ОБЩАЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ ЭКОНОМИЧЕСКИХ БЛАГ. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

Понятие рационального потребителя. Люди, как потребители, сильно отличаются друг от друга по своим вкусам и предпочтениям, т.е. симпатиям и антипатиям по отношению к каким-либо товарам. Исходя из этого предпочтения влияют на спрос, а значит, и на производителей товаров. Способность потребителя воздействовать на производство то­вара называется суверенитетом потребителя. Необходимое условие суверенитета — свобода потребительского выбора.

Экономическая теория изучает поведение рационального потре­бителя. Рациональность потребителя — это способность человека сопоставить все доступные ему комбинации благ и услуг и выбрать из них наиболее предпочтительные.

Потребительский выбор осуществляется на основе потребнос­тей, предпочтений, доходов и цен.

• Общая и предельная полезность. Очевидно, что потребитель приобретает товар ради его полезности, свойства удовлетворять пот­ребности. Оценка полезности связана с некоторыми закономернос­тями процесса потребления.

Во-первых, потребности человека постепенно насыщаются, т.е. удовлетворяются по мере того, как используется благо. Общая полез­ность при этом возрастает. Общая полезность экономического бла­га — это суммарная полезность всех составных частей потребляемого блага.

Во-вторых, переход от неполного удовлетворения потребностей к полному происходит постепенно, т.е. интенсивность или напряжен­ность потребности по мере потребления уменьшается. Следователь­но, полезность каждой дополнительной части блага для потребителя должна тоже убывать. Так, для человека, который испытывает жаж­ду, полезность первой небольшой порции напитка будет очень вели­ка. По мере утоления жажды.каждая последующая порция напитка будет иметь все меньшую полезность. Полезность каждой дополни­тельной единицы потребляемого блага называется предельной полез­ностью. Тенденция сокращения предельной полезности по мере уве­личения количества потребляемого блага называется законом убы­вающей предельной полезности.

Модель потребительского выбора основывается на нескольких предположениях относительно индивидуальных предпочтений то­варов и услуг.

Предельная полезность и спрос. Доходы и цены непосредствен­но влияют на выбор потребителя, определяют его спрос, а тем самым и возможность удовлетворения потребности или получения опреде­ленной полезности. Таким образом, можно сделать вывод о том, что полезность и спрос взаимосвязаны. Рассмотрим эту зависимость на примере потребления кофе данным индивидом.

Допустим, что потребитель способен измерить в некоторых услов­ных единицах полезность, или удовлетворение, от потребления опреде­ленного количества кофе в день. Естественно, данная оценка весьма субъективна и будет значительно отличаться для разных потребителей.

По данным табл. 11.1 можно проследить падение предельной по­лезности каждой последующей чашки кофе, что отражает закон убы­вающей предельной полезности. Общая полезность по мере роста потребления кофе возрастает и определяется суммированием пре­дельных полезностей. Так, общая полезность второй чашки кофе бу­дет равна 10+9=19, третьей — 19+7=26 и т.д.

В табл. 11.1 полезность измеряется условными единицами. Если же мы измерим полезность в денежных единицах, то общая и пре­дельная полезность будут выражены максимальной суммой денег, которую потребитель готов заплатить за некоторое количество блага или за его дополнительную единицу. Выражение предельной полез­ности в денежных единицах дает возможность потребителю сопоста­вить ее с ценой товара. Если цена одной чашки кофе 10 тыс.руб., то потребитель ограничится одной чашкой кофе, поскольку полезность второй чашки кофе меньше цены. При уменьшении цены будет вы­годно приобретение дополнительного количества кофе.

Следовательно, согласие потребителя приобретать дополнитель­ное количество продукта только при условии снижения цены полнос­тью согласуется с законом спроса. Выразив предельную полезность в денежных единицах, мы наблюдаем обратно пропорциональную зави­симость между количеством потребляемого товара и его предельной полезностью (ценой). Таким образом закон убывающей предельной полезности превращается в закон спроса, а на основании данных о ко­личестве потребляемого кофе и предельной полезности может быть построена кривая спроса, имеющая отрицательный наклон.

Поиск по сайту: