ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ОТ ЦЕНЫ

Мы видели в гл. 2, что эластичность спроса от цены измеряет чувствительность спроса к изменению цены на продукт. Фактически эластичность цены можно использо­вать для описания кривой как индивидуального, так и ры­ночного спроса. Обозначив количество товара через Q, а его цену через P, мы определяем эластичность цены как _Е _ _AQ/Q__ ~~

₄ ⁽⁴

Когда эластичность спроса от цены больше 1, мы говорим, что спрос эластичен, потому это процентное снижение требуемого количества больше, чем процентное увеличение цены. Если эластичность цены меньше еди­ницы, это значит, что спрос неэластичен,

В целом эластичность спроса на некоторый товар за­висит от доступности других товаров, которые могут за­менить его. Когда имеются однородные товары или за­менители, рост цены на какой-то товар заставит потре­бителя покупать его меньше и больше товаров-замени­телей. Тогда спрос более эластичен от цены. Когда нет товаров-заменителей, у спроса появится тенденция быть неэластичным от цены.

Эластичность спроса связана с общим количеством денег, которое потребитель расходует на тот или иной продукт. Когда спрос неэластичен, требуемое количе­ство относительно нечувствительно к изменениям цены. В итоге общие расходы на продукт растут, когда увеличива­ется цена. Предположим, например, что семья в настоя­щее время потребляет 1000 галлонов бензина в год при цене 1 долл. за галлон. Предположим далее, что элас­тичность спроса от цены у семьи равна —0,5. Тогда, если цена бензина увеличивается до 1,10 долл. (10 % роста), потребление бензина падает до 950 галлонов (5-процентное снижение). Общие расходы на бензин, одна­ко, возрастут с 1000 долл. (1000 галлонов • 1 долл./галлон) до 1045 долл. (950 галлонов • 1,10 долл./галлон).

Но когда спрос эластичен, общие расходы на продукт снижаются по мере роста цен. Предположим, что семья покупает 100 фунтов цыплят в год по цене 2,00 долл. за фунт и эластичность спроса на цыплят от цены равна —1,5. Тогда, если цена цыплят увеличивается до 2,20 долл. (10 % роста), потребление семьей цыплят сни­жается до 85 фунтов в год (15% снижения). Общие расходы на покупку цыплят также упадут с 200 долл. (100 фунтов- 2,00 долл./фунт) до 187 долл. (85 фунтовХ X 2,20 долл. за фунт).

В промежуточном случае, при котором общие рас­ходы остаются неизменными при изменении цены, элас­тичность спроса на товар называется единичной. В дан­ном случае увеличение цены ведет к снижению количе­ства, подлежащего спросу, и этого достаточно, чтобы об­щие потребительские расходы остались неизменными.

В табл. 4.2 приведены все три случая взаимосвязей между эластичностью спроса от цены и расходами потре-

ТАБЛИЦА 4.2

Поиск по сайту: