ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ЦЕН В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ОБЪЕМА ПОТРЕБЛЕНИЯ

Для некоторых рынков характерна следующая ситу­ация: каждый потребитель покупает несколько единиц товара в определенный период времени, и потребитель­ский спрос снижается по мере увеличения объема реали­зации. К таким товарам относятся, например, вода, топ­ливо для обогревания зданий и электроэнергия. Каждый из потребителей может заплатить за несколько сот кило­ватт-часов электроэнергии в месяц, но их готовность пла­тить снижается с ростом потребления. (Первая сотня киловатт-часов может быть особенно ценной для потребите­ля: для работы холодильника и обеспечения минимального освещения. Экономия становится возможной при увеличе­нии потребления и имеет смысл, если цена на электроэнер­гию высока.) В этой ситуации фирма может осуществлять диверсификацию цен в соответствии с потребляемым количеством, и она заключается в назначении различных Цен за различное количество одного и того же товара или услуг.

1-й блок

I

Q₂ Оз

' ^s — - — '

2-й блок 3-й блок

произВодстба

Рис. 11.4. Графическое изображение диверсификации цен по объему потребления товаров

Примером данного вида диверсификации цен является практика установления цен компаниями по электроснаб­жению. При положительном эффекте масштаба, когда сре­дние и предельные издержки снижаются в процессе уве­личения объемов производства, государственное ведомство, контролирующее цены компании, может поощрять такую практику ценообразования. В этом случае расширение про­изводства при значительном положительном эффекте масштаба приводит к росту потребительского благо­состояния одновременно с увеличением прибыли компа­нии. Причина заключается в том, что, несмотря на мини­мальный уровень цен, снижение издержек на производство единицы продукции дает возможность электрокомпаниям существенно увеличить прибыль.

На рис. 11.4 показана диверсификация цен в зави­симости от объемов потребления для фирмы со снижа­ющимися средними и предельными издержками. Если бы устанавливалась единая цена, она была бы равна Po при объеме производства Qo. Вместо этого назначены три раз­личные цены для трех различных блоков объемов потреб­ления — pi, P₂ и P₃.

Поиск по сайту: