АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Последовательность процесса оценки конкурентоспособности

Читайте также:
  1. II звено эпидемического процесса – механизм передачи возбудителей.
  2. II. Принципы процесса
  3. III. ДРУГИЕ ОЦЕНКИ КОЛЛЕКТИВНОЙ ДУШЕВНОЙ ЖИЗНИ
  4. III.4. Критерии оценки преступления. Вина
  5. Kритерии оценки новой продукции
  6. VI. Педагогические технологии на основе эффективности управления и организации учебного процесса
  7. VII. По степени завершенности процесса воздействия на объекты защиты
  8. АВТОМАТИЗАЦИЯ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ПРОЦЕССА
  9. Алгоритм оценки погрешностей прямых измерений физических величин
  10. Алгоритмизация процесса разработки и принятия управленческого решения
  11. Анализ деятельности Финской спортивной федерации по модели процесса эффективности функционирования
  12. Анализ и оценки уязвимостей

Основой для оценки конкурентоспособности является изучение рыночных условий. Если на анализируемый товар отсутствует спрос или выявлен его значительный спад, оцен­ка конкурентоспособности не целесообразна. Процесс оцен­ки конкурентоспособности включает следующие этапы.

Этап 1. Формирование цели исследования. Определение цели является исходным моментом оценки конкурентоспо­собности, поскольку предопределяет все аспекты оценки. Наиболее распространенные цели:

• оценка положения товара в ряду аналогичных;

• оценка перспектив реализации товара на конкретном
рынке;

• выделение нескольких показателей товара, которые
обеспечивают ему необходимый уровень конкурентоспособ­
ности;

• разработка мероприятий по повышению конкуренто­
способности;

• установление цен на продукцию;

• обоснование необходимости снятия с производства или
модификации;

• выбор стратегии и тактики работы с товаром на кон­
кретном рынке.


Этап 2. Выбор товаров для анализа. Очень важно пра­вильно подобрать объекты оценки. Все они должны быть ори­ентированы на один и тот же сегмент потребителей. Товары должны конкурировать в сознании потенциальных потреби­телей, это могут быть как товары-аналоги, так и заменители.

Этап 3. Определение параметров оценки. По группам технических и экономических параметров проводится срав­нение для выяснения, насколько параметры соответствуют потребности.

В группу технических параметров входят: параметры назначения, эргономические, эстетические и нормативные.

Параметры назначения характеризуют области приме­нения продукции и функции, которые она обязана выпол­нять. По ним можно судить о содержании полезного эффек­та, достигаемого с помощью использования товара в кон­кретных условиях потребления. Параметры назначения под­разделяются на классификационные (пассажировместимость для средств транспорта), технической эффективности (про­изводительность станка) и конструктивные (основные про-ектно-конструкторские решения).

Эргономические — характеризуют продукцию с точки зрения ее соответствия свойствам человеческого организма в процессе потребления.

Эстетические — характеризуют информационную выра­зительность, рациональность формы, совершенство произ­водственного исполнения продукции и стабильность товар­ного вида. Эти параметры моделируют внешнее восприятие товара и отражают именно такие внешние свойства, которые являются для потребителя наиболее важными.

Нормативные — отражают свойства продукции, которые регламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством на рынке, где эту продукцию предполага­ется продавать. Если хотя бы один из регламентируемых по­казателей не соответствует установленным требованиям, оцен­ка конкурентоспособности не целесообразна. Методически учет регламентируемых показателей обеспечивается введени­ем индекса, который принимает лишь два значения: 1 или 0. Если товар соответствует нормам, то индекс равен 1, если нет, то — 0. Групповой индекс регламентируемых показателей оп­ределяется путем произведения единичных показателей. 232


Номенклатура экономических параметров, применяемых при оценке конкурентоспособности, характеризуется сово­купностью полных затрат потребителя по приобретению и потреблению товара. Полные затраты потребителя включа­ют единовременные и текущие затраты.

Номенклатура показателей, определяющих конкуренто­способность, относительно стабильна, однако значимость их меняется в зависимости от сложившихся на рынке условий. Расчет значимости показателей, коэффициентов весомости осуществляется экспертным методом.

Этап 4. Определение товара-эталона. Товар-эталон будет являться базой сравнения для всех товаров, участвующих в оценке, поэтому его правильный выбор чрезвычайно важен. В качестве базового образца из группы аналогов могут быть выбраны изделия:

• стабильно реализуемые на конкретном рынке в боль­
ших объемах;

• завоевавшие наибольшее число покупательских пред­
почтений;

• выбранные группой экспертов в качестве эталона.
Экспертами в качестве эталона обычно выбирается товар,

обладающий наиболее высоким техническим уровнем.

В случае невозможности определения базы для сравнения может использоваться косвенный метод оценки конкуренто­способности с помощью искусственно составленного образца, особенно если оценивается продукция известного класса. То­вар-образец моделирует потребность и позволяет сравнить его параметры, соответствующие пожеланиям потребителей, с реальными параметрами товаров, участвующих в оценке.

Этап 5. Установление значений показателей товаров. Конкурентоспособность оценивается путем сопоставления ко-пичественных значений параметров анализируемой продук­ции со значениями параметров товара-эталона. При этом сравниваемые параметры должны выражаться в одинако-иых величинах измерения. При оценке конкурентоспособ­ности могут применяться дифференциальный, комплексный 11 смешанный методы. Результатом оценки является одно из следующих заключений:

• товар более конкурентоспособен на данном рынке в срав-
иинаемом классе изделий по сравнению с товаром-эталоном;


• товар менее конкурентоспособен на данном рынке в срав­
ниваемом классе изделий по сравнению с товаром-эталоном;

• товар в равной степени конкурентоспособен с товаром-
эталоном на данном рынке в сравниваемом классе изделий;

• товар полностью не конкурентоспособен в сравнивае­
мом классе изделий на данном рынке.

Заключение дополняется выводами о преимуществах и недостатках оцениваемого товара по сравнению с аналогами, а также предложениями о мерах, которые должны быть при­няты для улучшения его положения на рынке.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)