусь? Почему?

12. Что такое национализация товарного знака? Какие
известные российские бренды, кроме «Столичная» и «Жигу­
левское», были национализированы правительством России?
Почему?

13. Какими обстоятельствами вызвано появление «бе­
лых» товаров? Чем они отличаются от товаров, маркируе­
мых дилерскими товарными знаками?

Поиск по сайту: