ТОВАР КАК ОБЪЕКТ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ .... 13

Товар в системе маркетинга............................. 13

2.1.1. Понятие товара в маркетинге................... 13

2.1.2. Классификация товаров............................. 14

2.1.3. Понятие «зеленого товара»...................... 24

2.1.4. Запланированное и искусственное устаре­
вание товара.................................................. 28

2.1.5. Продуктовое сегментирование................ 30

2.1.6. Позиционирование товара......................... 37

Контрольные вопросы.................................................. 45

Упаковка товара................................................... 46

2.2.1. Упаковка в системе маркетинга.............. 46

2.2.2. Функции упаковки....................................... 48

2.2.3. Классификация упаковки........................... 50

2.2.4. Требования к упаковке............................... 55

2.2.5. Создание упаковки.............................................................. 59

2.2.6. Современные тенденции развития рынка
упаковки................................................................................. 66

Контрольные вопросы.................................................................................. 71

Маркировка товара................................................................. 72

2.3.1. Функции и требования к маркировке............................. 72

2.3.2. Виды и носители маркировки........................................... 74

2.3.3. Элементы и структура маркировки................................ 76

2.3.4. Информационные знаки.........................,.......................... 7

Контрольные вопросы................................................................................. 9

Товарный знак в системе маркетинга...................... 95

2АЛ. Торговая марка, товарный знак и бренд............................ 9

2.4.2. Виды товарных знаков....................................................... 96

2.4.3. Правила применения товарного знака........................ 101

2.4.4. Разработка товарного знака........................................... 102

2.4.5. Экономические аспекты использования
товарного знака................................................................. 11.

2.4.6. Правовые аспекты использования товар­
ного знака............................................................................ 126

Контрольные вопросы............................................................................... 144

УПРАВЛЕНИЕ ТОВАРНЫМ АССОРТИМЕНТОМ.. 146

Жизненный цикл товара........................................ 146

3.1.1. Сущность и значение концепции........... 146

3.1.2. Характеристика этапов ЖЦТ.................. 149

3.1.3. Стратегии маркетинга на этапах ЖЦТ. 152

3.1.4. Виды ЖЦТ.................................................... 157

3.1.5. Оценка концепции ЖЦТ........................... 159

Контрольные вопросы.............................................................................. 162

Ассортиментная политика промышленного

Предприятия.......................................................... 163

3.2.1. Понятия номенклатуры и ассортимента... 163

3.2.2. Свойства и показатели товарной номен­
клатуры......................................................... 168

3.2.3. Решения в области товарной номенклатуры... 174

3.2.4. Управление товарной номенклатурой.. 178

3.2.5. Планирование товарного ассортимента 180

Контрольные вопросы.............................................................................. 183

3. Ассортиментная политика торгового пред­
приятия.................................................................... 184

3.3.1. Классификация торгового ассортимента... 184

3.3.2. Свойства и показатели торгового ассорти­
мента..............,.............................................. 187

3.3.3. Управление торговым ассортиментом. 188

Контрольные вопросы................................,......................................... 190

Создание нового товара......................................... 191

3.4.1. Понятие нового товара в маркетинге... 191

3.4.2. Классификация нововведений................. 194

3.4.3. Значение новых товаров........................... 198

3.4.4. Факторы успешности и причины неудач
нововведений............................................... 199

3.4.5. Процесс разработки новых товаров в сис­
теме маркетинга........................................... 201

3.4.6. Роль службы маркетинга в процессе созда­
ния нового товара........................................... 211

Контрольные вопросы................................................................................ 213

Качество товара в системе маркетинга.................................... 214

3.5.1. Понятие качества товара с точки зрения

маркетинга....................................................................... 214

3.5.2. Управление качеством товара в системе
маркетинга................................................... 216

3.5.3. Стандартизация в системе обеспечения ка­
чества........................................................... 220

3.5.4. Сертификация в системе обеспечения ка­
чества............................................................ 222

Контрольные вопросы................................................ 226

Конкурентоспособность товара.................... 227

3.6.1. Понятие конкурентоспособности товара... 227

3.6.2. Методические подходы к оценке конку­
рентоспособности продукции................ 230

3.6.3. Последовательность процесса оценки кон­
курентоспособности...................................... 231

3.6.4. Оценка конкурентоспособности товара — 234
Контрольные вопросы................................................ 238

Поиск по сайту: