Товарний вигляд продукції і реклама як носії іміджу організації

Важливою складовою економічного процвітання країни, галузі економіки чи окремої фірми є її імідж. На основі іміджу у нас про­гнозується уявлення про виробника.

Візьмімо товарний вигляд продукції. Якщо вистачає коштів та умінь на виготовлення привабливої, естетично бездоганної продукції, то зрозуміло, що і вміст того, що оформляють, достатньо якісний. Закономірним є висновок, що економічно ця організація процвітає, а якщо це навіть і не так, то захищає «честь мундира» до «останнього подиху». А це також викликає повагу.

Зовнішній вигляд продукції є також і рекламою її. Це може бути як пряма реклама типу «купуйте», «беріть», «вживайте», «ми найк­ращі» тощо, так і побічна, ненав'язлива типу: «Ви бачите, які ми. Вибір за вами».

Але не тільки упаковка товару чи його розфарбування «несуть» ідею фірми. Ідею організації «несуть» також логотипи, товарні зна­ки, зовнішня форма конструкції товарів широкого вжитку чи ма­шинобудування.

Зовнішній конструктивний вигляд називають промисловим зраз­ком, який захищається авторськими правами фірми чи конструкто-ра-дизайнера, тобто патентується. Загальновідомо, що автомобілі «Мерседес», «Тойота», «Форд», «Вольво», наша «Таврія» не схожі між собою і їх можна відрізнити за зовнішнім виглядом, який має свої фізичні параметри.

Це кут нахилу лобового скла, переважаючі кольори зафарбувань, форма коліс, спосіб кріплення дзеркала, вигляд освітлюючих фар та інше. Те саме стосується іншої машинобудівної продукції: тракторів, верстатів, літаків, суден, а також споруд, доріг, житлових комплексів, продукції інших сфер діяльності людини.

Одна і та сама фірма може випускати різноманітну продукцію, починаючи від парфумів і закінчуючи літаками чи нафтоперегонни-ми заводами. Глянувши на продукцію, ми відразу впізнаємо її за фірмовим стилем.

Фірмовий стиль - це те характерне в іміджі, а саме - в зовнішньо­му вигляді, що дає можливість розпізнати відразу за гештальтом, цілісним образом, фірму, виробника продукції.

З психологічного погляду, продукція однієї фірми повинна мати ті характерні й визначальні деталі в оформленні, які відразу дають можливість відрізнити її серед десятків і сотень видів продукції інших фірм. А це - всеохопна реклама як своєрідний тиск на свідомість і підсвідомість споживача. Наприклад, якщо подруга сказала вам, що парфуми цієї фірми - чудової якості, то ви не будете мати сумнівів щодо якості і надійності, купуючи мотоцикл цієї фірми.

Цікавим є враження академіка А. Шлепакова" від діяльності за­хідних банків щодо створення собі іміджу засобами реклами, спон­сорством і благодійництвом, суспільною позицією.

⁹⁹ Шлепаков А. Що створює імідж банку // Політика і час. - 1993. - №2. -С.31-34.

«На Заході банки рекламують стримано й адресно, з великим смаком. Справді, солідні банки рідко вдаються до використання телеекрану, спортивних майданчиків під час змагань, естрадних шоу і т.п.

Спонсорська і благодійна діяльність західних банків є фунда­ментальною і серйозною. Вони беруть участь у фінансовому забез­печенні соціальних програм, природоохоронних проектів, помітно проявляють себе в галузях освіти, естетичного виховання. І роб­лять це навіть тоді, коли їм ніщо не обіцяє безпосереднього або рекламного виграшу.

Не можна обминути діяльність західних банків і в науковій сфері, де є два аспекти - внутрішній і зовнішній. Внутрішній - це забезпе­чення діяльності дослідницьких центрів і аналітичних груп, які пра­цюють на потреби самих банків. Зовнішній - фінансування банками видання наукових праць, спеціальних журналів (здебільшого еконо­мічного профілю).

Імідж банків на Заході багато в чому залежить і від їх дистан-ціювання від політичних пристрастей, міжпартійних зіткнень і ви­борчих кампаній. Проте втриматись на таких позиціях їм вдається не завжди. В пресу інколи потрапляють повідомлення, що той чи інший банк або фінансова група приховано, опосередковано спонсо­рує кандидата в президенти або в члени парламенту.

Але загальна громадська думка до таких фактів ставиться нега­тивно».

Поиск по сайту: