ВМЕНЕННЫЕ ИЗДЕРЖКИ ПРИ ПОТЕРЕ ВРЕМЕНИ В ОЧЕРЕДЯХ ЗА БЕНЗИНОМ

В ходе государственного регулирования уровня цен на бензин весной 1980 г. на бензоколонках фирмы «Шеврон» в Калифорнии цены были установлены существенно ниже, чем на бензоколонках других крупных компаний. Это по­зволило провести эксперимент, который выявил вмененные издержки от потерь времени в ожидании заправки.

В данном эксперименте приняли участие 109 потре­бителей на одной бензоколонке фирмы «Шеврон» и 61 потребитель на двух бензоколонках конкурирующих фирм, находящихся поблизости. Потребители могли или купить бензин по высокой цене, не простаивая в очереди, или купить бензин по сниженной цене у фирмы «Шеврон», прождав почти 15 мин.

Многие из участников эксперимента выбрали ожида­ние в очереди за дешевым бензином, потому что, по-ви­димому, они ценили свое время дешевле средств, сэконом-

I

ленных при покупке дешевого бензина. Предположим, на­пример, что автолюбитель может сэкономить 0,25 долл. за галлон, ожидая 20 мин в очереди на бензоколонке «Шев­рон», а на других бензоколонках ему ждать бы не при­шлось. Если он покупает 10 галлонов бензина, общая сэкономленная сумма составит 2,50 долл. Так как он вы­брал ожидание в очереди, вмененные издержки от потерь времени должны быть меньше 2,50 долл. за 20 мин, или 7,50 долл./ч. Допустим, другой человек предпочитает ку­пить бензин без очереди. Тогда его вмененные издержки от потерь времени должны быть не менее 7,50 долл./ч. Используя такой общий подход и отмечая, что клиенты фирмы «Шеврон» приобрели на 53 % бензина больше, чем клиенты двух других бензоколонок, мы можем рассчитать вмененные издержки от потерь времени.

ТАБЛИЦА 7.

Лица с доходом:

20 000—30 000 долл. 30 000—40 000 долл. свыше 40 000 долл.

6,51

8,93

11,26

9,44 13,70 17,26

В табл. 7.1 представлены произведенные в ходе экспе­римента расчеты верхнего и нижнего пределов вмененных издержек от потерь времени в долл./ч. Выяснилось, что частично занятые рабочие оценивали свое рабочее время наиболее дешево. Они могли бы заработать дополнитель­ные деньги, но не возражают против ожидания в очереди, потому что у них гибкое расписание рабочего дня. Вменен­ные издержки студентов относительно высоки, так как на занятия уходит много времени, а у подрабатывающих сту­дентов график работы весьма жесткий и они предпочитают работать, а не ждать в очереди. Оказалось, что вмененные издержки от потерь времени растут вместе с доходом. Это неудивительно. Можно ожидать, что чем больше зарабо­ток у человека, тем больше становятся для него вмененные издержки от потерь времени при ожидании в очереди за дешевым бензином.

Этот пример показывает, что решения как потребите­лей, так и фирм обычно основываются на вмененных из­держках, а не на фактических. Каждый может сэконо­мить деньги на бензоколонке «Шеврон» и получить при­быль с бухгалтерской точки зрения, но многие люди пред­почитают не делать этого, так как вмененные издержки слишком велики.

Поиск по сайту: