Выбор модели новостной программы

Предположим, вашей телекомпанией получена лицензия на вещание на метровом канале. Учредители предоставили творчес­кому коллективу свободу выбора в том, какой именно стиль ново­стей избрать. От чего будет зависеть ваш выбор?

Это серьезный вопрос. Телевидение — это привычка. В данном случае, когда речь идет о появлении нового канала, эту привычку надо сформировать, «перетащив» зрителей с других каналов. А за­тем нельзя метаться от одной модели новостей к другой. Вас не поймут и, разочаровавшись, вернутся к «брошенным» ранее кана­лам информации.

Итак, от чего зависит ваш выбор?

* Пункт 1. На первом месте у нас всегда были и остаются зрители. Какие люди живут в вашем городе? На кого из них рассчитан ваш канал? Если вы не провели соответствую­щих мониторинговых исследований, не создали пилотных проектов и не проверили их на фокус-группе, то вы риску­ете проводить эксперимент на живых зрителях, если тако­вые найдутся. Такое было возможно десять лет назад. Сегод­ня так поступать безответственно и не профессионально. Предположим все сделано грамотно, т.е.: вы знаете пред­почтения своих учредителей и закрепили свои отношения с ними специальным договором. Вы изучили потенциаль­ную аудиторию. Вы выбрали ту социальную группу, на ко­торую рассчитываете работать. Вы сделали несколько вари­антов пилотных программ и показали их фокус-группе. Зри­тели высказали свое мнение. Все хорошо, молодцы. Здесь самое время перейти к следующему пункту.

* Пункт 2. Творческий потенциал команды. Это очень важный пункт. Предположим, ваши зрители явно лучше среагирова­ли на публицистику, тем более в вашем городе никто подоб­ного не делал. Но если у вас нет техники для интерактива и слабоват ведущий, значит, нельзя идти по этому пути. Впол­не возможно, что среди ваших творцов есть человек, кото­рый потянет домашний стиль общения. Дайте ему шанс, сде­лайте пробную запись, проведите обсуждение внутри коман­ды, в каком стиле они видят свои репортажи и что им больше нравится. Надо добиться, чтобы команда приняла решение всем составом, иначе будет, как в басне «Лебедь, Рак и Щука». К сожалению, слишком часто приходится видеть, как один корреспондент работает в классическом стиле, а другой в

домашнем. В одном выпуске эти два сюжета рядом произво­дят странное впечатление. Можно ли назвать телевидение искусством? Но законы гармонии действуют на телевиде­нии, это точно. Это слишком хорошо заметно, когда они нарушаются.

• Пункт 3. Ниша на телевизионном рынке. В вашем городе уже действуют разные телекомпании и сложилась система подачи новостей. Предположим, одна крупная компания работает в классическом стиле, другая — в домашнем. Тогда публицистика может быть воспринята как нечто свежее, новое, интересное. Если вы убедились в этом, пройдя через мониторинг и фокус-группу, то надо суметь убедить в этом свою команду, а также учредителей. Возможно, всей ко­манде надо пройти специальную учебу, пригласив специа­листов из других городов, имеющих положительный опыт работы в этом стиле.

Я недавно с большим интересом выслушала рассказ известно­го московского репортера Вадима Такменева (специального кор­респондента программы «Намедни» и других лучших новостных программ НТВ) о его командировке вместе с репортером, лауре­атом «ТЭФИ», Ильей Зиминым в Красноярск.

• Это было несколько лет назад. Руководство телекомпании «Афонто-во» стало испытывать беспокойство по поводу конкурентов, которые набирали силу, работая в одном жанре с «Афонтово», в том, который я называю классическим. И тогда руководство компании решило потра­тить немалые средства на то, чтобы пригласить в качестве тренеров в свою компанию лучших репортеров НТВ. Классика, так уж классика по высшему разряду! Вадим Такменев и Илья Зимин в течение 10 дней ежедневно выезжали на съемки вместе с репортерами «Афонтово», мон­тировали сюжеты, писали подводки. Результат оказался потрясающим. Уже через месяц телекомпания вырвалась вперед, обогнав всех конку­рентов. Именно она стала коллективным собкором НТВ и в период боль­ших баталий вокруг Быкова и Лебедя, ребята из «Афонтово» делали прямые включения на Москву и специальные репортажи для програм­мы «Итоги». •

Поиск по сайту: