Лении фирмы А

ми, ей нужно составить представление о новой кривой спроса, с которой она столкнется, в качестве альтернативы рыночной кривой спроса. Возможная ситуация показана на рис. 10.5Ь, где кривая спроса фирмы D_A значительно эластичнее кривой рыночного спроса (при цене 1,5 долл. за штуку эластичность составит —0,6).

Фирма может предвидеть, что при увеличении цены с 1,5 до 1,6 долл. сбыт снизится с 5000 единиц, скажем, до 3000 единиц, так как потребители будут покупать больше зубных щеток других фирм. (Если бы все фирмы подняли цену до 1,6 долл., сбыт фирмы А снизился бы только до 4500). Но по целому ряду причин сбыт не упадет до нуля, как это было бы на совершенном конкурентном рынке. Во-первых, зубные щетки фирмы А могут немнаго отличаться от товара конкурентов, и поэтому некоторые потребители заплатят за них несколько больше. Во-вто­рых, другие фирмы также могут поднять цену на свою продукцию. Аналогичным образом фирма А может пред­видеть, что, снижая цену с 1,5 до 1,4 долл., она продаст большее количество зубных щеток (7000 вместо 5000). Но рынком она полностью не завладеет. Ряд потребителей все равно будут предпочитать зубные щетки конкурентов, а конкуренты могут также снизить свои цены.

Итак, кривая спроса фирмы А зависит от того, на­сколько ее продукция отличается от продукции конкурен­тов и как будут конкурировать друг с другом четыре фирмы. Мы рассмотрим дифференциацию товаров и кон­куренцию между фирмами позднее. Но одно положение нужно уяснить себе сейчас: по-видимому, фирма А стал­кивается с кривой спроса, которая более эластична, чем кривая рыночного спроса, но эластична не бесконечно, как кривая спроса фирмы на совершенном конкурентном рынке.

Сколько следует выпускать продукции фирме А, если она располагает информацией о формировании спроса на свою продукцию? Здесь применимо то же правило: мак­симизирующий прибыль объем производства достигается тогда, когда предельный доход равен предельным издерж­кам. На рис. 10.5Ь объем производства составляет 5000 единиц, а соответствующая цена равна 1,5 долл., что превышает предельные издержки. Итак, хотя фирма А не является чистым монополистом, она обладает моно­польной властью — она может назначить цену выше, чем предельные издержки, и получить дополнительную при­быль. Конечно же, ее монопольная власть меньше, чем

если бы она вытесняла конкурентов и монополизировала рынок, но все-таки она весьма существенна.

В связи с этим возникают два вопроса. Во-первых, как мы можем измерить монопольную власть, чтобы можно было сравнить одну фирму с другой? (До сих пор мы говорили о монопольной власти лишь в качественных вы­ражениях.) Во-вторых, каковы источники монопольной власти и почему у ряда фирм монопольная власть больше, чем у других?

Поиск по сайту: